【证券日报】《非诚勿扰2》三天破亿 华谊兄弟领跑史上“最牛”贺岁档？

 　 贺岁档历来是中国电影票房厮杀最激烈的战场。2010年电影市场的贺岁档票房之战，则随着赵本山扛鼎的《大笑江湖》和陈凯歌导演的《赵氏孤儿》分别于12月3号和4号上映而拉开序幕。紧接着，12月16日上映了姜文的《让子弹飞》，12月22日上映了冯小刚的《非诚勿扰2》。

　　在强者云集的贺岁档影片中，华谊兄弟和冯小刚的《非诚勿扰2》究竟能否再次领跑贺岁档？

　　谁将领跑史上“最牛”贺岁档？

　　据统计，《大笑江湖》前10天票房过亿，最后以1.6亿收官。《赵氏孤儿》前8天票房过亿，目前仍在上映中，票房接近2亿。《让子弹飞》2天半票房过亿。《非诚勿扰2》前3天票房过亿，目前票房接近2亿，12月31日之前肯定会超过3亿。

　　一连4部贺岁大片同月上映，总票房接近12亿，国产电影创造了“前无古人”的历史。

　　而陈凯歌的《赵氏孤儿》、姜文的《让子弹飞》和冯小刚的《非诚勿扰2》更被认为是贺岁档中的三足鼎立，不相上下。因此，今年的贺岁档也被称为史上“最牛”贺岁档。

　　以1997年冯小刚与葛优首次合作的电影《甲方乙方》为标志，国内电影市场开启了电影贺岁档的里程碑，掀起了冯式贺岁戏剧片的序幕。

　　冯小刚无疑是华谊兄弟的金字招牌，从《没完没了》到《非诚勿扰》，冯小刚从一个贺岁片导演一步步的成为了目前国内一线商业电影导演，而他的成功也成全了华谊兄弟的逐渐壮大，到目前，冯小刚已成为华谊兄弟旗下的最大品牌以及最具票房号召力的导演。

　　在新影联院线副总经理高军看来，往年的贺岁片都是冯小刚一支独大，一览众山小，有点闲庭信步的感觉，而今年稍微有点压力，但也不是坏事。很显然，这层压力来自《让子弹飞》。首先是档期上接近，再一个《让子弹飞》的呼声也比较高。特别是圈内的期待，因为这是一个充满了想像力、姜文憋了很久的商业大片。《非诚勿扰2》不可能完全感受不到压力。

　　竞争如此激烈，那么今年的贺岁片票房冠军究竟会花落谁家呢？

　　“今年国产电影的贺岁档票房之战异常激烈，国产影片各有优势，倾尽全力要在此博取最大的利润。而对于华谊兄弟来说，其最大的优势在于冯小刚和葛优这个黄金搭档上。冯小刚的贺岁片已经奠定了其在贺岁档不可动摇的地位。因此，‘冯优’组合已经有一批忠实且固定的观众群。而这样的一批观众不会拿《非诚勿扰2》和其他的片子去做选择，就算是要二选一，《非诚勿扰2》也不会被抛弃。因此，从这一点来说，相信《非诚勿扰2》有足够的竞争力，也有望领跑票房冠军。”湘财证券传媒业分析师田洪港表示。

　　但是，中投顾问分析员薛胜文在接受《证券日报》记者采访时则称，就目前来看，《赵氏孤儿》已经没有发展余地，而《让子弹飞》后劲较强，保守估计的话票房也能达到4亿。其与《非诚勿扰2》实力相差不大，至于谁能引领贺岁档不再重要，这两部片子票房都已相当成功。

　　《非诚勿扰2》

　　票房有望达4.5亿元

　　据Enbase 票房统计数据，《非诚勿扰2》首日票房共计3490万，约占全国当日总票房65.8%，观影人次达96万，全国上映场次超1.36万场，创下周三单日首映票房、放映场次和观影人次三项第一。

　　此外，最新数据显示，《非诚勿扰2》3天破亿的成绩平了《唐山大地震》及《阿凡达》的历史最快破亿纪录。与此同时，该片在美国、加拿大等地同步上映后票房也如内地一般火爆。

　　中投证券研究员冷星星认为，自12 月初贺岁档拉开序幕以来，陈凯歌、姜文、冯小刚导演、都有葛优主演的的三部贺岁片受到市场关注。其中《非诚勿扰2》在首映日的观影人次近百万，远高于其他两部70 多万的水平，其人气和关注度实是更胜一筹。这除了体现出冯导的巨大票房号召力之外，华谊兄弟取经好莱坞模式尝试系列片的战略思路在中国市场显现出优势，利于未来发展。

　　国金证券分析员毛峥嵘则表示，“大叔影帝”版贺岁档强势启动，《非诚勿扰2》票房值得期待，或成华谊兄弟股价催化剂。尽管今年贺岁档有三部重量级影片上映，但由于题材类型上的差异、上映具体时间大体错开以及市场容量扩大等方面的原因，贺岁档总体票房将达到10 亿元以上；而鉴于《非诚勿扰1》良好的口碑和市场效应，《非诚勿扰2》票房超过《非诚勿扰1》几无悬念，预计《非诚勿扰2》总票房将达到4~4.5亿元，在贺岁档票房独占鳌头，将对近期股价上涨形成有力的催化作用。

　　同时，冷星星表示，按华谊兄弟投资比例80%来计算，2010 年将可确认植入广告收入约6000 万和1/3 票房收入共1.14亿，2011 年将可确认收入1.08 亿。推测该片摄制成本不会太高（可能不超过5000 万），因此收益将非常可观。

　　“贺岁电影俨然已经成为华谊兄弟的主要赢利点。”薛胜文说。

　　原文发布地址：http://finance.sina.com.cn/stock/t/20101229/04069177962.shtml （证券日报）