主题词:电子书

电子书以低价赢得市场 抑或以市场博得低价

2010-08-16 中国文化投资网
 
中投顾问提示:DIGITIMES Research近日发布预测,预计最快今年年底99美元电子书即可面市。

  文/中投顾问

  DIGITIMES Research近日发布预测,预计最快今年年底99美元电子书即可面市。汉王董事长刘思成也表示,这个价位并不是梦,但还是要看下游客户决定降价时机。如今,元太科技电子墨水屏占据主流市场,其价位随着出货量的增长而降低,电子书是先有市场才能博得低价,抑或先有低价进而才能赢得市场?

  

中投顾问文化行业研究员蔡灵指出,从这几年电子书在国内的发展,不难看出,一直采取高价策略,走高端礼品市场的电子书在市场拓展上进程缓慢,也就是说以市场博得低价位的策略在国内行不通。受上游元太科技对电子墨水技术的垄断,外加市场的限制,电子书厂商很难在高成本的基础上实行低价多销。

  据悉,电子书厂商在向上游元太提货时,订购量越大,在价格上就更优惠,而且订货量要达到某一级才可以享受打折优惠,订货量到更高的数量级时,可以再打折。由此看来,电子书的出货量越大,下游终端市场的降价空间也会随之增大。

  蔡灵认为,在目前电子书高价位的情况下,国内电子书市场属于买方市场。但受限于电子书的高成本和市场风险,电子书的市场价格一再走低,外带平板电脑和有阅读功能的MP4的竞争,电子书厂商不愿意增加提货量以获得更多折扣,这反过来又限制了市场的进一步扩大。总的说来,目前电子书市场陷入了一个“怪圈”,电子书厂商希望下游用户市场扩大之后,采取薄利多销,下游消费者希望上游价位降到可接受范围之内后再出手,两者陷入僵持状态。

  蔡灵认为,这种僵持状态的打破有赖电子书厂商率先采取行动,在和上游元太的交涉的过程中可以适当的增加提货量,获得更低的折扣,在下游以低价赢得市场,但风险不言而喻。纵观目前国内电子书市场的竞争格局,恐怕只有市场占有份额较大的汉王才敢实施这一策略。

  中投顾问研究总监张砚霖认为,以目前电子书的高价位看,超出了一般大众可接受范围,供给大于需求。电子书市场竞争日趋激烈,要想达到供需平衡,电子书价格必将不断走低,这也是电子书厂商在提货量上始终持保守态度的主要原因。

  中投顾问发布的《2010-2015年中国数字出版产业投资分析及前景预测报告》中指出,近年来,我国数字出版产业发展迅猛,产业链体系日趋完善,大力应用数字化等新技术,积极推进传统出版向数字出版转型,取得了显著成绩。数字出版的快速发展将会带动电子书产业的腾飞,国内电子书市场前景广阔。
 

 
 
 
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