主题词:教育培训市场

教育培训市场大掀价格战

2015-08-23 中国文化投资网
 

  又是一年暑假,各种暑期班办得格外红火。今年,教育培训行业巨头新东方、好未来和高思教育等掀起的价格战,无疑为格外红火的暑期培训市场又添了一把火。

  4月初,新东方优能即面向全国10座城市联袂推出了新初一数学50元暑假特惠班;高思教育则推出了暑期幼小衔接1元课、暑期新二年级报1科送1科优惠和暑期新三年级报2科送1科优惠;好未来旗下品牌学而思网校推出7·8学霸节,学霸课程免费学;随后高思教育将1元6次课改成1元12次课;很快学而思培优再度跟进启动暑期新初一1元课的百万奖学金计划;新东方在线还推出了在线1元课,覆盖全年龄段,小学、初中、高中,所有科目31次课只需1元。

  仔细观察,这些暑期优惠礼包既有线下课程也有线上课程,但是以线上课程居多。业内人士指出,引导K12学生群体向线上学习迁移是大多数培训机构促销的目的。

  引导学生到线上学习

  巨头“打架”赚足了眼球,也给家长带来了实惠,但是对于中小型教育培训公司而言,直接的后果是生源被截流。

  位于北京北城的一家小型美术教育培训机构负责人直言,大机构掀起的价格战对他们来讲是一个不小的压力,但是市场竞争压力是正常的,这是一个循环的过程。不用想,1元课是完全赔钱的,但是朝线上发展是未来的趋势。自“互联网+”概念提出来之后,各个产业都在和互联网结合。如果未来线上教育平台做得好,像新浪和搜狐一样有线上浏览量,网站通过赚取广告费或靠其他方式赚钱,线上美术课程随便用,线下课程可能就不收费了,只是做体验馆。

  为了跟上“互联网+”的脚步,该教育培训公司也在尝试调整经营方式。据这位负责人介绍,未来可能会推出线下答疑或增值服务。比如,孩子在家里画画的时候,老师通过视频和孩子互动,指导孩子画画。再比如,如果孩子假期去威海度假了,可以抽出小半天的时间,让孩子一边在海滩画画,一边获得老师的在线指导。一来孩子的学习不会出现断层,二来可以抓住当时一些应景的东西。

  据易观国际统计,中国K12互联网教育市场在整体互联网教育市场中占2.7%。尽管占比不高,但由于中国K12教育的需求几乎都是针对中小学课程的培训辅导,满足广大中小学生小升初、初升高以及高考的需求,因此市场呈现刚性需求。2014年中国互联网教育市场规模达841亿元人民币,2010~2014年平均复合增长率达33.1%,预计2017年中国互联网教育市场规模将达1980亿元人民币。

  嵌入式、轻资产、微创业

  尽管无法与行业巨头抗衡,然而目前小微教育培训机构还是具有一些独特的优势。上述负责人谈道,他们采取“嵌入式、轻资产、微创业”的运营模式,直接走进社区,一个小点一个小点地铺开,把美术班嵌入到社区内或周边的幼儿园。这样做不止是生源有保障,场地问题也解决了。这家培训机构和幼儿园的合作模式是幼儿园不收取租金,而是拿一部分提成,这样减轻了培训机构的负担。

  这家教育培训机构秉承的教育理念如下:在起步阶段注重打开孩子们的思路,保护孩子们的想象力,形成创新思维模式。独特的教学理念受到一些家长的认可。

  一位带孩子在这家美术培训机构学习的家长告诉记者,她比较喜欢这家培训机构的教学理念。在报班之前她试听了几家绘画班,发现一些绘画班教学形式单一,教儿童画就是教儿童画,而这里的艺术形式比较多,除了画画还有捏彩泥、做手工等,相当于很多艺术形式融合在一起。另外,不像一些机构教孩子画画就是具体画某种东西,这里的老师教画画时会先拿出实物、照片或用iPad讲个故事,然后让小朋友自己发挥,一笔都不帮小朋友画,画出来的虽然不太好看,但是全都是小朋友自己画的,不像有的机构教孩子画出来的很漂亮,但都是老师在旁边干预画的。“另外,这家机构离家近比较方便,我是抱着学着玩的心态给孩子报的这个美术班。之前也去过一家专门教画画的大机构考察过,那里的老师都非常正规,办学理念也很好,但是因为离家太远,开车过去即使不堵车至少也要半个小时,而且还要占用周末的时间,所以放弃了。”这位家长补充说。

 
 
 
相关报告
 
相关新闻
 
【研究报告查询】
请输入您要找的
报告关键词:
0755-82571522
 点击展开报告搜索框