2010-2015年杭州文化产业投资分析及前景预测报告

　　杭州文化产业整体发展势头强劲，2008年上半年杭州的文化产业实现增加值257.18亿元，比上年同期增长了16.5%。杭州市以文化艺术、影视传媒、信息服务、设计服务和咨询策划为主要内容的“核心层”，比上年同期增长26.5%。从发展速度上来看，信息服务类、文化艺术类、咨询策划类的增长速度占据“核心层”增速的前三位。
　　杭州市将文化创意产业视为第四产业，视为城市经济发展的新形式、新载体、新动力，视为21世纪的新兴朝阳产业而大力推进。金融危机下，宏观经济增长放缓，但2008年杭州市文创产业实现增加值579.86亿元，增长17.6%，高于全市GDP增速6.6个百分点，高于全市服务业增加值增速3.8个百分点；文创产业增加值占全市GDP比重达12.1%，比上年提高0.2个百分点，对GDP增长贡献率为13.2%。
　　在全国重视创意文化产业发展的大背景下，杭州市委定下了打造文化创意产业中心的目标。发展文化创意产业是杭州市的“蓝海”战略。杭州市政府目前大力扶持包括动漫游戏，艺术品类，文化会展等在内的八大重点门类，并采取了一系列政策，扶持文化创意产业的发展。杭州市委对文化创意产业的发展十分重视，每年会投入5000万资金扶持文化创意产业的发展。而今，作为杭州大力发展文化创意产业的硕果，中国国际动漫节已经长期落户杭州。杭州市政府将进一步建设十大创意产业园区，扩大发展成果。
　　2008年底，杭州市出台两项措施力促文化创意产业发展，首发专为杭州文创企业融资而设计的债权信托产品——“宝石流霞”，正式进入全面推广期。这款由浙江中新力合担保有限公司推出的债权信托产品，于2009年1月中旬发行，首期发行规模为6000万元，将为杭州30-50家中小型文创企业提供信托贷款融资，融资贷款利率为8.39%。这款产品的推出，将充分发挥财政性资金“四两拨千斤”的作用，放大引导效应，吸引社会力量参与文创产业，对有效缓解文创企业融资难问题进行积极的、有益的探索尝试。
　　杭州市文化产业发展的近期目标是：到2010年，基本建成与社会主义市场经济体制相适应、具有杭州特色的文化产业体系，产业政策趋于完善，产业结构基本合理，产品的艺术、科技含量和竞争力明显提高，产业发展速度高于全市GDP增幅，使大文化产业成为杭州市经济发展的重要增长点和支柱产业之一，把杭州建成浙江省大文化产业的中心城市，“长三角”地区大文化产业的次中心城市。
　　中投顾问发布的《2010-2015年杭州文化产业投资分析及前景预测报告》共十章。首先介绍了文化产业的定义、分类、构成及文化创意产业的相关概念等，接着分析了金融危机对文化产业的影响、国内外文化产业和杭州文化产业的现状，然后具体介绍了杭州动漫游戏业、广播影视业、出版业、会展业、文化旅游业的发展。随后，报告对杭州文化产业做了区域发展分析、基地建设分析、重点企业经营状况分析和投融资分析，最后分析了杭州文化产业的投资潜力与未来前景。您若想对杭州文化产业有个系统的了解或者想投资杭州文化产业，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章　文化产业相关概述
　　1.1　文化产业的定义及分类
　　　　1.1.1　文化产业的定义
　　　　1.1.2　文化产业的分类
　　　　1.1.3　文化产业的构成
　　　　1.1.4　文化产业的十大特征
　　1.2　文化创意产业简析
　　　　1.2.1　文化创意产业的内涵
　　　　1.2.2　文化创意产业的范畴
　　　　1.2.3　文化创意产业的特征
　　　　1.2.4　文化创意产业与相关概念辨析
第二章　金融危机与文化产业
　　2.1　金融危机对全球经济发展的影响
　　　　2.1.1　2008年金融危机恶化冲击多国实体经济
　　　　2.1.2　金融危机对中国实体经济领域影响加深
　　　　2.1.3　金融危机发展趋势及其对经济的持续影响
