主题词:中国电视购物联盟

中国电视购物联盟正式成立 实现行业自救

2015-06-23 中国文化投资网
 
中投顾问提示:由国家新闻出版广电总局发起的“中国电视购物联盟”近日正式成立,34家购物频道的运营机构向社会发表了“行业自律公约”。

  由国家新闻出版广电总局发起的“中国电视购物联盟”近日正式成立,34家购物频道的运营机构向社会发表了“行业自律公约”。此次,规范性联盟的成立,或将杜绝以往简单粗暴、夸大宣传的电视购物节目现象,实现行业自救。

  据北京商报6月23日消息,电视购物行业内乱象丛生,亟须业内具有规范性的操作机构来约束行业行为。近日,中国电视购物联盟宣布成立,34家购物频道的运营机构向社会发表了“行业自律公约”,承诺履行广播电视媒体的社会担当,加大诚信建设,尊重消费者合法权益,引领健康的消费风尚。

  该联盟由国家新闻出版广电总局批准的30余家电视购物频道自愿组成,既囊括了央广购物、中视购物、环球购物三台中央级媒体所属的电视购物频道,又包括了东方购物、快乐购物、家有购物以及好易购、天鹅购物等诸多地方电视购物频道,基本涵盖了所有官方认可的行业主力军。

  电视购物联盟的成立就是为了杜绝乱象,制定行业的规范规则,包括维权和行业监督的机制,使这个行业能够更好地向前发展。国家新闻出版广电总局传媒司副司长刘朝荣表示,“联盟的工作重点是抓紧着手行业标准的制定;建立完善维权机制;强化行业自我监督”。

  随着新型的T2O模式,即“电视剧+电商”的运营模式加入到电视购物节目中,购物内容已经开始与电视剧、综艺节目相结合,购物渠道的多元化也成电视购物节目的发展方向。其中,电商巨头阿里就在利用“天猫盒子”进入电视购物频道。

  “有明星+粉丝互动效应的综艺节目或有收视率的电视剧等节目内容,将是T2O模式下广告商看重的因素。如同电影行业中大片的衍生品往往卖得更好一样,未来电视节目的盈利差距会越来越大,多数广告商会集中在若干个比较有影响力的节目上。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示。

 
 
 
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