新媒体视频网站的奥运视频商机

    北京奥运会开幕后，在优酷网、土豆网和天线视频网上，都发现了一行叫做“央视网奥运新媒体公益性联合传播”的小字，点击这一链接可以看到奥运相关内容的专题，但观看视频时的播放窗上则清晰地有“cctv.com”的标识。 正是大批“奥擦委”的出现，使本届奥运会成为视频网站主流化、全面化的爆发点。

    所谓“奥擦委”，即外界戏说的“奥运营销擦边球委员会”。他们是这样一些企业：觊觎奥运蛋糕，却又苦于没有正式身份，于是大打擦边球，却也往往能独辟蹊径，花小钱办大事。

    据悉，除了央视网，这些网站还可以点击进入其他有奥运视频转播权的网站。譬如，六间房选择的是PPStream，土豆网则是UUSEE（悠视网）。业内人士称，这就是视频“奥擦委”的奥运参与策略。借由那些获得转播权的互联网公司，使自己的网站也体现奥运内容。 据悉，只有那些获得央视国际奥运会公益传播授权的企业，才可以如是操作。这样的方式没有任何花费，却仍可以提升人气，非常划算。

    根据中国互联网络信息中心的《2008年中国网民奥运媒体消费行为研究报告》显示，互联网是网民获取奥运信息的第一渠道，其次是电视、报纸、手机。

    业内人士表示，以他人内容充实自己人气、将网友上传的奥运擦边球内容放于重要位置等手段，还都只是最低级手法。事实上，还有更为高明的做法，即利用自己的正版内容的数据库优势，编辑大量奥运相关内容的专辑或延伸报道。有着广电背景的点播类网站大都采用这样的方式。

    天线视频是央视网长期战略合作伙伴，被称为是一个有着很强广电背景的点播类网站。其近年来一直为央视网提供全部电视节目的搜索服务，并在重大事件的网络报道和商业推广上有密切合作。这种紧密的关系使得天线视频可以覆盖的奥运报道非常全面。这里不仅可以直接搜索央视的相关视频内容，还可以链接到其他奥运转播权的互联网视频节目中，而且许多直播的内容也可在天线视频观看。基本上和那些获得奥运转播权的视频网站没有太大差别。一位网友表示。

    业内人士指出，大量具有广电背景的视频网站大打这样的“擦边球”。与天线视频相似，激动网也有着深厚的广电背景。其还自称为“最大的内容采购商”，依靠众多合作伙伴，激动网也毫不费力地加入到了“奥擦委”的行列中。奥运传播，就是指依靠之前的内容储备，在被动转载央视内容之外，还积极提供许多整合的内容。譬如，一个奥运冠军产生后，激动网的编辑会快速从资料库里找出其相关的生活、训练等所有资料，进行编辑后放到网上。众多有深度、有趣味的专辑吸引了不少人气。

    不过，并非人人都可以做“奥擦委”，此前深受关闭之苦的56网就连最基本的奥运传播资质都没有获得。而这个资质是加入“奥擦委”行列的第一步。奥运前夕，央视国际宣布了一长串儿与自己签有《2008年第二十九届奥运会互联网公益性传播授权协议》的名单。这意味着，它们可以通过视频页面链接、播放器嵌套或页面嵌套方式传播奥运相关授权内容。

    获得这一资质的新媒体有174家，前文所述的优酷网、土豆网、六间房等都名列其中。此前一个月的消息显示，有9家相关公司获得授权进行奥运视频转播，除了央视网和四大门户网站以外，PPStream、UUSEE、PPlive、酷6网等视频网站榜上有名。

    “奥擦委”们的奥运传播，尽管可以产生大批流量，但却都算在了被转播者的头上。《DCCI8月8日奥运网络传播数据日报》显示：在所有奥运指标网站中，8月8日当天cctv.com的流量增长最为显著，较此前几日有成倍增长。cctv.com既是内容授权合作赢家，也是奥运开幕日互联网用户、流量、品牌的最大赢家。

    尽管“奥擦委”鲜有直接的流量和广告收入，大多数还是表示获益匪浅。此次奥运是互联网优势体现充分的一次盛宴，使互联网的视频化成为了全面视频化。对网民也是一场全方位的教育。