“国产ESPN”叫板央视五套

    CSPN与ESPN(娱乐体育电视网 ，EntertainmentandSportsPro-grammingNetwork)仅一字之差，ESPN可谓家喻户晓，卫星网络覆盖160个国家，业务范围涉及体育网络、电视广播、互联网站、体育杂志和商品发行，每年营收高达几十亿美元。

　　CSPN是中国第一个省级体育频道的联播平台，其总运营商是一家叫做“神州天地体育传媒(北京)有限公司”(简称“神州天地”)的民营企业。

　　总裁陶伟经常将CSPN比作麦当劳。不同的是，麦当劳做吃的，他们做的是精神产品，通过网络传输。

　　在这个“麦当劳”模式中，每个加盟电视台都是一家连锁分店，对内，产品都是由“中央厨房”统一制作、配送；对外，CSPN联合购买、销售。连在一起后形成网络效应。

　　亮相一年，CSPN已经拥有7家成员台，覆盖辽宁、江苏、山东、湖北、新疆、江西、内蒙古等省区，以及湖南长沙、衡阳、岳阳、常德4市，2009年即将覆盖包括重庆在内的10多个省市区近 8亿人口。

　　“各电视台生存遇到瓶颈，才走上联播的道路。”要是没有奥运会、没有欧锦赛，体育频道还能拿什么吸引受众？但是，面对天价版权费，谁能像CCTV-5一样财大气粗？地方的省级体育频道就在这样的重压之下，一个个陷入窘境、甚至关闭。

　　神州天地就在这样的背景下，开始各地游说“合纵”路线。它给地方体育频道承诺了这样的未来：让省级、市级体育频道成为当地的人气王，让耐克、阿迪之类阔绰的广告主出现在你的节目中。而各频道只需将内容制作统筹、广告销售交给CSPN，这两个环节本来就让他们头痛。

　　这背后，神州天地担任的角色是:产业牵头、资源整合、资金投入。他们负责与每个台进行直接合作，节目制作、版权购买以及广告创收。

　　据陶伟估算，一年来神州天地投入已超1.3亿元。在硬件配置上，现在的CSPN已经成为中国单个频道之最，其中也包括央视的热点频道。

　　如今，CSPN斥巨资在北京 (大兴)建立了数字影视制作基地，占地近3000平米，通过卫星和广电网络向各成员台传送节目。

　　CCTV-5还是CSPN？这不仅是观众的选择题，也正在成为广告主的选择题。前者无疑是中国体育电视里唯一的老大，拥有94%的体育覆盖率。但CSPN巨资购买的3500小时、2200场大赛赛事首播版权，黄健翔等名嘴的领衔解说，也是诱惑非常。

　　一份公开资料显示，NBA赛季中，5秒广告收费15000元，CCTV-5的广告刊例价是其3倍。而且，据未来广告公司一位销售人员透露，一些热点栏目的广告很抢手，投放还要等档期。

　　今年欧锦赛之际，CSPN请来黄健翔担任解说员，董路、陆俊、徐阳、李承鹏等个性鲜明的嘉宾也前来助阵。成员台所在省份的观众都可以看到，另外，新浪也提供CSPN的同步解说。

　　CSPN旗下7个省市的覆盖，打造了有效传递的电视产业形态。一个地方电视台可能吸引不了一线广告主目光，但是覆盖半个中国的体育电视网络，就成为那些一掷千金的体育用品广告主的必选项了。

　　明星效应是CSPN的另一个战术。CCTV-5的解说风格太过主流，CSPN在节目制作上更突出明星效应。

　　10月，正值CSPN开播周年庆，黄健翔加盟的消息无疑是颗重磅炸弹。

　　“CSPN+黄健翔”到底能产生多大的效应？答案在之前的欧洲竞标赛时就有所显现。网易曾做调查 (采访1935人)：100人中，94人选择了“CSPN+黄健翔”，只有6人选择“CCTV-5+段暄”。

　　陶伟说，一些体育界人士和明星，也都在CSPN网络人才的名单之中。

　　体育产业能做多大？在中国，这还是一个未知数。CSPN最终能走多远，现在判断也为时过早，不过它的出现，至少让大家多了一个选项。