　　　　2.1.4　世界主要地区经济发展前景预测
　　2.2　金融危机对世界文化产业的影响
　　　　2.2.1　历史上金融危机对文化产业的影响
　　　　2.2.2　2008年金融危机对文化产业的影响逐渐扩散
　　　　2.2.3　金融危机对文化产业的影响进路
　　　　2.2.4　金融危机影响文化产业的逻辑
　　2.3　金融危机下全球主要地区文化产业的发展
　　　　2.3.1　欧洲
　　　　2.3.2　美国
　　　　2.3.3　日本
　　　　2.3.4　韩国
　　2.4　金融危机下中国文化产业的发展
　　　　2.4.1　金融危机下中国文化产业动荡不安
　　　　2.4.2　金融危机对中国文化产业利大于弊
　　　　2.4.3　金融危机加速文化产业转型
　　　　2.4.4　金融危机对中国文化产业产生的后续影响
　　2.5　金融危机下中国文化产业发展的建议
　　　　2.5.1　坚持“四个一点”
　　　　2.5.2　加大对文化产业的重视力度
　　　　2.5.3　建立文化产业科学发展模式
　　　　2.5.4　保障文化企业的融资渠道
　　　　2.5.5　助推大学生就业工程
　　　　2.5.6　推行“国民文化消费计划”拉动文化市场消费
第三章　文化产业发展概况
　　3.1　世界文化产业发展综述
　　　　3.1.1　全球文化产业发展总体概述
　　　　3.1.2　全球文化产业进入快速发展轨道
　　　　3.1.3　美国文化产业的发展战略解析
　　　　3.1.4　日本文化产业占据全球半壁江山
　　　　3.1.5　2007年韩国文化产业开始走下坡路
　　3.2　中国文化产业发展总体概况
　　　　3.2.1　中国新时期文化产业发展的三个阶段
　　　　3.2.2　改革开放30年我国文化建设的主要成就
　　　　3.2.3　经济体制环境对文化产业的影响
　　　　3.2.4　发展中国文化产业的战略意义
　　3.3　文化产业发展存在的问题
　　　　3.3.1　文化产业面临的主要问题分析
　　　　3.3.2　文化产业经营管理体制观念滞后
　　　　3.3.3　我国文化产业发展的制约瓶颈
　　　　3.3.4　中国文化产业可持续发展的主要障碍
　　3.4　文化产业发展策略分析
　　　　3.4.1　文化产业的运营策略
　　　　3.4.2　发展文化产业的相关对策与建议
　　　　3.4.3　文化产业实施的主体战略和对策
　　　　3.4.4　中国文化产业发展的政策建议
　　　　3.4.5　促进国内文化消费增长的建议
　　　　3.4.6　中国文化市场需进一步完善法制环境
第四章　杭州市文化及文化创意产业分析
　　4.1　杭州市宏观经济发展概况
　　　　4.1.1　2008年杭州国民经济运行情况
　　　　4.1.2　2009年杭州市经济社会发展主要目标
　　　　4.1.3　杭州市着力培育八大新型经济业态
　　　　4.1.4　金融危机对杭州经济的影响分析
　　4.2　杭州市文化及文化创意产业发展概况
　　　　4.2.1　杭州文化产业迅猛发展
　　　　4.2.2　杭州市文化创意产业成果显著
　　　　4.2.3　2008年杭州市文化创意产业发展现状
　　　　4.2.4　2008年杭州市文化创意产业逆势增长
　　　　4.2.5　杭州发展文化创意产业具有五大优势
　　　　4.2.6　杭州积极打造全国文化创意产业中心
　　4.3　杭州市深化文化体制改革概况
　　　　4.3.1　进一步深化文化体制改革的重要性和紧迫性
　　　　4.3.2　进一步深化文化体制改革的总体要求
　　　　4.3.3　进一步深化文化体制改革的重点任务
　　　　4.3.4　进一步深化文化体制改革的工作要求
　　4.4　茶叶与杭州市文化产业的发展
　　　　4.4.1　杭州“茶都”文化产业的经济发展
　　　　4.4.2　杭州“茶都”文化产业的文化发展
　　　　4.4.3　杭州“茶都”文化产业的打造
