网络电视和数字电视将迎接发展新机遇

    春雨孕育着无尽的生机，也孕育着希望。踏着春天的步伐，我们步入中国传媒大学，与数字新媒体经营与产业化研究方面的专家中国传媒大学广告学院副教授、《媒介》杂志社执行主编周艳，共同探讨网络视频这一新媒体的发展趋势。

　　问：从过去的平面、电视、广播等传统媒体到互联网、手机等新媒体，媒体的日新月异使我们无法用简单的标准来区别新旧媒体了，您是如何看待新媒体和传统媒体的区别的？

　　周：我觉得可以从两个层面来区分新旧媒体。一个是技术层面，看这种媒体是否应用了新的媒体技术。比如电视是一个传统媒体，数字电视就是一个新媒体。另一个层面是用发展的眼光来看，任何事物都在发展演变。比如说电视相对于网络电视是旧媒体，但是他可能过一段时间，因为技术或者是终端的变化又焕发了新活力成为了新媒体。所以我觉得新旧媒体没有什么特别严格意义上的界定。

　　问：多年来，您一直从事数字新媒体领域的研究，那么，对于网络电视和数字电视这两者来说，您认为其未来发展的模式、空间以及趋势将会如何？ 周：目前来看，网络电视和数字电视是两种不同类型的新媒体。从未来的发展模式上看，两者都会寻求新的技术去弥补各自的不足，培育新的市场。目前，数字电视有线用户方面已经拥有2700万用户，目前数字电视在地面和卫星方面也已经规划成熟，进入启动预备期，而且当数字电视基于网络实现互动或者咨询服务的时候，这个市场必然会增长，这一点在有线数字电视实现双向互动的城市发展已经显现端倪。网络视频的发展也同样如此。去年我们做了一个关于网络短视频的研究，对用户的需求、技术的瓶颈、内容的限制等进行了详细的分析，发现网络视频应该说出于一个起步阶段，而且会随着市场洗牌出现进一步的发展。

　　我们认为网络电视和数字电视不存在谁替代谁的问题，而是因为二者实现的终端，面对的用户群体的特征不尽相同，各自都有自己的空间，有自己发展的模式，因此替代理论并不合适，二者在内容方面现在有一些合资，以后也会有更多的合作，合作是和趋势。

　　问：从大众传播的角度来说，您如何看待网络视频这种新媒体的发展？

　　周：首先，要看网络视频这种新媒体的产业链是否已经形成，即从技术、内容、传播主体以及用户四个层面来看。对于网络视频而言，看它是否拥有了强大的技术支持，这种技术又是如何落实在播出内容上，并通过怎样的传输通道，最终传递给用户。只有当这四个层面形成完整的链条才能说这种新媒体是良性的。

　　其次，当内部产业链形成后，我们还要看这个行业的外围角色是否已经完整。比如说技术服务商、内容集成商、终端提供商，还有广告主是否已经完整。只有具备了完整的产业链和外围构建的大产业链以后，这个新媒体的发展才是健康的。

　　问：《互联网视听节目服务管理规定》（以下简称规定）的出台对网络视频行业的发展将会起到怎样的积极意义？与此同时对于视频网站来说，又该如何调整其定位？

　　周：从整个行业发展的大背景来说，《互联网视听节目服务管理规定》的出台是市场规范的必然结果，具有积极的意义。刚才我谈到传播的产业链和外围的环境是一种共生的关系，任何一个环节的变动都会影响其它环节的发展，当网络终端迅速膨胀，技术又能很好的支持时，内容的需求就变得非常迫切。如果不加以管理视频内容势必出现参差不齐。

　　对于视频网站来说，《规定》的出台也是件好事。它要求企业要注重两点。一是要尊重版权，也就是尊重原创；二是保障了真正做内容投资者和进行合法合作的交易体的正常利益。刚才你谈到悠视网在做《道德的力量》这种主流的文化，我觉得这是一种有良知的企业行为，而不是一个短期的行为，政策上也会支持和保护这种企业。

　　问：作为传媒领域的专家，您是如何看待像悠视网这样的主流网络电视新媒体逐渐得到众多汽车企业的青睐，而促成这些的原因又是什么？

　　周：我觉得任何一个新媒体在聚集用户的同时，其实就在聚集广告主，这两者是互通的。广告主在选择进行广告投放的时候，无非是看两点。一是人群，不仅是人群规模，还包括人群价值。其二就是看媒体的特质是否与自身的产品、服务相符。产品发展的不同阶段、市场变化的不同阶段，都决定着广告主的广告投放。

　　对汽车客户来讲，互联网能够达到其它传统媒体无法实现的传播效果，这成为吸引汽车客户的关键所在，我相信随着市场培育，其它行业也会需要互联网这种新媒体的宣传。

　　问：2008是奥运年，这对于中国品牌面向世界和世界品牌深根中国都具有个历史意义，您如何看待奥运给网络视频带来的机遇？

　　周：奥运会的到来对网络视频这个行业是一个新的契机。

　　任何一个行业经过一段时间的发展后，就会借助一个契机来整合。就像90年代互联网泡沫一样，经过整合打造出了搜狐、新浪、网易等品牌。网络视频也是如此，经过奥运会这样一个契机也会逐渐形成一些好的运营模式和龙头企业。