2013-2017年中国广告业投资分析及前景预测报告

　　广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
　　世界广告业的初始阶段是作为媒体的附庸而出现的，其基本方式是替报社招揽广告，从报社所收广告主的广告费中获取佣金。新的广告时代开始于20世纪80年代中期。并购、全球化、新媒体的诞生与旧媒体的消逝，以及对整合行销传播的需求，已经彻底颠覆了人们以往所知的广告活动企划及执行方式。全球广告市场发展极不平衡，美国占据绝大部分市场份额，其次是欧洲。今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国、俄罗斯等广告市场呈现出勃勃生机。
　　2012年，我国广告业营业额达到4698亿元，较2011年增长了50.32%，创造了我国自广告业恢复以来的最大增幅。同时，广告业营业总额在GDP中的占比也达到历年来的最高峰，首次突破了0.9%。2012年全国广告经营单位达377778家，从业人员近218万人。
　　中国广告市场的增长得益于宏观政策的拉动作用和经济的稳步发展。2012年党的十七届六中全会审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，为贯彻落实“加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业”的政策，同年6月国家工商行政管理总局响应国家号召，先后发布了《关于推进广告战略实施的意见》和《广告产业发展“十二五”规划》，并出台了一系列具体措施和落实办法，这些举措彰显了政府加大扶持广告业的决心，有效地促进了广告产业的升级和快速发展。
　　“十二五”时期，我国广告业面临难得的发展机遇，国民经济继续保持平稳较快的发展，人民收入水平和消费能力不断地提高，将为广告业的发展提供良好的经济基础和市场条件。国家一系列重要经济社会发展战略的实施，也将为广告业加快发展提供强有力的政策支持和制度保障。且当前新媒体发展十分迅速，新媒介的广告市场还具有很大的发展空间。鉴于此，广告市场前景十分乐观。
　　中投顾问发布的《2013-2017年中国广告业投资分析及前景预测报告》共十五章。首先介绍了广告的定义、分类及原则等，接着分析了国际国内广告业的发展概况，然后详细解析了国内电视广告、报纸广告、期刊杂志广告、广播广告、户外广告、互联网广告等细分领域的发展。随后，对广告业区域发展情况以及世界五大广告集团运营状况、本土广告公司发展和行业竞争状况进行了深入系统的分析，最后重点分析了广告业的投资潜力，并对其未来发展趋势做出了科学的预测。
　　本研究报告数据主要来自于国家统计局、商务部、财政部、中投顾问产业研究中心、中投顾问市场调查中心、中国广告协会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对广告产业有个系统深入的了解、或者想投资广告行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

第一章　广告行业相关概述
　　1.1　广告业定义、分类及原则
　　　　1.1.1　广告的定义
　　　　1.1.2　广告的功能
　　　　1.1.3　广告的种类
　　　　1.1.4　广告的原则
　　1.2　广告的实质与作用分析
　　　　1.2.1　广告的实质与构成分析
　　　　1.2.2　广告策划的程序制定
　　　　1.2.3　广告的市场定价作用探析
　　　　1.2.4　广告对消费流行的影响作用分析
　　　　1.2.5　广告对公共领域的影响分析
　　1.3　广告与品牌、营销关系概述
　　　　1.3.1　广告影响力与品牌传播的关联作用分析
　　　　1.3.2　广告创造品牌的过程策略分析
　　　　1.3.3　广告的定位与品牌的塑造解析
　　　　1.3.4　企业的品牌定位与广告策略探析
　　　　1.3.5　广告与营销战略的关系解析
　　　　1.3.6　广告创作在营销传播中要注意的问题
第二章　2011-2013年世界广告业发展分析
　　2.1　2011-2013年世界广告业发展概况
　　　　2.1.1　世界广告业的发展历程
　　　　2.1.2　世界广告业的逻辑发展轨迹解析
　　　　2.1.3　2011年世界广告市场规模分析
　　　　2.1.4　2012年全球移动广告市场发展简况
　　　　2.1.5　2013年全球广告市场发展态势
　　2.2　2011-2013年美国广告业发展分析
　　　　2.2.1　美国现代广告的发展概况
　　　　2.2.2　2011年美国报纸广告业成绩不佳
　　　　2.2.3　2011年美国电视广告市场发展分析
　　　　2.2.4　2012年美国网络广告市场发展现状
　　　　2.2.5　2013年上半年美国移动广告市场分析
　　　　2.2.6　未来美国电视广告市场发展分析
　　2.3　2011-2013年日本广告行业发展分析
　　　　2.3.1　日本广告的发展历程及特色解析
　　　　2.3.2　日本主要广告主费用支出状况
　　　　2.3.3　日本广告市场规模分析
