Web2.0主宰传媒业之路还很长

　　近期，英国《金融时报》根据网络公司和投资人提供的资料得出结果——Web2．0依然不赚钱。这是一个令人震惊的事实，虽然很多风险资本投资人承认，互联网用户已经越来越习惯使用Web2．0网站进行社交和从事各种其他的网络活动。但是这并没有给从事Web2．0的企业带来财务上的改善，它们中的绝大多数依然没有赚钱。

　　Web2.0成为挑战传统媒体的中坚力量

　　Web2．0一度被誉为互联网的“救星”，博客也成为了减少网站人力成本、让用户自动衍生内容的最有希望的网站模式。它让以往依赖传统媒体汲取内容的网站可以通过用户自己撰写、上传等方式制造自己独有的原创内容。Web2．0甚至成为新闻网站挑战传统媒体，特别是平面媒体的希望——以往网站一直依靠报刊内容填充自己的网站。

　　Web2．0媒体的缔造者多数都认为，能够吸引消费者的最为有用因素的就是速度，其次是精心筛选的内容。这些被看作是网站聚敛人气的重要卖点。但是在用户不断激增的状态中，每天网络上都有数百万张照片和大量视频同时被几十万个Web2．0的用户和数万家网站重复转载着，这些看似资源的信息很多都是垃圾内容，没有任何特色和竞争力。

　　要维持用户上传和浏览网站的速度，并从大量的用户信息中分拣出吸引眼球的内容，就需要网站运营商付出大量的金钱和人力，资本的消耗对于用户忠诚度和用户数量都不高的中小型Web2．0网站来说是痛苦而缓慢的过程。

　　Web2．0让互联网回到了最初的注意力经济上，越来越多的公司希望通过Web2．0等昂贵的免费手段将大量的网民聚集到自己的身边，然后他们会将这些网民的注意力做一个评估，出售给某个广告代理公司，代理公司将会在这些网页的核心位置矗立起赞助商们的广告。这些商家出于暧昧的目的要把我们毕生渴求的某样东西卖给我们，尽管此前我们可能对这些东西闻所未闻。但是网民点击广告，将会激活整个交易链条——很多网站的价值就是建立在这样一个沙土上建立起来的帝国。

　　广告交锋

　　如今各家网站都在祈求着传统制造业的金主们能够多抛洒一些真金白银，虽然这些传统行业在他们的眼中是那么的落后，那么的缺乏技术创新。当我要去一个门户网站的科技频道阅读一篇严肃的科技新闻的时候，可能需要连续打开5个网页，这期间我能够看到近200条广告——包括突然弹出来的会说话的视频。有趣的问题是，在如今的网络中，哪里才不会看到广告呢？

　　即使广告这么多，但网站资金的压力目前尚不能够通过广告缓解，中国国内的许多Web2．0网站也面临着同样的痛苦抉择。

　　一方面他们必须不断地开发新的具有特色的功能，来吸引新生代网民，这些新功能大多是网络视频等代表媒体方向的技术。这些技术的开发、推广和维护极其消耗企业资源，特别是来自维护的压力。面对需要人气才能够维持生存的Web2．0网站则不得不面对惨烈的竞争，他们必须从广告商青睐的传统媒体手中抢夺资源，面对面地和传统媒体甚至门户网站展开争夺用户的厮杀。

　　中国国内多数制造业和商家目前对于网络广告的效果也持犹豫态度，而平面媒体、广播、电视和门户网站垄断了广告业的80％的市场份额，其余20％的小广告主往往非常在意成本的投入和回收。Web2．0网站通过阿里妈妈之类的网站竞价后，利润会一再被压缩，这些小钱只能够减缓网站死亡的速度，并不能够从根本上解决网站的良性循环与温饱问题。即便如此，所有的消费者都已经意识到，自己的生活已经被广告包围了，生活中几乎处处都在“飘动”着广告。

　　路漫漫其修远兮

　　如此饱和的一个商业状态使我们得出一个结论：除去经典的和超市的直接广告外，超过99％的广告是“无效的”。五粮液的广告在老太太的脑海中印象最深刻，而不是城市里的酒鬼，而且我们大多数人在网络时代已经被网页中漫天充斥的广告“灌醉”了。

　　美国广告代理公司协会统计，在我们每天所消费的300个广告中，能够引起我们注意的仅有80个，我们能够对之做出反应的只有12个。在调查中，近2万名消费者中的40％的人竟然回忆不起来一个在电视中反复播放频率极高的广告，这个数字非常令人吃惊。

　　挤满网页的互联网广告已经麻木了大众的神经。事实上，没有人真正知道一些公司究竟为什么要做广告。显然，广告对于生产者、销售者，以及后来做出购买决定的消费者而言，仅仅只是存在一种安慰的价值。如同“鱼是否知道自己是湿的？”这个由富有影响力的文化、媒介评论家马歇尔·麦克卢汉经常提出的一个问题，对于这个问题，他的回答是“不知道”。鱼的生存是由水来决定的，只有在没有水的情况下，鱼才会感觉到它的处境。

　　对于依靠广告为目标的Web2．0网站来说，这是同样的道理。要形成真正能够对传统媒体冲击的优势，让大众认可，Web2．0网站还需要走过一条艰难而漫长的道路——特别是泛滥的网络广告直接将网络广告的价格拉低了。这是可怕的，因为目前多数中国的网站都将自己的生存寄希望于广告带来的收入。

　　但是，如果有一天，制造商们发现，网络广告原来这么没有威力的时候，他们会怎么办？一旦遭遇经济危机或者其他的传统制造业危机，制造商们直接减少的广告投入可能会让全球的数万家网站，当然也包括中国网站，直接陷入生存的危机之中。

　　可以预见的是，全球数万个网站中的大多数会因为传统制造业的萎靡，减少广告投放而“死”去。