IP产业和IP消费已进入全面爆发时代

　　“网络文学等IP之前是没人买，现在是买不起。就在这一年多来，剧情出现飞速逆转。”在杭州的一次演讲中，有风投这样形容当前的IP热潮。近期，IP产业和IP消费如“烈火烹油”，从IP到“SIP”，从IP产业内部衍生发展到IP产业链生态圈，从创业企业挖掘IP产业化机会到上市公司等介入搅起资本大浪等。IP产业和IP消费已进入全面爆发时代。

　　当然，在多种场合，IP行业的掘金者们仍在憧憬产业的成倍甚至是成百倍增长空间，认为IP将成为贯通众多产业的轴心。但同样有人在担心IP产业消费模式的可持续性，以及涌动的资本一旦退去后将留下怎样的“世界”。

　　从鲜有人问津到你争我夺，这是对网络文学走热的恰当描述。这样的状态可以从行业从业者——网络写手身上看出端倪。早在2012年左右，当时出现对网络写手等生存状态的描述多是：100个人中90个人没有收入、高收入者是行业的金字塔尖、网络写手生活“异常辛苦”等。其时，有对网络写手收入模式的揭秘：超低的基本工资加上与网站分成后剩下的点击收入。另外，很多从业者表示，网络写手的社会地位与真正的作家等无法相比，甚至大部分网络文学作品被斥责为“文学垃圾”。

　　时至今日，对大部分网络写手来讲，行业生态并没有太多改变。但行业中的成功者正在不断被“创造”。此前有2014年“网络作家富豪榜”显示，唐家三少、辰东、天蚕土豆分别以5000万元、2800万元、2550万元总收入占据前三名，即使是排在第20名的网络作家“鹅是老五”也获得600万元收入。从上述富豪收入构成中可以发现，网络连载、纸质图书出版、游戏或影视授权等网络文轩的衍生产业收益开始增加，并成为网络文学本身之外真正的“多金”领域。虽到达上述行业地位需长时间积累和突破一些从业瓶颈，但对从业者来讲，行业发展前景被打开了，行业视野也正在扩大。

　　近期热播的电视剧《花千骨》、《旋风少女》及对网络剧收费模式产生革命性影响的《盗墓笔记》等，都属于网络小说改编剧。它们的火爆是网络文学为代表的IP产业获得消费者认可、产业盈利模式进入良性循环等的表现。目前，对不断外延发展的IP产业整体规模并没有相对准确的测算。但据国家新闻出版广电总局统计，2014年拥有互联网背景影片的年度票房收入超过60亿元，占到中国内地总票房的五分之一。影视行业作为大IP产业生态链一个环节，正迎来大发展浪潮。

　　事实证明，上述IP产业“创收”环节正在以迅猛的发展势头消化着IP产业的繁荣。统计数据显示，2015年上半年，中国电影票房共计202.4亿元，同比增长48.9%，其中国产影片票房86.7亿元，同比增长31%。进入暑期，优质内容结合国产片保护政策，国产电影票房卓越。同样，中国游戏产业营业收入在2014年超过1100亿元，今年上半年，游戏市场销售收入605.1亿元，同比增长21.9%。

　　对于娱乐行业IP概念走热的情况，华谊兄弟总裁王中磊认为，这其实在传达一种关于行业趋势的信息，就是优质娱乐内容的稀缺性和重要性。对于娱乐行业来说，谁能提供最优质、最丰富，并拥有品牌影响力的娱乐内容，谁就能拥有最大的用户黏性，创造出最大的商业价值。

　　构建产业支撑

　　《鬼吹灯》小说推手罗立此前表示，大家对IP从陌生到追捧的过程，是一种尚未建立生态体系、粗放的开发过程，未来要做更多IP，必须要设计一个相对比较明确的标准，这对IP上游来说意义更大。而对IP产业下游来讲，需构建的是优质的盈利体系和资本出口。

　　近期，IP产业出现变现渠道的讨论，此前IP产业变现渠道仍显得集中：包括手游在内的游戏及渐渐走到台前的影视。阿里移动事业群九游总裁林永颂在2015Chinajoy产业高峰论坛上表示，今年手游开发商数量没有去年那么多，到2014年年底，很多开发商已不再开发游戏。据悉，2014年九游平台共上线超千款商业游戏，但最终能赚到钱，能进入良性循环的开发商大概只占2%左右，开发商生存压力非常大。这种压力同样将传导至游戏背后的IP内容生产，这让行业质疑过去太过依赖游戏的行业模式。

　　对于IP内容的影视出口，则主要受背后的投资规模、影视发行机制等影响。业内人士表示，影视对IP要求更高，背后的资金投资也更大。另外，受限于制作发行等政策，影视IP创造和消化也有其限制。

　　除此之外，IP衍生品市场已引起行业公司重视。衍生品市场相对来说，有更为宽阔的发展空间，但IP产业企业在这块市场的发展需要更多外部合作。