　　　　2.3.4　日本网络广告市场面临冲击
　　　　2.3.5　日本广告企业积极发力亚洲市场
　　2.4　2011-2013年英国广告行业发展分析
　　　　2.4.1　英国电视广告的政策环境解析
　　　　2.4.2　英国监管机构开始允许电视植入广告
　　　　2.4.3　英国网络广告业支出规模
　　　　2.4.4　英国移动广告市场现状
　　　　2.4.5　英国搜索广告市场简况
　　　　2.4.6　英国数字广告市场发展前景预测
　　2.5　2011-2013年俄罗斯广告行业发展分析
　　　　2.5.1　俄罗斯的部分广告种类浅析
　　　　2.5.2　俄罗斯广告市场发展回顾
　　　　2.5.3　俄罗斯广告市场发展现状分析
　　　　2.5.4　俄罗斯互联网广告表现良好
　　　　2.5.5　俄罗斯户外广告市场发展概况
　　2.6　世界广告业发展前景分析
　　　　2.6.1　未来全球广告市场发展格局
　　　　2.6.2　全球广告市场发展前景展望
　　　　2.6.3　全球互联网广告市场规模预测
　　　　2.6.4　全球广告业未来发展方向分析
第三章　2011-2013年中国广告行业发展分析
　　3.1　中国广告业发展综述
　　　　3.1.1　中国广告业发展历经三大阶段
　　　　3.1.2　中国广告业的市场环境分析
　　　　3.1.3　中国广告业的发展变化分析
　　　　3.1.4　中国广告业的发展现状及趋势
　　　　3.1.5　中国广告行业发展受益政策支持
　　3.2　2011-2013年中国广告行业的发展
　　　　3.2.1　2011年中国广告业经营状况简述
　　　　3.2.2　2011年中国广告市场投放状况分析
　　　　3.2.3　2012年中国广告市场运行概况
　　　　3.2.4　2013年中国广告市场发展状况
　　3.3　2011-2013年中国广告市场上的外资分析
　　　　3.3.1　中国广告产业外资影响分析
　　　　3.3.2　外资在中国广告市场的发展进程
　　　　3.3.3　外资广告公司的本土化趋势解析
　　　　3.3.4　外资占据中国移动广告市场领导地位
　　3.4　中国广告行业创意发展分析
　　　　3.4.1　现代广告传播中的创意理论简析
　　　　3.4.2　世界多元文化对广告创意的影响分析
　　　　3.4.3　后现代主义影响下中国特色广告创意理念探索
　　　　3.4.4　中国广告作品创意趋势分析
　　3.5　中国广告市场存在问题分析
　　　　3.5.1　中国广告业发展中的突出问题
　　　　3.5.2　广告行业存在的复杂因素解析
　　　　3.5.3　中国广告行业的“多米诺效应”分析
　　　　3.5.4　广告业的市场壁垒效应分析
　　　　3.5.5　阻碍中国广告业发展的四大因素
　　　　3.5.6　中国广告行业面临的困境分析
　　3.6　中国广告市场发展对策分析
　　　　3.6.1　中国广告行业要实行集团化发展
　　　　3.6.2　中国广告教育需要新思维
　　　　3.6.3　要牢记广告的“根本”
　　　　3.6.4　有效广告投放途径分析
第四章　2011-2013年中国电视广告发展分析
　　4.1　2011-2013年电视媒体发展状况
　　　　4.1.1　电视媒体在传统媒体中的地位
　　　　4.1.2　中国电视媒体产业蓬勃发展
　　　　4.1.3　中国电视媒体产业的品牌格局
　　　　4.1.4　2011年中国电视媒体收视状况分析
　　　　4.1.5　2011年互联网电视行业发展状况
　　　　4.1.6　2012年电视媒体步入二次传播阶段
　　　　4.1.7　2013年上半年电视媒体行业分析
　　4.2　电视广告发展历程及特征分析
　　　　4.2.1　中国电视广告产业发展历程概况
　　　　4.2.2　电视广告的分类及优缺点
　　　　4.2.3　电视广告的语言特点解析
　　　　4.2.4　视觉文化环境下电视广告的发展
　　　　4.2.5　电视广告的审美特性分析
　　4.3　2010-2013年中国电视广告市场分析
　　　　4.3.1　2010年中国电视广告投放基本状况
　　　　4.3.2　2010年中国电视广告市场竞争形势透析
　　　　4.3.3　2010年中国移动电视广告市场规模分析
　　　　4.3.4　2011年中国电视广告投放基本状况
　　　　4.3.5　2011年中国电视广告市场竞争形势透析
　　　　4.3.6　2012年中国电视广告步入调整之年
　　　　4.3.7　2013年上半年中国电视广告发展简况
　　4.4　电视媒体的广告影响力评价
　　　　4.4.1　媒体影响力评估办法简介
　　　　4.4.2　影响力评估指标的建立
　　　　4.4.3　模型的使用与评估方法
　　　　4.4.4　电视媒体广告影响力的评分等级探析
　　　　4.4.5　媒体影响力与广告传播价值的相关性总结
　　4.5　电视广告市场监管政策研究
　　　　4.5.1　国外对电视剧广告的限制政策
　　　　4.5.2　我国发布的电视剧广告监管政策
　　　　4.5.3　限广政策规范电视广告业发展
　　　　4.5.4　电视广告价格受限娱令影响上升幅度大
　　4.6　电视广告市场发展的问题及对策
　　　　4.6.1　中国电视广告营销面临的挑战
