十月盛大Bambook关注度上升 电子书市场格局微变

 　　文/中投顾问

　　在产品数量增加、价格下调及市场认知程度升高等因素影响下，中国电子书市场在2010年第三季度保持了较快增长速度。2010年10月中国电子书市场上，汉王以44.6%的关注比例大幅领先其他品牌，亚马逊、盛大分别位居第二、第三。

　　随着技术的不断进步，电子书功能也在不断提升，由黑白显示过渡到彩屏已是大势所趋。汉王依旧稳坐国内电子书市场的第一把交椅，但在具体产品关注度上，首位却被盛大Bambook占据，汉王N618十月关注度也超越了亚马逊Kindle 3。中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，盛大Bambook作为新出产品，大肆宣传外加低价助推使其关注度的上升，此外盛大文学和百度的侵权纠纷事件也在电子书产业引起了诸多讨论，Bambook的关注度超越汉王也在情理之中。

　　蔡灵指出，高关注度仅只能说明该种品牌电子书的市场认知度比较高，但并不代表一定也会有较高的市场认可度，目前市场认可度最高的还是汉王品牌的电子书。如今电子书已经步入大众消费市场，消费者对价格的敏感度明显提升，关注度跟价格也有很大的关系，千元左右价格的电子书受众面较广，在关注度上也明显高于高端产品。

　　蔡灵同时指出，汉王旗下多种产品型号为用户提供了更大的选择余地，定价从三千多元一直到千元以下，囊括了不同价格承受区间的消费群体，针对不同的消费需求推出不同产品，这也是汉王获得高关注度，占据国内绝大部分电子书市场份额的原因所在。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国数字出版产业投资分析及前景预测报告》中指出，2009年我国数字出版产值达到799.4亿元，在国家的大力倡导下，国内传统出版社积极向数字出版转型，取得了显著成绩。如今电子书产业成为了国内数字出版关注度最高的领域，电子书产业的发展也必将助推数字出版发展迈上新台阶。