CCTV推出奥运新媒体版权分授传播规划

    在前不久举办的第四届中国传媒科技高峰论坛上，央视国际网络有限公司副总经理王秀云介绍了央视国际奥运新媒体版权分授传播规划，在奥运会期间将根据联盟机构的需求、技术实力、版权保护能力 ，进行奥运新媒体版权的分授权，凡是拥有支撑大流量的视频技术平台，以及版权保护技术平台的联盟机构，都可以通过商业性的转授权合作获得奥运赛事直播、点播、奥运会开闭幕式直播、点播等内容，在自有平台上进行转播。     　

    王秀云说商业性转授权机构分为以下几类：

    1、战略合作伙伴，以视频流方式将赛事内容提供给合作，对方可以依据中央电视台与国际奥委会、北京奥组委签署协议中相关要求进行商业开发。

    2、视频直播合作伙伴，转授权内容以中央电视台1、2、5、7四个频道中奥运赛事，依据相关要求，合作方可对授权的直播赛事进行商业开发，但要保证直播流的完整性。

    3、视频点播合作伙伴，合作方可根据不同的组合方式对授权的赛事内容进行视频点播，依据相关要求，合作方可对授权的点播赛事进行商业开发。

    王秀云还介绍了商业性转授权合作办法：

    在奥运会开幕前60天，转授权机构需向央视国际及国际奥委会提供一系列审批材料，包括奥运相关销售推广宣传材料、授权播出赛事的节目时间安排及内容使用方式、授权赛事播出及播放的赞助机构和广告机构的名单和相关信息（包括广告时间长度、产品类别、以及相关价格）、奥运赛事相关页面功能设计方案。

    对于目前技术平台还无法支撑一定数量视频用户访问，且没有版权保护技术平台联盟机构，央视国际可以提供公益性的转授权方式。这些机构可以填写登载在www.cctv.com网站上的申请表格，加盖单位公章后，连同当地广电主管部门（地市级以上）同意参与签署《奥运新媒体版权保护同盟北京宣言》的函一并提交，经确认后，双方即可签署公益性转授权协议。

    王秀云解释说，所谓公益性授权方式主要体现在三个方面：

    一是视频页面链接，将为转授权方提供奥运重要赛事视频直播页面地址，开、闭幕式的直、轮播页面地址，合作方在自有新媒体平台上建立链接。

    二是嵌套播放器，将每天的精彩赛事制作加工成赛事集锦视频，加上每日视频新闻，为转授权机构提供内容列表及相应的播放器代码，以便在他们的新媒体平台上嵌入播放。

    三是页面嵌套，将专门制作奖牌榜、赛事预告等奥运图文资讯及专题，转授权机构可在自己的新媒体平台上将这些网页直接嵌套。根据奥运内容不同表现形式，为公益性转授权方提供奥运会所有的赛事视频、图文、视频资讯。合作伙伴可以根据自己的报道需求，在赛事期间随时链接到提供的奥运赛事直播页面。央视国际有专门队伍为公益性转授权机构提供服务，帮助降低维护成本。

    据介绍，央视国际已组建专门的制作团队加工奥运赛事视频，专门的技术团队确保赛事直播视频的顺畅播放，对内容进行统一制作、播控，以确保内容的丰富性、及时性、安全性。