电商高端化发展方向已明确 奢侈品电商将迎春天

　　消除奢侈品的歧视性定价是必然趋势。事实上，电商高端化的发展方向已经明确，奢侈品电商熬过寒冬将迎来春天。

　　奢侈品电商到底是不是一门好生意？国内奢侈品电商鼻祖之一走秀网CEO纪文泓给出的是一个肯定的回答。昨日，定位高端时尚的走秀网宣布完成C轮3000万美元融资，而这距其上一轮融资已过去四年。在接受羊城晚报记者采访时，纪文泓表示消除奢侈品的歧视性定价是必然趋势。事实上，电商高端化的发展方向已经明确，奢侈品电商熬过寒冬将迎来春天。

　　5月19日，走秀网再次宣布完成C轮3000万美元融资，领投方为怡和联创，KPCB等原机构投资方和创始团队跟投。而上一轮投资在2011年，获得美国风险投资机构KPCB2000万美元以及美国私募基金华平1亿美元的投资。

　　目前，在国内为数不多的奢侈品垂直网站领域，无论供应链还是用户数都位于前列。走秀网创始人兼CEO纪文泓介绍，走秀网超过80%的商品低于香港零售价，65%的商品低于美国和英国零售价，走秀网的目标是“全球同价”。

　　奢侈品不适合做电商？

　　事实上，2008年后，国内奢侈品电商行业经历了一个漫长的低谷期：和走秀网同时创业并定位于奢侈品的唯品会，很早便从高端转型中低端做特卖并取得成功；而大部分奢侈品电商在2012年前后的电商融资寒冬期因无法支撑而死去。流行的观点认为奢侈品供应链建设难度大，在国内渠道稳固，价格过高，种种因素都不适合做电商。

　　但自称在高端时尚领域“慢吞吞地捂了7年”的纪文泓却认为消除奢侈品价格趋势是大势所趋。对于其能够熬过寒冬完成C轮融资的原因，观察人士认为，除了走秀网本身的供应链优势外，国内电商迎来高端化时代的发展趋势也是重要原因。

　　2014年开始，包括京东、天猫在内的商家都开始在奢侈品领域投入更多精力，主要采用开放平台方式，引入更多奢侈品卖家。同时，跨境电商在2014年兴起后，在2015年迎来迅速发展期。上述观察人士表示：“中国80后一代网购者，开始追求高品质的商品和服务，电商来到了高端化的时代，对于奢侈品电商而言真正的春天才刚刚到来。”