　　　　4.6.2　电视广告市场恶俗广告问题及策略解析
　　　　4.6.3　电视广告价值的提升之路
　　　　4.6.4　“分众时代”下电视广告营销策略探析
　　　　4.6.5　三网融合形势下电视广告需要创新经营
第五章　2011-2013年中国报纸广告发展分析
　　5.1　报纸媒体发展概况
　　　　5.1.1　中国报业经营改革中的边缘突破
　　　　5.1.2　报纸业在网络媒体冲击下的发展分析
　　　　5.1.3　我国报纸出版业的发展
　　　　5.1.4　中国报业的市场规模分析
　　　　5.1.5　中国报业与新媒体加速融合
　　5.2　2011-2013年报纸广告市场状况分析
　　　　5.2.1　iPad渐成报纸广告市场的潮流载体
　　　　5.2.2　我国报纸广告收入持续增长
　　　　5.2.3　2011年报纸广告市场状况
　　　　5.2.4　2012年报业广告市场简况
　　　　5.2.5　2013年报纸广告投放动态
　　　　5.2.6　我国报业广告的发展趋势分析
　　5.3　北、上、广三地报纸广告分析
　　　　5.3.1　北、上、广三地报纸广告竞争格局分析
　　　　5.3.2　北、上、广报纸广告投放状况
　　　　5.3.3　北京地产类主要报纸的广告价值概况
　　5.4　报纸广告的挑战及发展
　　　　5.4.1　国内报纸广告收入增长减缓亟须创新
　　　　5.4.2　高费用导致报纸广告向网络媒体转变
　　　　5.4.3　网络时代亦存报纸广告的增长空间
　　　　5.4.4　报纸与网络的广告经营整合策略解析
　　　　5.4.5　报纸广告创新经营途径探析
　　　　5.4.6　我国报纸广告的经营策略分析
　　5.5　报纸分类广告发展状况
　　　　5.5.1　报纸分类广告的概念特点
　　　　5.5.2　报纸分类广告的特点与针对经营策略
　　　　5.5.3　报纸分类广告市场综合分析
　　　　5.5.4　报纸分类广告的市场化运作对策及前景展望
　　　　5.5.5　报纸分类广告的机遇及发展对策分析
　　　　5.5.6　报纸分类广告的发展与展望
第六章　2011-2013年中国期刊杂志广告市场分析
　　6.1　中国期刊行业发展概述
　　　　6.1.1　我国期刊业的总体运行状况
　　　　6.1.2　我国期刊发行业发展回顾
　　　　6.1.3　我国期刊业实现全面提升
　　　　6.1.4　我国期刊发行状况分析
　　　　6.1.5　阻碍我国期刊行业发展的三大因素
　　　　6.1.6　我国网络期刊的优劣势及发展对策
　　　　6.1.7　我国期刊行业发展的策略探析
　　6.2　2011-2013年期刊杂志广告市场状况
　　　　6.2.1　期刊广告的优势分析
　　　　6.2.2　2011年杂志广告的投放状况分析
　　　　6.2.3　2012年杂志广告的投放状况分析
　　　　6.2.4　2013年上半年杂志广告的投放状况
　　　　6.2.5　新媒体时代下期刊广告的发展探析
　　6.3　电子杂志广告市场分析
　　　　6.3.1　电子杂志广告的基本概述
　　　　6.3.2　电子杂志广告的种类及特点
　　　　6.3.3　电子杂志广告的盈利模式解析
　　　　6.3.4　促进电子杂志广告良好发展的对策
　　　　6.3.5　电子杂志助推广告营销模式的转型
　　6.4　期刊杂志广告的营销分析
　　　　6.4.1　中国杂志广告迈入整合行销时代
　　　　6.4.2　杂志广告经营形态与营销路径解析
　　　　6.4.3　期刊广告实行营销创新的必要性分析
　　　　6.4.4　期刊广告营销创新途径解析
　　6.5　期刊广告行业发展前景分析
　　　　6.5.1　未来杂志广告市场发展形势预测
　　　　6.5.2　中国期刊业广告发展前景广阔
第七章　2011-2013年中国广播广告发展分析
　　7.1　2011-2013年中国广播媒体发展综述
　　　　7.1.1　中国广播业发展的总体概况
　　　　7.1.2　中国广播产业积极转型升级
　　　　7.1.3　手机广播发展迎来良好机遇
　　　　7.1.4　新媒体时代广播媒体的发展分析
　　　　7.1.5　广播媒介产业化的问题与对策探析
　　7.2　2011-2013年广播广告发展概述
　　　　7.2.1　广播媒体独特的广告价值简析
　　　　7.2.2　广播广告的发展进程简析
　　　　7.2.3　部分广播电台广告收入情况
　　　　7.2.4　中国广播广告市场发展现状
　　7.3　广播广告的经营发展分析
　　　　7.3.1　中国广播广告呈现多元化经营形态
　　　　7.3.2　广播媒体广告的经营优势剖析
　　　　7.3.3　中国广播广告的主要经营模式分析
　　　　7.3.4　我国广播广告市场经营存在的问题
　　　　7.3.5　我国广播广告经营思路和对策探讨
　　7.4　中国广播广告的品牌竞争与营销
　　　　7.4.1　地方广播媒体广告营销的三种基本模式
　　　　7.4.2　提升品牌打造广播广告经营的核心竞争力
　　　　7.4.3　广播媒体的广告价格营销及剩余时间营销
　　　　7.4.4　广播品牌营销时代的广播广告经营策略
　　　　7.4.5　广播广告营销的三阶段论及其特点
