京东正式启动生鲜扩张品牌战略

2015-08-23 中国文化投资网

　　8月19日，天天果园在京正式启动“天天到家”O2O服务和生鲜扩张品牌战略，实现平台一站式解决水果、肉禽、海鲜等多品类食物需求。据悉，这也是天天果园在京东入股后首次对外公布发展战略。

　　天天果园创始人兼CEO王伟在接受记者采访时称，京东入股后尽管股权结构发生一定变化，但是天天果园创始团队仍为第一大股东掌握公司控制权。

　　今年5月份，天天果园宣布完成总金额7000万美元的C轮融资，由京东领投，海纳亚洲创投基金SIG　、锴明Clearvue　投资等机构跟投。之后京东与天天果园在水果生鲜领域开展合作，天天果园入驻京东商城、京东到家扩充京东品类，京东为天天果园提供物流体系支持，帮助天天果园拓展全国市场。

　　谈及与京东的合作，王伟表示，除了导流外，京东承接了部分物流。京东商城首席执行官沈皓瑜接受采访时称，电商将会成为水果生鲜消费的主要渠道。

　　可以注意到，天天果园、易果网、美味七七已相继被京东、阿里、亚马逊平台性电商投资入股，与平台性电商互换资源已成为其顺势之下的选择。

　　王伟认为，目前阶段仍是生鲜电商发展的好时机，但对于个人创业者而言并不是一个好的创业时间。“建立供应链需要大量的时间，现在的生鲜电商已经有了长时间积累，建立起了壁垒，创业公司很难再进来。”王伟称。

　　王伟介绍说，“天天到家”定位于满足白领上班时间选购水果的需求，在办公室消费场景下实现水果“外卖点餐式服务”。

　　据记者了解，目前天天到家覆盖“北上广深”及成都五座城市，预计到今年年底覆盖2千万人群。在品类上，除了已有的水果外，天天果园将逐步进行生鲜品类扩展。

　　而针对其O2O战略目标，王伟透露：“天天果园B2C+O2O商业模式，可以满足用户不同场景需求。”在谈及与竞争对手的差异化时，王伟说，天天果园做的是从采购到仓储、配送的“全供应链”模式。

　　据悉，2014年天天果园销售额为5亿元，目前仍处于投入阶段。“未来两到三年把增长速度作为首要目标，暂不考虑盈利。”王伟称。