电影票房在7月份表现抢眼 国产片票房反超进口片

　　此外，在2017年电影市场有望全面放开的背景下，国产电影与进口影片的竞争将更为激烈。

　　喜：

　　国产片撑起7月电影市场

　　据国家广电总局电影专资办统计，截至7月31日，当月全国电影票房为54.9亿元，在连续打破日票房纪录和周票房纪录后，再次刷新中国电影市场月度票房纪录，甚至超过了2002年至2005年中国电影票房的总和。这是国内电影票房时隔5个月再次刷新单月纪录，业内人士指出，7月所处的暑期档是全年除贺岁档、春节档、国庆档之外又一个重要的电影档期，因其持续时间长、市场容量大，票房收入可观，去年7月票房同样创造了当时的历史新高。

　　不过，去年7月主要是《变形金刚4》的表演时间，票房产出达12.25亿元，当月最高的国产电影《分手大师》为4.7亿多元。

　　而今年7月的票房纪录几乎全部由国产电影创造，据电影专资办数据，7月国产片票房达52.5亿元，占比95.6%。其中，《捉妖记》、《煎饼侠》和《大圣归来》成为了“吸金”主力，三片总票房高达33.65亿元，在7月总票房中占比六成以上，《捉妖记》还成为新的国产电影票房冠军。

　　正是由于7月国产电影的表现，今年以来国产片占比上升到57.2%，逆转了上半年进口片占53%的优势。对此，市场有说法称，7月国产片超高票房是得益于国产电影保护月，当月几乎见不到进口大片的踪影。不过，中国电影报引述消息人士的解释称，7月缺少超级大片是因为负责进口、发行的中影集团、中影股份正在进行调整，相关工作延误，并不存在所谓的保护月。

　　有业内人士认为，国产电影保护月是不成文的说法，但以往即使有“保护”，国产电影票房仍冷清，而今年出现了票房与口碑双丰收的抢眼表现，显示了国产影片质量水准的提升。华泰证券传媒研究团队则指出，除了日益扩容的国内电影市场、自媒体时代下的口碑效应等因素，票房轰炸背后的产业逻辑还包括“国内充足的资本正加速国产电影工业体系的成熟”。

　　忧：

　　单片产出难敌进口片

　　尽管7月国产电影大获全胜，但除少数影片外，整体来看冷热不均态势显著，在和进口片的竞赛中仍面临巨大压力。据统计，7月上映国产新片约31部，仅《捉妖记》、《煎饼侠》和《大圣归来》三片就获得33.65亿元票房，其余28部国产片则要共同瓜分约20亿元票房。

　　另据艺恩网统计，上半年158部新片中，国产影片117部，票房86.7亿元，单部平均票房7410万元；进口影片33部，票房107.1亿元，单部平均票房3.2亿元，其中，《速度与激情7》、《侏罗纪世界》、《末日崩塌》等进口电影仍为票房大户。

　　据了解，进入8月底，多部好莱坞大片将陆续登陆中国市场，包括《终结者：创世纪》、《碟中谍5》、《小黄人》等。而8月虽然有30多部国产片参与“厮杀”，但目前仍未出现能够承接7月优势的影片，据中国电影票房吧的最新数据，《捉妖记》等三片仍高居排片榜前列，新片《王朝的女人杨贵妃》虽然凭话题性取得较高排片率，但上映3天票房仅7000余万元，其他新片票房更加惨淡。

　　速途研究院分析师李国琦指出，下半年的档期主要就是暑期档和国庆档，暑期档持续时间更长，一些值得期待的国产影片几乎都趁着暑期档悉数和观众见面，但整体上看国产片下半年的票房较上半年应该会略低。

　　资本市场

　　影视动漫板块仍具投资空间

　　据了解，我国对进口大片有配额限制，从一开始的10部到20部再到2012年的34部逐渐提升。有业内人士表示，从今年7月创造新的市场纪录看，国产电影是可以支撑起市场的，而未来要巩固国产电影的市场份额和竞争力，国产电影数量和质量的整体提升仍是关键。

　　值得注意的是，今年以来中方与印度、韩国等先后签署了电影合拍协议，中印、中韩合拍片将享受国产影片待遇，不受进口片配额限制。在中投顾问文化行业研究员蔡灵看来，这些政策放在2017年电影市场或全面放开的背景下具有重要意义，将可以巩固我国电影的市场份额，增强我国电影企业的抗风险力。

　　而在资本市场上，电影票房在7月份表现抢眼，也带动了传媒板块，文化传媒板块7月整体跌幅为-6.34%，而上证指数当月跌幅达到14%。

　　渤海证券认为，未来影视动漫板块具备十分广阔的投资空间，中长期内IP原创、培育和变现的商业价值将会逐步呈现出几何式的爆发增长态势。