　　　　7.4.6　广播广告的数据化营销详解
第八章　2011-2013年户外广告市场分析
　　8.1　户外广告发展概述
　　　　8.1.1　世界户外广告发展历史
　　　　8.1.2　户外广告的投放特点
　　　　8.1.3　户外广告投放的影响因素浅析
　　　　8.1.4　户外广告对城市文化的影响分析
　　　　8.1.5　户外广告发展形式分析
　　8.2　2011-2013年中国户外广告行业发展概况
　　　　8.2.1　中国户外广告行业发展现状
　　　　8.2.2　户外广告行业走向合众发展阶段
　　　　8.2.3　2011年中国户外广告行业发展状况
　　　　8.2.4　2012年中国户外广告正式迈入云时代
　　　　8.2.5　2013年中国户外广告行业发展分析
　　8.3　2011-2013年中国户外广告市场投放分析
　　　　8.3.1　2011年户外广告总体投放概况
　　　　8.3.2　2011年重点行业户外广告投放状况
　　　　8.3.3　2011年购物中心户外广告投放状况
　　　　8.3.4　2011年旅游行业户外广告投放形势
　　　　8.3.5　2011年住宅类户外广告投放状况
　　　　8.3.6　2012年传统户外广告投放状况
　　　　8.3.7　2012年户外视频媒体广告投放状况
　　　　8.3.8　2013年上半年户外广告投放状况
　　8.4　户外广告市场存在的问题及对策
　　　　8.4.1　我国户外广告发展中存在的问题
　　　　8.4.2　中国户外广告行业发展的忧虑
　　　　8.4.3　浅析户外广告发展中的法律问题
　　　　8.4.4　促进户外广告发展的对策分析
　　　　8.4.5　户外广告应当积极融入城市
　　　　8.4.6　规范户外广告市场发展的措施
　　8.5　户外广告市场趋势前景分析
　　　　8.5.1　中国户外广告发展的趋势展望
　　　　8.5.2　户外广告未来的十大趋向分析
　　　　8.5.3　未来户外广告市场发展的驱动因素
　　　　8.5.4　中国LED户外广告市场前景预测
第九章　2011-2013年网络广告市场发展分析
　　9.1　2011-2013年互联网产业发展状况
　　　　9.1.1　中国互联网行业总体发展概况
　　　　9.1.2　2011年中国互联网产业实现良好发展
　　　　9.1.3　2012年中国移动互联网市场增长态势
　　　　9.1.4　2013年上半年中国互联网行业发展形势
　　　　9.1.5　未来中国互联网行业发展形势分析
　　　　9.1.6　未来移动网络的九大趋势预测
　　9.2　2011-2013年互联网广告市场形势分析
　　　　9.2.1　我国网络广告市场全面解析
　　　　9.2.2　我国网络广告市场规模分析
　　　　9.2.3　网络游戏广告营销手段升级
　　　　9.2.4　移动互联网广告发展的困境分析
　　　　9.2.5　RTB给互联网广告带来发展契机
　　9.3　2011-2013年网络视频广告市场发展分析
　　　　9.3.1　网络视频广告传播优势明显
　　　　9.3.2　网络视频广告发展迅速的原因分析
　　　　9.3.3　网络视频广告市场规模分析
　　　　9.3.4　视频网络广告市场发展潜力大
　　　　9.3.5　网络视频广告应避免走数量过多之路
　　9.4　互联网广告趋势前景分析
　　　　9.4.1　中国网络广告市场发展空间大
　　　　9.4.2　中国网络广告的发展趋势分析
　　　　9.4.3　网络广告的智能化趋势浅析
　　　　9.4.4　互联网广告媒体营销将发生变革
第十章　2011-2013年其它形式广告市场分析
　　10.1　2011-2013年移动广告业务发展分析
　　　　10.1.1　移动广告的优势与价值链分析
　　　　10.1.2　我国移动广告平台化发展更具优势
　　　　10.1.3　移动广告市场进入群雄竞争格局
　　　　10.1.4　3.0时代下移动广告市场发展局势或将转变
　　　　10.1.5　移动广告业务开发的关键因素分析
　　　　10.1.6　中国移动广告产业链的两种基本模式评析
　　　　10.1.7　移动广告业务的发展策略
　　10.2　2011-2013年手机广告市场综合分析
　　　　10.2.1　手机广告的基本概念及特征解析
　　　　10.2.2　我国手机广告发展态势解析
　　　　10.2.3　移动网络的发展激发手机广告激烈竞争
　　　　10.2.4　3G时代手机广告成为国内企业重要营销渠道
　　　　10.2.5　手机广告市场发展的趋向透析
　　10.3　手机广告存在的问题与对策分析
　　　　10.3.1　手机广告的主要制约因素分析
　　　　10.3.2　我国手机广告发展存在的阻碍及对策
　　　　10.3.3　3G时代手机广告发展要重视标准化建设
　　　　10.3.4　企业开展手机广告业务的相关建议
　　10.4　隐性广告发展分析
　　　　10.4.1　隐性广告的产生及发展状况
　　　　10.4.2　隐性广告的传播推广综述
　　　　10.4.3　植入式广告市场规模庞大趋向多样性发展
　　　　10.4.4　我国植入式广告在质疑声中发展
　　　　10.4.5　植入式广告的优势与缺点