　　4.5　杭州市文化产业发展的问题与对策
　　　　4.5.1　杭州文化产业发展面临的主要问题
　　　　4.5.2　加快发展杭州市文化产业的建议和对策
　　　　4.5.3　杭州市文化产业发展的思路
　　　　4.5.4　做大做强杭州文化产业的对策
第五章　杭州市文化细分产业分析
　　5.1　动漫游戏业
　　　　5.1.1　杭州动漫产业成为资本竞争焦点
　　　　5.1.2　2008年杭州市动漫游戏产业发展概况
　　　　5.1.3　杭州动漫系列产品消费叛逆
　　　　5.1.4　从中国国际动漫节透视杭州动漫业的发展
　　　　5.1.5　杭州动漫游戏业发展的问题与对策
　　5.2　广播影视业
　　　　5.2.1　2008年中国广播影视业发展综述
　　　　5.2.2　杭州电影市场票房分析
　　　　5.2.3　2010年杭州市广播影视业的发展目标
　　　　5.2.4　加快杭州市广播影视业发展的措施
　　5.3　出版业
　　　　5.3.1　新闻出版业占据杭州文化创意产业主导地位
　　　　5.3.2　杭州市出版业发展的五大措施
　　　　5.3.3　杭州市动漫出版业发展综述
　　　　5.3.4　杭州数字出版产业发展前景诱人
　　　　5.3.5　2010年杭州市新闻出版业总体发展目标
　　5.4　会展业
　　　　5.4.1　杭州会展业发展历程及现况
　　　　5.4.2　杭州发展会展业的定位
　　　　5.4.3　2009年上半年杭州发放450万元会展业旅游消费券
　　　　5.4.4　杭州会展发展存在三大难题
　　　　5.4.5　杭州市提升会展业竞争力的思路
　　5.5　文化旅游业
　　　　5.5.1　杭州茶文化旅游的发展机遇
　　　　5.5.2　深厚历史积淀的杭州茶文化
　　　　5.5.3　杭州茶文化旅游开发的对策
　　　　5.5.4　杭州文化休闲旅游业发展潜力广阔
第六章　杭州市主要区域文化创意产业分析
　　6.1　上城区
　　　　6.1.1　上城区文化创意产业概况
　　　　6.1.2　上城区八大重点文化创意行业及“西湖创意谷”现状
　　　　6.1.3　文化创意产业对杭州上城区税收的贡献
　　　　6.1.4　杭州上城区文化创意产业发展的几点思考
　　6.2　拱墅区
　　　　6.2.1　杭州市拱墅区文化创意产业发展情况
　　　　6.2.2　拱墅区文化创意产业发展的优势分析
　　　　6.2.3　拱墅区文化创意产业发展存在的主要问题
　　　　6.2.4　壮大拱墅区文化创意产业的建议
第七章　杭州市文化创意产业基地的发展
　　7.1　杭州市文化创意产业基地概况
　　　　7.1.1　杭州文化创意产业基地建设进展
　　　　7.1.2　杭州国家动画产业基地
　　　　7.1.3　杭州茶文化教育实践基地
　　　　7.1.4　江南文化研究基地
　　7.2　杭州市主要文化创意产业园介绍
　　　　7.2.1　西湖创意谷
　　　　7.2.2　之江文化创意园
　　　　7.2.3　西湖数字娱乐产业园
　　　　7.2.4　运河天地文化创意园
　　　　7.2.5　创意良渚基地
　　　　7.2.6　湘湖文化创意产业园
　　　　7.2.7　杭州创新创业新天地
　　7.3　杭州创建影视产业基地的可行性与必要性分析
　　　　7.3.1　杭州建立影视创意产业的优势
　　　　7.3.2　杭州建立影视创意产业的劣势
　　　　7.3.3　杭州建立影视创意产业的机会
　　　　7.3.4　杭州建立影视创意产业的威胁
　　　　7.3.5　杭州建立影视创意基地的必要性
　　　　7.3.6　杭州创建影视创意产业基地的前景
第八章　杭州市文化产业重点企业
　　8.1　浙江中南集团卡通影视有限公司
　　　　8.1.1　公司简介
　　　　8.1.2　中南卡通打造中国首部三维动画片
　　　　8.1.3　2007年中南卡通取得丰硕成果
　　　　8.1.4　中南卡通成就斐然
　　8.2　宋城集团控股有限公司
