国产影片票房虚报症结剖析

　　文/中投顾问

　　据相关媒体报道，根据多年在《中国电影报》撰写周票房综述的电影市场专家刘嘉提供的数据显示，《狄仁杰》截止上周末的票房数据为2.526亿。而华谊兄弟昨日也向媒体宣布，《狄仁杰》的内地票房已在上周末累积至2.8亿人民币，两方数字存在3000万左右的差距。

　　针对这3000万的差额，华谊兄弟特地出面向媒体澄清，由于统计计算的方法不一样，所以导致最终报道的票房存在很大的差异。中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，国内因虚报票房见诸报端的事情已经屡见不鲜，跟《阿童木》首映3天票房3300万的水分相比，《狄仁杰》在亿元计的票房上虚报3000万，这在业内人士看来已经见怪不怪了。从虚报票房的表象中不难看出国内制片发行方急功近利的心理，对国内电影市场没有十足的把握，借虚报票房获得媒体关注，误导市场，引发观众的观影热情。

　　蔡灵认为，虚报票房不仅会使整个产业陷入无序竞争的状态，还会误导业内外投资者对电影产业的判断。我国电影产业发展至今票房仍是最主要的盈利方式，几乎是评价一部影片好坏的唯一标准，票房水分过大会引起业内外投资者对电影产业的盲目 “追捧”，加大投资风险。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，目前电影票房的统计手段明显滞后于电影产业的发展速度，电影局每季度公布的电影票房在时间上明显滞后。很多对外公布的票房都是根据影院排片、观影人数等初步统计而来，并不能代表真实的票房水平，国内电影票房监管力度不强也是票房虚报的症结所在。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国电影市场投资分析及前景预测报告》中指出，2009年国内影院数量已经达到1687家，银幕共计4723块。在2008年的基础上，3D银幕数量更是以170%的速度激增。今年，不仅国家加大了对电影产业的关注度，业内外投资者也瞄准电影产业，制片和影院建设都成为投资的热点。