　　　　10.4.6　植入式广告营销面临的挑战及对策
　　　　10.4.7　植入式广告应注意的问题
　　10.5　其它形式广告
　　　　10.5.1　邮政商函广告业务发展的趋势和对策
　　　　10.5.2　发展邮送广告业务的策略分析
　　　　10.5.3　国内直邮广告发展空间分析
　　　　10.5.4　动漫广告发展势头强劲
　　　　10.5.5　地铁广告的投放策略
　　　　10.5.6　洗手间广告市场发展潜力探析
第十一章　2011-2013年中国广告业重点区域市场分析
　　11.1　北京
　　　　11.1.1　北京广告市场发展历程
　　　　11.1.2　北京广告业发展基本情况
　　　　11.1.3　北京广告业发展全国居首
　　　　11.1.4　北京广播广告发展现状分析
　　　　11.1.5　北京出台政策支持广告业发展
　　　　11.1.6　北京市广告业发展中的突出问题
　　11.2　上海
　　　　11.2.1　上海广告市场经营状况分析
　　　　11.2.2　上海主要广告企业发展状况
　　　　11.2.3　上海市广告媒体投放情况分析
　　　　11.2.4　上海户外广告设施管理办法施行
　　　　11.2.5　上海广告业发展扶持政策出台
　　　　11.2.6　上海报纸广告业的困境和发展对策
　　11.3　浙江
　　　　11.3.1　浙江出台广告产业提升发展意见
　　　　11.3.2　浙江互联网广告市场具有发展潜力
　　　　11.3.3　嘉兴市出台措施促进广告业繁荣
　　　　11.3.4　温州市广告业发展现状及规划
　　11.4　湖北
　　　　11.4.1　湖北省出台多项政策扶持广告业发展
　　　　11.4.2　湖北省积极完善广告业政策
　　　　11.4.3　中央与湖北达成广告业发展战略协议
　　　　11.4.4　湖北省广告业发展对策和建议
　　11.5　山东
　　　　11.5.1　山东省广告业发展迅猛
　　　　11.5.2　山东省广告业发展获政策支持
　　　　11.5.3　山东广告业发展面临挑战分析
　　　　11.5.4　山东省广告业发展目标及工作重点
　　11.6　其他地区
　　　　11.6.1　江西广告业实现稳定增长
　　　　11.6.2　湖南广告业经营状况分析
　　　　11.6.3　天津广告业发展现状简述
　　　　11.6.4　广东省广告业发展目标及重点任务
　　　　11.6.5　河南出台政策加快推进广告业发展
第十二章　2011-2013年世界五大广告集团分析
　　12.1　国际广告集团发展概况
　　　　12.1.1　五大跨国集团垄断全球广告行业
　　　　12.1.2　国际广告集团加速在华扩张步伐
　　　　12.1.3　国际广告集团的经营模式解析
　　12.2　宏盟集团（OMNICOM GROUP）
　　　　12.2.1　企业简介
　　　　12.2.2　2011年宏盟集团经营状况
　　　　12.2.3　2012年宏盟集团经营状况
　　　　12.2.4　2013年上半年宏盟集团经营状况
　　12.3　WPP集团
　　　　12.3.1　企业简介
　　　　12.3.2　WPP集团对外并购战略剖析
　　　　12.3.3　2011年WPP集团经营状况
　　　　12.3.4　2012年WPP集团经营状况
　　　　12.3.5　2013年上半年WPP集团经营状况
　　12.4　INTERPUBLIC GROUP
　　　　12.4.1　企业简介
　　　　12.4.2　2011年INTERPUBLIC集团经营状况
　　　　12.4.3　2012年INTERPUBLIC集团经营状况
　　　　12.4.4　2013年上半年INTERPUBLIC集团经营状况
　　12.5　阳狮集团（PUBLICIS GROUP）
　　　　12.5.1　企业简介
　　　　12.5.2　实力传播公司发展状况
　　　　12.5.3　2011年阳狮集团经营状况
　　　　12.5.4　2012年阳狮集团经营状况
　　　　12.5.5　2013年上半年阳狮集团经营状况
　　12.6　日本电通集团
　　　　12.6.1　企业简介
　　　　12.6.2　2011财年日本电通集团经营状况
　　　　12.6.3　2012财年日本电通集团经营状况
　　　　12.6.4　2013财年上半年日本电通集团经营状况
第十三章　2011-2013年中国本土广告公司发展分析
　　13.1　广东省广告有限公司
　　　　13.1.1　公司简介
　　　　13.1.2　2011年1-12月省广股份经营状况分析
　　　　13.1.3　2012年1-12月省广股份经营状况分析
　　　　13.1.4　2013年1-6月省广股份经营状况分析
　　13.2　昌荣传播集团
　　　　13.2.1　公司简介
　　　　13.2.2　2011年昌荣传播集团经营状况分析
　　　　13.2.3　2012年昌荣传播集团经营状况
　　　　13.2.4　2013年上半年昌荣传播集团经营状况
　　13.3　其他本土广告企业简介
　　　　13.3.1　上海广告有限公司
　　　　13.3.2　三人行广告有限公司
　　　　13.3.3　京维传凯普广告传播有限公司
　　13.4　中国广告公司发展状况概述
