危机持续影响，新媒体发展存隐忧

　　虽然新媒体板块第三季度依然实现了大幅增长，但是在增长背后，由于金融危机的持续影响，广告业务在未来无疑将受到压制，新媒体板块的发展也存在着隐忧。

　　日前，在纳斯达克上市的三家传媒巨头发布了三季度财报。财报显示，航美传媒第三季度总营收为3370万美元，同比增长217.3%；净利润为750万美元，去年同期为净亏损1530万美元。华视传媒第三季度总收入达到3590万美元，同比增长285.7%，其中广告收入较上一季度环比增长77.9%，同比增长312%。由于缩减市场营销预算，应对经济增长放缓担忧，分众传媒近期全球广告支出显示出下滑迹象。分众传媒第三季度总营收为2.248亿美元，同比增长63.7%；净利润为5135万美元，去年同期为4661万美元，同比增长10.2%。

　　虽然新媒体板块三季度整体依然大幅增长，但金融危机对广告行业的影响不言而喻。分众传媒CEO谭智表示，三季度的业绩低迷主要由于今年经济形式的重大变化，从9月底开始，分众的一些客户已开始推迟合同，四季度公司仍将面临客户推迟合约的困难，这些都导致了公司广告业务的下滑。

　　展望未来，分众传媒表示，“全球金融危机以及美国与欧洲市场消费需求疲软等状况已经对中国经济和中国企业产生了巨大的负面影响。”谭智表示：“对第四季度业绩的保守预测是在困难的市场环境下对当前业务预期的反映。”

　　在分众传媒发布财报后，有三家投行调低了对分众传媒股票的评级，而分众传媒也出现了上市以来单日最大跌幅，财报公布次日跌幅达45.12%。

　　业内专家分析，虽然分众传媒三季度财报不算出彩，低于华尔街的预期，不过对未来相对悲观的预期以及对部分业务前景看淡才是其股价大跌的主因。尼尔森公司对亚洲广告客户的一项最新调查发现，大多数企业预计他们的广告预算明年将会下降，其中1/4预计将比今年下降20%以上。

　　业内专家指出，分众传媒的遭遇预示着金融危机已经波及中国的传媒业，为应对此次新媒体广告危机，分众传媒以及“类分众”传媒企业必须在挑战中谋求新的发展机会。另外，新媒体还要面对奥运对于明年广告可能产生的“副作用”。“今年是奥运年，广告形势比较好，明年就很难再到这个高度。奥运年的中国广告拥有420亿美元的市场，2009年的广告投放调下来也是合理的。”