“以旧换新”政策将进一步扩大农村消费 利好家电行业

　　文/中投顾问

　　2010年6月3日，经商务部、财政部、环保部三部委联合发布了《家电以旧换新推广工作方案》（以下简称《方案》），家电以旧换新政策推广实施期延长至2011年12月31日，在原有的9个试点省市基础上，增加19个实施省市。

　　中投顾问流通行业研究员黎雪荣认为，2009年社会消费品零售总额扣除价格因素，实际增长16.9%，实际增速比上年同期加快2.1个百分点。家电以旧换新政策以及家电下乡等政策对于扩大社会消费品增长发挥出了较好的拉动作用。

　　今年的拉动内需，扩大消费政策的重点将放在六个方面，即扩大农村消费、增加城市消费、推动换代消费以及完善以旧换新政策。本次家电以旧换新政策在原来的基础上得到了进一步的完善，扩大了政策力度，突破了政策的区域限制，另外运费和拆解处理两项补贴的具体标准也将有所调整。

　　黎雪荣指出，这一政策对于家电行业而言无疑是一大利好信息。此前试点的9个城市都属于相对比较发达的城市，本次将实施范围扩大到27个省市将更能体现出家电以旧换新的政策对消费的拉动效应，尤其是将极大的带动广大的农村市场的消费潜力。

　　而对于家电企业而言，大品牌的家电企业受益会更大。如今在农村品牌意识已经较强，随着人们生活水平的提高，生活观念的转变，添置家具会更加考虑性价比，价格不再是优先考虑的因素，而对质量的要求有了很大的提升，再加上农村的攀比心理也比较强，选购一些知名的大品牌的家电产品会显得更有面子，因此，大品牌家电企业在这次扩容政策的刺激下业绩会得到较大的改善和提升。

　　中投顾问最新发布的《2010-2015年中国白色家电行业投资分析及前景预测报告》显示，2003年起，我国开始进入家电报废高峰期，每年至少有500万台电视机、400万台冰箱、500万台洗衣机报废。到2010年我国城镇电子产品报废总量将达到l3亿台。此外，近年来，电脑的普及速度也很快，目前电脑的社会保有量超过2000万台。由于其更新换代的速度比耐用家电要快2～3倍，目前约有500万台电脑已进入淘汰期。如果将通过非法渠道从国外走私进入我国的废旧家电加以统计，我国正进入废旧家电回收的高峰期。