　　　　8.2.1　公司简介
　　　　8.2.2　宋城集团积极发展休闲创意产业
　　　　8.2.3　宋城集团用文化助推旅游业发展
　　8.3　杭州日报报业集团
　　　　8.3.1　公司简介
　　　　8.3.2　杭州日报报业集团自办发行转型模式的经验
　　　　8.3.3　杭州日报报业集团发行公司产业化发展概况
　　8.4　其他企业介绍
　　　　8.4.1　华宝斋富翰文化有限公司
　　　　8.4.2　杭州金海岸娱乐有限公司
　　　　8.4.3　杭州联梦娱乐软件有限公司
　　　　8.4.4　浙江中誉文化传媒有限公司
　　　　8.4.5　杭州雷峰塔文化旅游发展有限公司
第九章　杭州市文化及文化创意产业投资分析
　　9.1　文化产业投资分析
　　　　9.1.1　国家将出台《文化产业投资指导目录》
　　　　9.1.2　私募投资青睐中国文化产业
　　　　9.1.3　非公有资本投资文化产业的机遇
　　　　9.1.4　投资文化产业前景看好
　　9.2　杭州市文化及文化创意产业投资概况
　　　　9.2.1　杭州市出台两项政策破解文化创意产业投融资瓶颈
　　　　9.2.2　杭州市发展文化创意产业的财税政策
　　　　9.2.3　杭州三大原则鼓励民营文化产业发展
　　9.3　文化产业的投融资对策
　　　　9.3.1　调整政府投资布局
　　　　9.3.2　制订扶持文化产业投融资的财政税收政策
　　　　9.3.3　疏通文化产业投融资渠道
　　　　9.3.4　加强资本市场在文化产业投融资中的作用
　　　　9.3.5　提高文化产业投融资客体的科技含量
　　　　9.3.6　规范文化产业法律法规
第十章　杭州市文化产业前景趋势分析
　　10.1　文化产业发展趋势
　　　　10.1.1　国际文化产业发展的趋势
　　　　10.1.2　中国文化产业发展趋势分析
　　　　10.1.3　“十一五”中国文化产业的发展思路及重点
　　10.2　杭州市文化产业前景与规划分析
　　　　10.2.1　杭州市文化产业发展原则与目标
　　　　10.2.2　杭州市文化产业的发展重点
　　　　10.2.3　杭州市文化产业的区域布局
附录
附录一：浙江省文化市场管理条例
附录二：杭州市文物保护管理若干规定
附录三：杭州市历史文化街区和历史建筑保护办法
附录四：杭州市旅游条例
附录五：杭州市文化产业发展专项资金管理办法

图表　构成文化产业的三个层次
图表　2008年全球金融危机的演变及影响示意图
图表　2004-2006年全球搜索引擎市场规模及增长
图表　2000-2008年杭州市地区生产总值及增长情况
图表　2008年杭州市市区居民消费价格指数
图表　金融危机下世界经济增长速度
图表　杭州创意企业行业分布情况
图表　杭州创意企业营业收入行业分布情况
图表　2006-2007年杭州市院线电影市场票房
图表　2006-2007年杭州市院线电影市场观众人次和放映场次
图表　2007年杭州市场院线票房及市场份额
图表　动漫产业原创与引进条件下的发展途径
图表　2006-2007年杭州市上城区文化创意产业增加值情况
图表　2006-2007年杭州市上城区文化创意产业八大行业分布情况
图表　2008年1月份杭州市西湖创意谷-开元198企业各项经济指标
图表　2007年杭州市上城区文化创意产业限上单位税收情况表
图表　2007年杭州市文化创意产业中八大行业税收情况
图表　2007年杭州市西湖创意谷-开元198企业税收情况
图表　2007年拱墅区文化创意产业层次分布情况
图表　2007年拱墅区规模以上文化创意产业增加值行业分布情况
图表　2007年拱墅区四大园区主要经济指标
图表　2007年拱墅区规模以上文化创意企业按经济类型分布
图表　杭州市十大文化创意产业园
图表　2000-2008年中国影视产量及票房成绩
图表　2006年杭州与周边城市创意产业增加值比较
图表　《魔幻仙踪》封面照
图表　《天眼》封面照