山西汾酒拍卖创新高 未来复苏之路任重道远

　　文/中投顾问

　　近日，汾酒集团在京的“纪念巴拿马万国博览会中国白酒品牌最高奖95周年”拍卖会上，20瓶国藏汾酒以3076万元的总价拍出，其中单瓶最高的价格为209万元，刷新了之前由茅台保持的单瓶103万元的国内白酒拍卖纪录。

　　中投顾问食品行业研究员周思然指出，今年以来，山西汾酒动作颇多，从炮轰同行利用万国博览会进行虚假宣传，高调表明自己是巴拿马万国博览会酒类惟一甲等金质大奖得主，到50亿民间资本的注入，再到汾酒集团拟在2010年、2020年销售分别达100亿、200亿的中长期目标的提出，山西汾酒正在上演一场追赶戏。曾经的“汾老大”近几年来发展缓慢，早已跌入二线品牌阵营，各项举措表明山西汾酒正积极向一线品牌队列进军。

　　今年8月份，汾酒集团在太原隆重举行了新产品上市发布会，高调推出了国藏系列、青花系列、老白汾系列六款主打产品，有效填补了系列产品的价格空挡，完善了汾酒的产品线结构。周思然指出，此次20瓶国藏汾酒的拍卖成功，从侧面反映了山西汾酒的传统魅力和品牌价值，进一步提升了公司的高端品牌形象。

　　就竞争格局而言，山西汾酒的处境并不乐观，一方面要积极追赶一线品牌，另一方面又要面对二线品牌的激烈竞争。中投顾问研究总监张砚霖指出，近年来，一线品牌茅台、五粮液发展稳定，仍位居行业前列，二线品牌洋河股份、金种子酒、古井贡酒等实力雄厚，发展迅速，是山西汾酒向一线品牌行列迈进的主要竞争对手，山西汾酒复苏之路任重道远。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国白酒市场投资分析及前景预测报告》显示，2009年，洋河股份营业收入达到40.02亿元，金种子酒为10.46亿元，古井贡酒为13.41亿元，山西汾酒实现营业收入21.43亿元。