互联网媒体向多元化发展

    根据2008年9月《2008年奥运营销监测研究报告》调研数据显示，以网络为最主要媒体获取奥运信息的网络用户比例达到58.8%，而在奥运开幕前2007年11月调研则显示这一数据为47%，较奥运开幕后调研结果相差11.8个百分点。而且，根据2008年9月调研数据显示，以网络作为最主要媒体获取奥运信息的比例超过电视22.6%。

    网络已成长为网络用户获取信息的首选媒体，特别是在重大事件背景下，网络对网络用户的吸引力和黏着性体现得更为充分。鉴于网络技术的迅速发展、网络传播优势的进一步发挥、以及传统媒体内容向网络媒体的输入、扩散，对网络媒体内容的弥补，未来网络媒体对网络用户的聚合力将进一步得到加强，网络的影响力也将逐步升级。     

    报告数据同时显示，网络用户认为在线视频、奥运新闻、体育新闻类网站趋同度高： 54.8%的网络用户同时使用2个及以上奥运新闻网站，48.9%认为内容没有区别；50.1%的网络用户同时使用2个及以上视频网站，47.9%认为内容没有区别；48.9%的网络用户同时使用2个及以上体育新闻网站，44.3%认为内容没有区别；仅有不到30%以上网络用户同时使用2个及以上博客、社区类网站，约20%认为内容没有区别。    

    网络用户在使用新闻、社区、博客类网络服务时，浏览行为较为分散，并且对不同网络媒体内容的区别认知度不足，尚未形成巩固的网络媒体品牌忠诚度。艾瑞分析认为，网络媒体蓬勃发展过程中，在完成一定量的积累的同时，应该着重考虑网站内容质量、服务方式的进一步提升，加固核心竞争力，以形成品牌区隔。