中国逐渐成为世界媒体大国

    最近来自摩根士丹利研究报告显示，中国正在逐渐成为媒体强国，具体表现在以下几方面。

    内容为王  中国是个媒体大国：中国拥有全世界最大的电视观众群（电视观众人数是美国的三倍，有线电视用户占全球的三分之一）和互联网用户群（2008年年底将达3 亿左右）。然而观众对媒体内容的渴求并未得到满足，只有15%左右的电视节目是首播的自制内容，而中国电影票房收入只有美国的5%。我们认为，随着数字媒体的爆炸式增长和人均媒体消费的提高，在中国，内容为王的日子即将来临。

    内容投资：在稀缺性与规模效应上下注  我们相信中国体育节目的春天即将来到，因为中国足球迷的数量超过了美国的总人口，而其体育俱乐部的收入还不及英超或美国职业篮球协会的1%。中国动画片产量在过去5 年里每年以70%以上的速度增长，中国政府的目标是在5到10 年内将卡通产业对GDP 的贡献提高10 倍。大牌导演（如冯小刚、张艺谋和陈凯歌）、名作家（如金庸）和超级明星正在成为中国内容产业的稀缺资源和收入的主要创造者。音乐和视频是互联网上最受欢迎的服务：中国移动音乐彩铃以每年80%——90%的速度增长，而中国网络视频的观众在过去三年中翻了三倍，达到1.6亿 。

    中国内容产业的三个领导者  电视广播有限公司（TVB，拥有翡翠台及明珠台）依托对内容产业链的整合，在香港地区占有约70%的收视份额，并在中国内地引进的电视剧中占据约20%的份额。凤凰卫视是电视新闻的创新者，以其“造星”平台和独特的新闻视角抓住了高端观众。湖南卫视将传统媒体内容（如“超级女声”）和新媒体的传播渠道（如互联网和手机）相融合，开创了中国娱乐节目新纪元。我们认为，内容产业的发展将推动中国在未来成为世界媒体强国。