【华夏酒报】明年起贵州茅台出厂价上调20%称兼顾国家和消费者利益

　　12月15日，贵州茅台突然宣布上调出厂价。

　　根据茅台公司12月15日晚发布的公告，为更好地统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益，同时考虑到公司产品市场供求状况、原辅材料价格上涨以及企业发展战略需要等因素，公司决定自2011年1月1日起适当上调产品出厂价格，平均上调幅度为20%左右。

　　 贵州茅台同时表示，此次价格调整将会对公司2011年经营业绩产生一定的影响。

　　同时出台“指导价”

　　 茅台集团表示，为实现又好又快、更好更快发展的要求，满足广大消费者的需求，茅台集团重新确立了企业跨越式发展的目标。茅台集团新的战略目标表明，“十二五”、“十三五”期间，将是茅台集团持续跨越的新时期。

　　 贵州茅台将出厂价格上调两成，将导致市场重估其资产价格。今年三季报显示，公司期末存货共计47.91亿元。贵州茅台存货中，大部分为存酒。因此酒价上调将直接提升公司的资产价值。

　　 除上调出厂价外，茅台集团还对公司主导产品市场指导价进行了调整。12月15日晚，贵州茅台酒股份有限公司发布公告称，为了更好地统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益，贵州茅台在决定产品出厂价格调整的同时，也同步对公司主导产品市场指导价进行了调整，即普通茅台酒的全国经销商和专卖店指导价为95《 华 夏 酒报》全年订价156元9元/瓶，低于普通茅台酒当前的市场价格。

　　 历史公告显示，上一次贵州茅台决定调整出厂价格是在2009年12月。公司当时公告称，鉴于产品原辅材料价格上涨、市场供求状况以及企业发展战略需要等因素，自2010年1月1日起适当上调贵州茅台酒出厂价格，平均上调幅度约为13%。由此可以看出，茅台在每年年底涨价逐渐成为一种常态，尽管每次对外公告中给出的理由都各不相同。

　　 中投顾问食品行业研究员周思然认为，茅台此次涨价主要基于以下几个原因：首先，成本上涨，主要表现在粮食价格、人员工资及燃料动力费的上涨。其次，考虑到经销商、投资者的利益，是与经销商、投资者博弈的结果。第三，战略地位的改变，向奢侈品行列跨进。随着茅台品牌价值的逐年提升，其涨价之举已经进入整合资源、主动定位的阶段。

　　 茅台屡屡提价，是否会对其未来销量造成一定威胁呢？从目前来看，这种威胁是比较小的。因为不管是茅台、五粮液还是别的其他高端白酒，都呈现出一致的上涨趋势，而高端白酒的消费群体看中的主要是高端白酒的品牌价值和品牌形象，对其价格的敏感度较小，因此，这种刚性需求仍将大面积地存在。

　　 不只是产品价格上涨，股票行情也随之飘红。岁末年初是白酒等消费类产品的销售旺季，辅以产品出厂价格上调之预期，市场资金曾于11月下半月对贵州茅台的股票进行过一轮追捧。时值大盘调整之际，而贵州茅台却异军突起，从166元一路拉升至前期高点222元，累计涨幅达33.73%。

　　 12月16日，贵州茅台高开5.63%，报211.99元，开盘后涨幅缩窄，成交量放大。

　　市场反应“意料之中”

　　 今年以来，茅台、五粮液终端零售价格均一路飙升。目前，部分烟酒专卖店中53度飞天茅台的零售价已经高达1388元/瓶，而五粮液的零售价也超过800元/瓶。针对此次调价，一位不愿意透露姓名的贵州茅台酒经销商表示，这次涨价是在预料之中，纯粮酿造的高端白酒受到原材料价格上涨和税赋增加的压力，涨价也是必然。

　　 湘财证券对贵州茅台给予非常乐观的评价——茅台酒市场价走势与城镇人均收入的增速同步。理由是：茅台市场价从2001年至今的10年里涨了2倍多，而同期城镇居民人均年收入也涨了2倍多，比值（茅台酒市价/城镇居民人均年收入）基本恒定，过去的经验告诉我们，茅台酒市场价的走势与城镇居民收入走势同步。

　　 2010年11月，国信证券在报告中指出，今年，贵州茅台酒销量在1万千升左右，而产量在2.6万千升。按照最保守的估计，3年后的茅台酒销量也可以达到2万千升以上，实现翻番。茅台公司的风格一向稳健和保守，如果有10%的放量预期，背后的可放量应该远超过这个数。

　　 “20%的幅度与市场的供求关系紧张程度相比还是比较合理的”，上述那位贵州茅台酒经from:中国酒 业新 闻网销商说，价格并不是茅台最亟须解决的问题，供需矛盾进一步扩大才是最为头疼的。

　　 对于经销商来说，茅台及时供应货源才是最主要的。

　　 茅台酒目前1万千升左右的供应量加年均15%的增量难以满足市场的庞大需求，供不应求必然推升茅台酒的市场价格，名烟名酒店曾一度不标示价格，随行就市。

　　 市场人士指出，此次茅台对主导产品的全国经销商和专卖店指导价进行调整，旨在更好地维护消费者利益，在满足消费者需求的同时，促进公司长远健康的发展。

　　 反观另一白酒龙头五粮液暂时还没有发出“涨价”公告。五粮液董事长唐桥却在近日公开表示，五粮液没有涨价也尚无提价计划。但他同时也为五粮液的提价留下余地：“作为白酒两大龙头企业的茅台和五粮液也在互相观望，如果未来茅台先提价，五粮液也会看市场空间做出调整。”

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，在茅台尚未发布公告前，市场就传闻五粮液经销商已经接到厂家的提价通知，虽然五粮液并未发布正式公告，但按照往年涨价潮中茅台、五粮液紧密跟随的惯例，相信五粮液的提价也为期不远了，而茅台、五粮液的涨价又将带动新一轮的涨价热潮。

　　原文发布地址：http://www.cnwinenews.com/html/201012/17/20101217091702100163.htm （华夏酒报）