　　　　13.4.1　本土广告公司的发展优势
　　　　13.4.2　中国网络广告代理公司竞争格局
　　　　13.4.3　本土广告公司开辟新业务应对国际竞争
　　　　13.4.4　本土广告公司发展的方向透析
　　13.5　广告公司面临的问题
　　　　13.5.1　广告公司内忧与外患
　　　　13.5.2　传统型广告代理公司的生存现状堪忧
　　　　13.5.3　国内广告公司自身存在的主要问题
　　　　13.5.4　新媒体给传统广告公司带来强势挑战
　　13.6　广告公司发展的策略措施
　　　　13.6.1　本土广告公司的转型战略
　　　　13.6.2　本土广告公司持续发展的对策
　　　　13.6.3　塑造本土广告公司核心竞争力的对策
　　　　13.6.4　中国本土广告公司的出路解析
　　　　13.6.5　本土广告公司应该与品牌共同发展
第十四章　2011-2013年广告业竞争状况分析
　　14.1　中国媒体竞争状况
　　　　14.1.1　媒体行业市场竞争环境
　　　　14.1.2　“全媒体时代”下传统媒体核心竞争力分析
　　　　14.1.3　传统媒体应对新媒体挑战的策略分析
　　　　14.1.4　提高媒体竞争力要着重把握四大基点
　　14.2　中国媒体广告经营的竞争态势分析
　　　　14.2.1　创意成为富媒体广告主要竞争手段
　　　　14.2.2　新形势下我国媒体广告的竞争业态浅析
　　　　14.2.3　媒体广告经营的焦点在于品牌竞争
　　　　14.2.4　媒体广告经营竞争的关键要素
　　14.3　各媒体广告市场竞争综合分析
　　　　14.3.1　互联网与传统广告的竞争形势透析
　　　　14.3.2　我国互联网广告新竞争模式剖析
　　　　14.3.3　技术成为网络广告业竞争的核心
　　　　14.3.4　我国应完善立法规范网络广告竞争行为
　　　　14.3.5　邮送广告的市场竞争策略分析
　　14.4　中国广告市场竞争对策
　　　　14.4.1　提升中国广告行业竞争力的建议
　　　　14.4.2　媒体广告经营的竞争需要改革和创新
　　　　14.4.3　媒体广告价值的科学评价是竞争的基本道德标准
　　　　14.4.4　媒体广告市场的份额竞争策略
第十五章　中投顾问对中国广告业投资及发展趋势分析
　　15.1　中国广告业投资机会分析
　　　　15.1.1　“第五媒体”广告市场孕育巨大商机
　　　　15.1.2　海峡两岸广告业合作迎来三大契机
　　　　15.1.3　移动电视媒体广告价值受肯定
　　　　15.1.4　国际广告公司积极开发二线城市
　　　　15.1.5　国内多层资本市场优势为广告行业提供机遇
　　　　15.1.6　中国广告业面临新的发展环境
　　15.2　中国广告行业发展趋势分析
　　　　15.2.1　21世纪广告业发展总体趋势展望
　　　　15.2.2　中国广告业发展的下一个市场潮流
　　　　15.2.3　中国广告行业未来趋势分析
　　　　15.2.4　我国广告业的发展方向
　　　　15.2.5　中投顾问对2013-2017年中国广告业预测分析
　　15.3　中国广告产业发展“十二五”规划
　　　　15.3.1　面临的机遇
　　　　15.3.2　指导思想与基本原则
　　　　15.3.3　规划目标
　　　　15.3.4　重点任务
　　　　15.3.5　政策措施
附录
附录一：中华人民共和国广告法
附录二：广告管理条例
附录三：广告管理条例施行细则
附录四：广告基本准则
附录五：广播电视广告播出管理办法
附录六：广电总局关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知
附录七：广告业税收政策
附录八：外商投资广告企业管理规定

图表　广告概念的类别
图表　2010-2011年全球广告市场规模
图表　2011年全球广告市场分行业支出情况
图表　2011年各区域广告市场支出比2010年增长情况
图表　2010-2011年美国网络广告细分市场规模
图表　2011年美国网络广告收入中各行业贡献占比情况
图表　2011年俄罗斯各类广告支出同比增长率
图表　2013-2016年全球互联网广告支出规模预测
图表　历年中国广告经营额与国内生产总值
图表　历年中国广告收入增长率
图表　各地区广告业发展情况
图表　中国各类广告经营单位发展情况
图表　各行业广告投放额
图表　2002-2012年中国广告业营业额增长情况
图表　2010年与2011年TOP5行业广告投放额增长率对比（不含互联网媒体）
图表　2011年电视媒体广告投放额及同比增长率
图表　2011年电视媒体各行业广告投放额及同比增长率
图表　2011年电台媒体各行业广告投放额及同比增长率
图表　2011年报纸媒体各行业广告投放额及同比增长率
图表　2011年杂志媒体各行业广告投放额及同比增长率
图表　2012年广告投放情况
图表　2011、2012年各媒体广告资源量的变化
图表　2012年广告刊例花费增长最快的TOP5行业
图表　2012年广告刊例花费增长最慢的TOP5行业
图表　2012年广告花费品牌TOP10
图表　外资广告公司进入中国时间表
图表　2010-2011年中国电视广告投放额
