网络广告 搜狐借奥运抢占先机

    北京2008年奥运会，在奥运历史上第一次进行新媒体内容授权，这是互联网在成为奥运会的赞助类别后，又一次登上奥运会的正式舞台。由于网民对互联网视频内容越来越多的关注，奥运新媒体内容自然就成为了互联网分食的最后一块奥运蛋糕，搜狐无疑成为了分享这块蛋糕的最大赢家。

　　中国权威的市场调研机构CTR市场研究副总裁田涛表示，奥运作为2008年中国民众关注度极高的大事件，奥运赛事的新媒体转播必将获得民众更高的青睐和重视，并且互联网对奥运的信息传播越发重要，在奥运期间，网络视频必将成为网民接触奥运比赛的重要媒介。以搜狐为例，艾瑞的最新调查报告显示，搜狐在赛前预热期内的火炬传递报道获得了用户的肯定，通过搜狐观看火炬传递及圣火上珠峰的网民比例分别达到62.2%和49.7%。用户获知搜狐奥运赞助商身份及相关奥运报道权益后，选择倾向性远高于其它门户网站，有83.0%的网民表示在赛事期间愿意通过搜狐获取奥运信息，比第二名高出约29个百分点。

    据了解，央视网的奥运新媒体内容授权共为三种：战略合作伙伴、视频直播合作伙伴以及视频点播合作伙伴。而此次，搜狐公司正式成为央视网的奥运战略合作伙伴，正是新媒体之间的一次强强联合，资源互补。据搜狐公司副总裁兼奥运事业部总经理陈陆明介绍，搜狐的奥运报道在全面、权威、快速和视频4个方面具有明显的领先优势，逾700人的专业报道团队也已经做好了明确的分工，他们将覆盖所有竞赛场馆、奥运村、奥运会主新闻中心、北京奥运主运营中心、北京奥运技术运营中心、北京国际媒体中心、总部饭店等所有奥运场所。

　　因为宽带接入的普及和P2P流媒体技术的成熟，视频已经成为网民最常关注的互联网内容。奥运视频的转播，和以前在奥运报道方面取得的成功，为搜狐带来蕴藏量巨大的网络奥运营销金矿，同时也带来了新的发展契机。搜狐总裁张朝阳在接受记者采访时表示：“有央视非常全面的合作，加上我们的博客以及整个官方网站的内容，包括实时快速比分系统等，推动了搜狐整体内容的崛起和产品的崛起。看奥运上搜狐，奥运完了以后呢？就留在搜狐。”

　　对于奥运在未来给搜狐市场带来的发展空间和市场份额，张朝阳表示，奥运以后，搜狐的流量将会保持稳定，这样使得搜狐在整个网站之间的竞争就获得了用户切换的竞争优势，这种竞争优势到2009年将展现出来。中国经济在持续发展，2008年有奥运会，2009年将会有更多的事情。网络广告市场也会继续成长，在这个领域，搜狐会继续获得广大份额。

　　据此，有专家预测，北京奥运会将是中国互联网行业的分水岭，而搜狐将会凭借奥运会进一步巩固第一门户网站的地位。