纸价格上涨引发报刊业经营变局

    从去年第四季度开始，国内新闻纸价格开始大幅上涨，目前价格已至6000元左右，合计涨价幅度超过40%。新闻纸涨价幅度创5年来最高纪录，而且这种状况还有持续的趋势。 新闻纸价格大幅上涨，对我国报纸经营产生重大影响。$文章内部广告

    新闻出版总署7月21日发布的《二〇〇七年全国新闻出版业基本情况》统计数据显示，2007年全国出版图书、期刊、报纸总印张为2345.2亿印张，折合用纸量542.7万吨，与2006年相比用纸量增长1.61%，其中报纸用纸占总量的72.08%。估计今年报业的用纸量将超过去年。面对如此巨大的用纸量和不断上涨的价格，各大报业集团和报社叫苦不迭。

    新闻纸涨价的主要原因，是由于进入2008年，我国新闻纸市场供求关系发生重大变化，造纸的原材料价格迅速提升、能源供应和物流运输价格上涨、环保治理成本居高不下等诸多因素，造成新闻纸价格强劲反弹，大幅上扬。

    由于媒体经营的特殊性，它在价格传导上存在一定困难，成本向下游的转嫁没有工业企业那么迅速，而新闻纸作为报社经营最重要的成本构成，涨价对报社影响巨大而且非常直接。

    各报业集团和报刊社收支严重失衡，资金链紧张。新闻纸价格上涨及广告形势的不景气，直接导致各报业集团的收支严重失衡。例如，就新闻纸一项解放日报报业集团2008年的支出与2007年相比，将多支出人民币1亿元。深圳报业集团每年使用新闻纸7万吨至8万吨，今年是奥运年，用量可能还要更大些。按目前新闻纸涨价趋势将增加近1亿元成本。广州日报报业集团估计会增加2亿多元成本。纸业在大幅提价的同时，对纸款的到达率提出了新的要求，有的甚至要求现款提货，这就直接影响到报业的现金流以及报业在市场上的竞争力。有的报业集团经营部分原本要改制上市，但是今年面临可能亏损的严峻形势，致使他们把上市时间往后推迟。

    报纸行业2008年面临全行业亏损的可能。新闻纸价格的大幅上涨，使各报业集团和报社的成本支出快速上升。据统计，2007年我国新闻纸用量约为350多万吨，由于今年举办奥运会等因素，估计2008年新闻纸用量会有8%的涨幅，约为380多万吨。在报纸的生产成本中，纸张成本大概占到了60%～70%，新闻纸提价对报社的影响显而易见。以中国全年新闻纸消耗量380万吨计算，目前每吨新闻纸价格已上涨近2000元，意味着报纸行业将至少比去年多承担70亿元左右的纸张成本。2007年报纸全行业利润59.05亿元，即使全年有10%～20%的利润增长也不足以抵消新闻纸价格的增长，如果按目前状况，2008年报纸出版行业将面临全行业普遍亏损的风险。

    直接影响各党报集团在市场多元传播格局中的影响力、竞争力和舆论引导能力。报业具有“意识形态”和“市场”的双重属性，建设报业集团的目的是为了形成强大的舆论引导能力，但由于新闻纸价格上涨，各报业集团为降低成本采取各种措施，运用减版、减彩、限量等方法增收节支，个别报纸广告占版率高达45%，这必然会导致丧失部分读者，降低影响力和在多元传播格局中的竞争力，从长远看不利于报纸的发展，不利于主流舆论阵地建设。

    部分报纸实施提价。例如，南京市场上的4份都市报零售价集体提高40%至每份0.7元，提价的报纸分别为《现代快报》、《扬子晚报》、《金陵晚报》和《南京晨报》。《南方都市报》将其在深圳市场的零售价从每份1元上调至2元，改版后《财富时报》从以前的2元提高到现在的5元，《经济观察报》也从去年的2元提高到3元。成都报纸从今年7月1日起，《成都商报》《华西都市报》零售价从0.5元提至1元，《成都晚报》从0.5元提高到0.8元。大众报业集团所属《半岛都市报》也在7月1日将报纸零售价格由0.5元提高至1元，青岛市区优惠价0.8元。解放日报报业集团在与上海文新集团磋商的基础上，已将解放日报报业集团的《新闻晨报》、上海文新集团的《新民晚报》的零售价从现在的每份0.7元调到1.0元；拟将解放日报报业集团的《新闻晚报》、上海文新集团的《东方早报》的零售价从目前的每份0.5元调到1.0元。

    对于报纸提价很多报社实际上还是观望状态，因为报纸本身的价格就较低，如果提价，即使是一个很小的基数，也会产生很大的增长幅度。以某日报为例，现在售价在1元，如果只是增加5毛钱到1.5元，增长的比例就已达到50%。报纸大幅度涨价势必给发行带来较大的冲击，同时也会推动物价指数的上涨，与国家的宏观调控精神也会发生冲突。目前互联网越来越普及，电子媒体对报纸的冲击巨大，媒体市场的竞争非常激烈，一旦提价可能造成读者的大量流失，非常不利于报业经营的长远发展。

    靠厚报赢利的模式随着此次新闻纸价格上涨发生了一些转变，各报纷纷瘦身，如南方报业传媒集团提出在坚守报纸的权威性和严肃性，把内容做得更加精确、更加个性化的前提下，变身为“窄报”，成为我国第一家“瘦身”型党报。许多报纸为减少不必要的版面浪费也纷纷“瘦身”。

    但是有的报业集团反映，目前减版、减彩、减量等手段已用到了极致。从长远看，必然会失去部分读者，最终影响到报纸的“二次售卖”，甚至动摇报业经营的根基。

    降低新闻纸用量，尽最大努力减少成本支出。很多报业集团面对高涨的新闻纸价格，纷纷采取各种节约措施减少新闻纸浪费。例如，根据报纸实际发行量和赠阅量，逐日调整并下达各地印点印量指标，严格控制印刷总量，压缩内部工作用报、社会赠报等支出。与各地代印点签订修改完善后的协议，进一步控制或降低报纸印刷的单位纸耗标准。加强管理，着力降低运输和发行过程中的报纸损耗，对发行需求量进行精确预算，减少不必要的废、退报量。集中回收所属各部门废旧书报和杂志，直接送造纸厂回浆，减少中间环节，降低造纸和用纸成本。

    集中采购，并适度增加新闻纸库存。有的报业集团根据纸价不断上涨的变化趋势，加大新闻纸采购频度和库存管理力度，通过集中采购等方式争取相对较低的采购价格，并适度增加新闻纸库存，以达到降低全年平均用纸成本的目标。

    但是由于各大报业集团报纸发行量大，印刷所需新闻纸的量大，储存成本及新闻纸调拨运费都很高，而且各新闻纸供应商基本联合在一起，控制供应量及价格，尽管报业增加新闻纸库存量，但收效并不明显。况且大量囤纸的做法，从根本上破坏了市场的合理分配和流动，反过来进一步推动了价格上涨。