树立品牌意识，掌控企业第二生命

　　文/中投顾问

　　据悉，中国品牌平均寿命只有7-8岁，民营品牌2.9岁，而跨国公司品牌品牌平均寿命11-12岁，世界500强平均寿命40-42岁，1000强平均寿命30岁。可见，品牌与企业的成功有着至关重要的作用，所谓“一流企业卖品牌，末流企业卖产品”就是如此吧。

　　中投顾问食品行业研究员周思然认为，随着竞争的白热化，产品同质化现象越来越严重，越来越多消费者把眼光集中在品牌本身，品牌已成为消费者购买产品的差别标识。树立品牌意识这一观念，在白酒行业中贯彻得较为彻底，不断涌现出茅台、五粮液、泸州老窖等一大批优秀的品牌企业，而相对而言，啤酒行业就显得力不从心了。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国啤酒行业投资分析及前景预测报告》显示，由于价格、运输、保质期等各种因素的制约，啤酒的销售半径一般在300公里以内，严重阻碍了品牌的成长。啤酒行业经过几十年的发展，迄今也只有“青岛”和“燕京”等能算上全国品牌，数量之少难以与其它行业相比。

　　周思然指出，品牌的成长并非一朝一夕的事情，它需要长远的规划和始终如一的坚持，但对中小企业而言，难度最大的应该就是持续不断的资金投入，它们不奢求品牌价值的体现，利润是它们的首要目标，花钱打广告太奢侈，而企业能不能等到品牌风光的那一天也还未知。正是这种心理，阻碍了品牌成长之路。当然，对于啤酒企业而言，利润较低也是其中一个重要原因。

　　周思然又指出，任何企业、任何品牌都是由小做大的，我们欣喜地看见，在啤酒几大巨头大规模圈地运动之后，仍然有许多优秀的地方企业存活下来，并取得了不错的成绩，位于山东的银麦啤酒就是一个很好的例子。

　　中投顾问食品行业首席研究员陈晨也指出，实际上，很多企业都意识到品牌的重要性，但重树立轻维护的思想观念仍然存在。品牌是一个企业质量的保证，是对消费者的承诺，采用任何不正当的竞争手段，都会导致品牌受损，从而失去消费者的信心，导致品牌存在基础崩塌。