从公交电视传媒看户外媒体的发展

    随着奥运会的临近，在北京、上海、广州、深圳等全国近30个大中型城市以公交车、地铁、轻轨等公共交通工具为载体的公交电视将与奥运现场同步。公交电视及时传播精彩奥运的同时，也为户外数字电视媒体到来了奥运会商机。据预测，以2008北京奥运为契机，以公交电视为代表的户外数字电视市场2008年收入规模将达23亿元以上。

　　在奥运期间，密集覆盖城市人群的公交电视无疑将大放异彩。据CTR市场研究的一份数据显示，在对奥运期间将选择哪种出行方式的调查中，有74.9%的市民表示会选择公交车出行，有54.2%的市民表示会选择地铁。根据预测，奥运期间北京市公共交通乘客每天将增加412万人次， 达到2110万人次，平均乘坐时间超过30分钟。加上奥运会大部分比赛都在白天，庞大的公交车和地铁乘客都将通过公交电视共享奥运会的精彩。

　　CTR的数据还显示，公交车上的公交移动电视作为城市最便捷、日间覆盖人群最多的媒体，受到了广大市民的热衷。北京有 24.9%的市民选择公交移动电视作为了解奥运赛况的主要渠道，这个比例超过了传统电视的1/4，仅次于传统电视与网络。与此同时，无线数字电视的信号也从“地上”转入“地下”，奥运期间，乘客在地铁列车上、站台上同样可以收看到各种比赛实况和奥运新闻。

　　为分享奥运“大餐”，奥运合作伙伴整体广告消费的热身氛围和营销竞争氛围愈加浓厚，国内外一些耳熟能详的大众消费品纷纷加大奥运期间的广告投放力度，关注度较高的传统户内电视及覆盖人群密集的户外数字电视媒体是各行业广告主选择的重点投放目标，尤其以快速消费品和饮料行业表现突出。

　　业内分析人士指出，借助奥运会，具有实时传播能力的户外数字电视将成为户外媒介的新宠。即时播出的能力使公交电视可以根据乘客的需求制作并播出电视节目，而且即时性更使户外电视成为城市户外信息传播的一个不可替代的重要组成部分。而户外媒体也迎来了“黄金时期”。