图表　2011年中国电视广告投放额排名前10位的品类
图表　2011年中国电视广告投放额排名前10位的品牌
图表　2010-2011年中国各级频道的广告投放额
图表　2011年中央电视台广告投放额排名前5位的品类
图表　2011年中央电视台广告投放额排名前5位的品牌
图表　2010-2011年各类电视频道广告投放额所占比重及变化
图表　2010-2011年广告投放额排名前10位的省级卫视频道
图表　2010-2011年广告投放额排名前10位的省会城市电视台
图表　2011年不同行业对电视广告投放额增长的贡献率
图表　“媒体影响受众的能力”的指标评分结构
图表　“受众影响社会的能力”的指标评分结构
图表　媒体矩阵示意图
图表　电视媒体影响力层级划分实例应用
图表　2012年报纸广告花费区域增长趋势
图表　2012年食品饮料广告投放细分类分布
图表　2012年酒精饮料广告投放细分类分布
图表　2012年报纸媒体广告投放花费排名TOP50
图表　2012年杂志媒体广告投放花费排名TOP50
图表　2011年12月北京报纸广告主前五名情况
图表　2011年12月上海报纸广告主前五名情况
图表　2011年12月广州报纸广告主前五名情况
图表　2012年12月北京报纸广告主前五名情况
图表　2012年12月上海报纸广告主前五名情况
图表　2012年12月广州报纸广告主前五名情况
图表　12类期刊全国40城市零售销量指数总排名
图表　全国女性高码洋时尚类期刊零售市场发展现状
图表　女性高码洋时尚类期刊整体销量变化
图表　女性高码洋时尚类期刊市场份额变化
图表　女性中码洋期刊12城市市场份额对比
图表　男性时尚类期刊销量情况
图表　主要男性时尚类期刊销量变化情况
图表　男性时尚类期刊市场份额对比
图表　汽车类期刊整体平均销量走势对比图
图表　全国五大区域汽车类期刊整体平均销量走势图
图表　2011年下半年女性高码洋时尚类期刊市场份额对比
图表　2011年下半年时尚女性综合类期刊市场份额对比
图表　2011年下半年男性时尚类期刊市场份额对比
图表　2001-2011年杂志广告投放额增长率
图表　2011年各行业杂志广告投放状况
图表　2011年TOP20企业杂志广告投放状况
图表　2011年TOP10品牌杂志广告投放状况
图表　2012年1月汽车类杂志广告主前五名情况
图表　2012年1月时尚类杂志广告主前五名情况
图表　2012年3月时尚类杂志广告主前五名情况
图表　2012年3月汽车类杂志广告主前五名情况
图表　2012年4月时尚类杂志广告主前五名情况
图表　2012年4月汽车类杂志广告主前五名情况
图表　2012年5月汽车类杂志广告主前五名情况
图表　2012年5月时尚类杂志广告主前五名情况
图表　2012年6月汽车类杂志广告主前五名情况
图表　2012年6月时尚类杂志广告主前五名情况
图表　2012年7月汽车类杂志广告主前五名情况
图表　2012年7月时尚类杂志广告主前五名情况
图表　2012年8月时尚类杂志广告主前五名情况
图表　2012年8月汽车类杂志广告主前五名情况
图表　2012年9月时尚类杂志广告主前五名情况
图表　2012年9月汽车类杂志广告主前五名情况
图表　2012年10月时尚类杂志广告主前五名情况
图表　2012年10月汽车类杂志广告主前五名情况
图表　2012年11月时尚类杂志广告主前五名情况
图表　2012年11月汽车类杂志广告主前五名情况
图表　2012年12月时尚类杂志广告主前五名情况
图表　2012年12月汽车类杂志广告主前五名情况
图表　2010-2011年广播电台广告花费
图表　2011年广播电台广告投放额占比前五名的品类
图表　2011年广播电台广告投放额增幅前五名的品类
图表　2011年广播电台广告投放额前20名品牌（1-10名）
图表　2011年广播电台广告投放额前20名品牌（11-20名）
图表　2011年广播电台广告花费占比前十名城市
图表　2011年广播电台广告花费增幅前十名城市
图表　广告价格-广告饱和度-广告收入关系模型
图表　不同客户投放特征的频道年度饱和度分布
图表　中央人民广播电台中国之声2009年广告年度价格营销方案
图表　2011年户外广告市场投放规模
图表　2011年户外广告分月投放趋势
图表　2011年各级市场户外广告投放情况
图表　2011年各行业户外广告投放占比
图表　2011年户外广告投放TOP10行业花费情况
图表　2012年户外广告市场投放规模
图表　2012年户外广告分月投放趋势
图表　2006-2011年中国移动互联网市场规模
图表　2006-2011年中国移动互联网细分结构占比
图表　2010年-2011年各季度中国移动互联网市场规模
图表　2010-2012年网络广告市场规模增长情况
图表　2010-2012年中国不同形式网络广告市场份额
图表　2012年网络广告市场各广告形式规模同比增量
图表　北上两地区电视与视频广告的品牌投放对比
图表　各主要媒介广告的品牌认知、喜好和预购的对比
图表　2011年第4季度中国网络视频广告市场收入份额
图表　2011年上海广告业经营情况
