百盛积极顺应市场变化 2010年业绩有望大幅提升

　　文/中投顾问

　　百盛公布截至3月底止首季业绩，股东应占纯利2.7亿元人民币，较去年同期增长4.4％。期内销售总额8.25亿元，按年增长11.7％；同店销售增长10.8％。

　　中投顾问流通行业研究员黎雪荣认为，百盛首季业绩增长一方面是由于去年受金融危机影响，期间同店销售增长和货品毛利率回升步伐缓慢。另一方面是由于今年受运营环境的好转，经济与消费者信心得到提振，公司也随之减少了销售及促销活动力度，以致销售利润率按年上升0.7个百分点至18.8%；期内，特许专柜佣金率为19%，直接销售利润率为16.9%。

　　公司表示，由于百货店进入成熟阶段，可透过特许专柜模式增加时装及相关商品销售，特许专柜占商品销售总额增至90%，直接销售则占余下10%。时装及服装类别占商品销售总额约49.5%，化妆品与配饰类占比则约34.9%。

　　黎雪荣指出，在品牌方面，公司以中档至中高档消费者为主要目标客户，品牌知名度很高，旗下百货店提供一系列世界著名品牌的时装和生活时尚货品，这些货品包括“时装和服装”、“化妆品和配饰”、“家居用品和电器”及“食品和生鲜”，特别受到年轻和时尚顾客的欢迎。2010年百盛还将继续引进高级化妆品和时装品牌，同时还将根据顾客口味的变化进行一些创新和调整，以进一步提升其形象和表现。

　　百盛还积极开设新店，占领市场份额。并计划新开5家新店及收购一间管理店，且引入高弹性商品，相信在经济复苏、刺激内需的提振下，集团2010年销售额及其毛利率将会得到大幅提升。

　　中投顾问最新发布的《2010-2015年中国连锁经营行业投资分析及前景预测报告》显示，百盛通过引进创新与适时的促销来提高它的市场占有率，而且十分注重成本控制。它透过设立新店和收购活动来增加零售面积，特别是于其已经开发并建立有业务的城市、相对发达城市或新发展城市进一步拓展业务网络和提高品牌形象。公司寻找购并现存附属公司的少数股东股权，并物色符合其开发策略和要求回报的收购对象，比如购买同行、公司的租用旗舰店或有潜力成为旗舰店的房地产。