传媒发展的四大挑战
从世界传媒的发展趋势来看,全球化、数字化、多样化已成为一种不可阻遏的潮流,在这样的潮流推动下,传媒正在以空前的速度发展,正在成为推动21世纪生产力发展的主要动力之一。随着传播力的不断开发,传媒的飞速发展,如何利用、引导、管理好全球化、数字化、多样化,已经和正在产业化的传媒,如何趋利避害,就成为了国家、传媒产业管理部门、意识形态工作机关必须要面对的问题,或者说面对的挑战。这种挑战主要体现在以下方面:
1.全球化关系下的媒体如何规制与引导。全球市场的形成和新科技的迅猛发展促使各国政府、管理部门以及产业人士都在反思现存的媒介规制模式。不同的社会体系正在面对同样的议题,即如何促使掌控权益集中于资本的高科技媒体能够在获取经济收益的同时,也能够考虑和满足社会公益的需求。在中国,媒介管理体制的改革、科技革新和市场扩张也对媒介规制产生了影响。中国媒介的数字化、多样化和企业化的必然走向也是全球化,如何规制全球化媒体进入中国,如何管理与引导走向全球化的中国媒体,如何保障社会公共传媒的发展空间,加强舆论引导,如何改革和创新媒体规制模式,保障其正确行使舆论监督权也已经成为党和政府需要面对的前沿问题。
2.数字化媒介的信息如何监管。数字化传播工具和手段,为专业媒体提供了现代化的物质基础,同样也为其他社会组织及个人的传播行为提供了扩大能力的物质基础。随着数字化和互联网的不断发展,手机报纸、个人博客、网络视频、网络广播、网络电视、车载电视、楼宇电视等新兴媒体迅速崛起,传统媒体在信息、舆论传播上所具有的“议程设置”的垄断地位或者说霸主地位已经动摇。在今天,如何领导传统媒体实现变革以适应和改善新形势下的传播,如何有效监管以数字化媒介为手段进行人际传播和组织传播信息已经成为急需研究和必须处理好的问题。
3.面对全接触趋向的公民和青少年如何引导。数字化的新媒介和传统媒介的数字化带来了媒介与受众的新关系,它包括媒介如何接触公众及公众如何运用媒介进行交流两个层面。新兴传播形式提供了更多机会使人们得以打破时空界限进行社会交往,从而建立新团体、新社群。如何引导这些全球化、数字化的团体、社群和受众?要解决好这个问题,除了用好、管好媒体,还有极为重要的一点就是要高度重视对全民的媒介素养教育问题。从国内来看,虽然大多数受众对媒介都有一定的理性认识,但是其中为数不少的人对不同媒介及其组织传播倾向缺乏正确判断力,认识多停留在感性认识上,对信息内容的正误、优劣亦缺乏应有的分辨力。产生这种情况有历史层面的原因,也有知识层面的原因。这些问题不同程度地影响了与社会已经趋向“全接触”的受众,特别是青少年受众,面对网络,更多地处于被“俘虏”的状态,识别力、辨别力和正确使用的能力都比较欠缺。要解决这样的问题,不仅仅是教育界的问题,党的宣传部门和社会科学研究机关也必须承担起对公民和青少年进行科学教育的责任。
4.产业化条件下如何提高媒体及从业人员素质和舆论监督水平。我国传媒的产业化必然影响新闻传媒的价值观。有好的一面影响:更加关注社会与民生,更加重视自身的价值,更重视和更努力从事舆论监督工作。也有不好的一面:媒体及从业者的私利成了影响舆论监督和舆论引导的重要负面因素。低俗新闻、有偿新闻、虚假新闻和新闻腐败现象的大量发生与此不无关系。要防止低俗新闻、虚假新闻、有偿新闻,抑制新闻腐败,如何提高媒体及从业人员的素质和舆论监督水平,如何监察媒体正确地行使舆论监督权,就成了摆在我们面前必须面对的问题。
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