奥运网络转播权：央视和搜狐的博弈

    转播权：央视“一女多嫁”

    6月24日，搜狐正式发布与央视网达成战略合作伙伴，将全程报道奥运赛事，然而在此前的一周里，网络电视软件服务运营商PPS和悠视网也先后与央视网达成协议，获得了北京奥运赛事的互联网转播权。针对央视网这种大规模售让奥运赛事的互联网转播权的做法，不少网民颇有微词，而央视网方面则回应，此举是为了合理分配转播权益，避免出现一家独大的局面。

　　尽管搜狐是最早与央视网签下合作协议，可是在对外宣传上，搜狐却明显落后于PPS、悠视网等以网络电视为主业的视频类网站。

　　在6月17日，网络电视软件服务运营商PPS与央视网正式结成奥运视频直播合作伙伴关系的当天，其总裁徐伟峰丝毫不掩饰获得这一商机的激动，“一直有很多厂商在和央视网接触，对PPS来说，能成为首家奥运视频直播合作伙伴也说明了我们的实力”。

　　然而，PPS与央视网的合作并不具备排他性，就在PPS与央视网签约当天，央视国际总经理汪文斌称，6月19日还会公布另一个合作的视频网站，而这个网站就是悠视网。汪文斌坦言，“其他的我们正陆续在谈，应该来说不着急，看看我们最后会有多少”。他介绍，只要具有保障版权的能力和经验的网站，都有可能与央视网合作直播2008奥运赛事，也不会介意是否该网站拿到信息网络传播视听节目许可证。

　　尽管此前有媒体报道，如果将服务器、宽带及营销的成本算在内，PPS运营整个奥运直播前后投入至少要达到500万美元(约3500万元人民币)。徐伟峰也知道，PPS虽然获得的商业开发权，可以根据奥组委的相关规定以冠名权方式出售广告位，但是在奥运期间并不能盈利。

　　但是以徐伟峰为代表的视频类网络媒体都认为“奥运会是一个机遇”。他解释，PPS之所以与央视网合作，除了满足网民的需求，更重要的是想借此提高品牌影响力。“做好赛事直播可以展示PPS的技术，也是对其商业运营乃至盈利模式进行考问。”

　　搜狐与央视网的竞合

　　2007年12月央视网“竞标”成为北京奥运会官方互联网、手机转播机构。该机构最大的好处是在大陆和港澳地区拥有奥运会的互联网转播权，并可以按照国际奥委会相关规定进行分授权。

　　“为了传播效益和盈收效益的最大化，央视网奥运转播权的转让，分为商业性传播和公益性的传播两大类，二者最主要的区别是，是否享有奥运赛事直播的版权，并对此进行商业开发。公益性传播过程中，版权保护都是央视网完成，对方只做链接不能做商业开发。”汪文斌介绍，这部分的合作伙伴因为数目太多，将不会公布。

　　汪文斌指出，半年来央视在传播奥运会方面一直在做努力，在人力、物力方面投资达数亿元。以新媒体开创传播奥运的先端，仅靠任何一家单独媒体的实力是不够的，因此央视在国内积极选择有实力的新媒体作为合作伙伴。在转播权益方面，央视网方面则表示，目前已有许多具备转播权资格的互联网机构在与央视网接触，央视网将根据各媒体自身的特点区分转播权益，而不会出现一家独大的局面。

　　作为互联网内容赞助商的搜狐，虽然可以派遣记者采访奥运赛事，但是所有内容只能在搜狐的自有平台播放，如果要获得2008北京奥运赛事活动的互联网转播授权则只能与央视网合作。

　　尽管奥运赛事转播权需要合作，但是作为奥运赞助商的搜狐，不愿意将其与视频类互联网捆绑在一起，号称其与央视网的合作一定是最全面之一。

　　“总计3800小时的奥运视频内容中有2500小时的奥运比赛视频，搜狐同央视网合作制作并独家播放。”张朝阳亮出“杀手锏”，2008北京奥运赛时，搜狐700人的报道团队，也会以图文、视频、博客、社区、论坛等形式，从赛前备战到赛时直播，全面覆盖全部中国体育代表团、运动队、奥运冠军资源，“这是其他任何网站都达不到的效果”。