图表　2011年上海市各区（县）广告经营情况
图表　2011年上海市广告企业营业收入前十位
图表　2011年外省市广告企业在沪分支机构营业收入前十位
图表　2011年上海市传统大众媒体广告营业收入前十位
图表　2011年上海市互联网媒体广告营业收入前十位
图表　2011年上海市广告企业广告业增加值前十位
图表　2011年上海市内、外资广告企业基本数据对照表
图表　上海市内、外资广告企业业务数据对照表
图表　2012年上海广告业经营情况
图表　2012年上海市各区（县）广告经营情况
图表　2012年上海市广告企业营业收入前十位
图表　2012年外省市广告企业在沪分支机构营业收入前十位
图表　2012年上海市传统大众媒体广告营业收入前十位
图表　2012年上海市互联网媒体广告营业收入前十位
图表　2012年上海市广告企业广告业增加值前十位
图表　2012年上海市内、外资广告企业基本数据对照表
图表　山东省广告业数据统计
图表　全球前十大广告代理商排名
图表　2009-2011年宏盟集团综合损益表
图表　2011年宏盟集团不同业务收入情况表
图表　2011年宏盟集团不同地区收入情况表
图表　2010-2012年宏盟集团综合损益表
图表　2012年宏盟集团不同业务收入情况表
图表　2012年宏盟集团不同地区收入情况表
图表　2012-2013年上半年宏盟集团综合损益表（未审计）
图表　2011-2012年WPP集团综合损益表
图表　2010-2012年WPP集团不同部门收入和利润情况
图表　2010-2012年WPP集团分地区销售额情况
图表　2011-2012年WPP集团分地区息税前利润情况
图表　2010-2011年WPP集团综合损益表
图表　2009-2011年WPP集团不同部门收入和利润情况
图表　2009-2011年WPP集团分地区销售额情况
图表　2010-2011年WPP集团分地区息税前利润情况
图表　2012-2013年上半年WPP集团综合损益表（未审计）
图表　2012-2013年上半年WPP集团不同部门收入和利润情况（未审计）
图表　2012-2013年上半年WPP集团分地区销售额情况（未审计）
图表　2012-2013年上半年WPP集团分地区息税前利润情况（未审计）
图表　2009-2011年INTERPUBLIC集团综合损益表
图表　2009-2011年INTERPUBLIC集团不同部门经营状况
图表　2009-2011年INTERPUBLIC集团不同地区收入情况
图表　2010-2012年INTERPUBLIC集团综合损益表
图表　2010-2012年INTERPUBLIC集团不同部门经营状况
图表　2010-2012年INTERPUBLIC集团不同地区收入情况
图表　2012-2013年上半年INTERPUBLIC集团综合损益表
图表　2012-2013年上半年INTERPUBLIC集团不同部门经营状况
图表　2012-2013年上半年INTERPUBLIC集团不同地区收入情况
图表　2011年阳狮集团简明损益表
图表　2010-2011年阳狮集团不同地区收入情况
图表　2012年阳狮集团综合损益表
图表　2011-2012年阳狮集团不同地区收入情况
图表　2012-2013年上半年阳狮集团简明损益表
图表　2013年上半年阳狮集团不同地区收入情况表
图表　2009-2011财年日本电通集团综合损益表
图表　2011财年日本电通集团不同部门销售额和利润情况
图表　2011财年日本电通集团不同地区销售额和利润情况
图表　2011-2012财年日本电通集团综合损益表
图表　2012财年日本电通集团不同部门销售额和利润情况
图表　2012财年日本电通集团不同地区销售额和利润情况
图表　2012-2013财年上半年日本电通集团简明损益表
图表　2009年-2011年省广股份非经常性损益项目及金额
图表　2009年-2011年省广股份主要会计数据和财务指标
图表　2011年1-12月省广股份主营业务分行业、产品情况
图表　2011年1-12月省广股份主营业务分地区情况
图表　2012年1-12月省广股份非经常性损益项目及金额
图表　2010年-2012年省广股份主要会计数据
图表　2010年-2012年省广股份主要财务指标
图表　2012年1-12月省广股份主营业务分行业情况
图表　2012年1-12月省广股份主营业务分产品情况
图表　2012年1-12月省广股份主营业务分地区情况
图表　2013年1-6月省广股份主要会计数据及财务指标
图表　2013年1-6月省广股份非经常性损益项目及金额
图表　2013年1-6月省广股份主营业务分行业、产品情况
图表　2013年1-6月省广股份主营业务分地区情况
图表　2010-2011年昌荣传播损益表
图表　2011-2012年昌荣传播综合损益表
图表　2013年上半年昌荣传播集团综合损益表
图表　国内十大互联网广告代理公司排名
图表　中国网络广告市场企业实力矩阵
图表　互联网广告市场各运营商份额
图表　GOOGLE部分财务数据
图表　WPP公司收购情况
图表　WPP公司部分财务数据
图表　中投顾问对2013-2017年全国广告营业额预测