08年户外传媒市场规模有望突破340亿

    摩根士丹利发布的一项研究显示，中国户外广告市场近年来呈现强劲增长，2003年的市场规模为130亿元，而到2008年，这一数字将激增至340亿元，年均复合增长率为21%。

    随着新户外媒体以亿元为单位的庞大资本在不停地运作，中国的新户外传媒市场将走进融资与大整合的阶段。业内专家认为，目前部分企业抢占了市场先机，确立了领先者的地位。但领先并不能代表垄断，新户外传媒产业仍然具有非常高的弹性和前景。事实上，以站在“垄断说”风口浪尖上的分众传媒为例，其2007年的户外广告总收入约20亿人民币，占当年整个中国市场的比重还不到8%，还远远没有达到垄断或者寡头的地位。

    据了解，户外传媒广告的蛋糕要比想象中大得多，目前还没有哪一家公司能全部做完。业内人士表示，虽然一线城市的激烈竞争无法避免，但二三线城市实际上仍有许多市场空白点，先行占领这些市场同样可以占尽先机。以航空传媒为例，随着渠道的开拓度日渐完善和国内机场的持续扩建，这一领域将形成较为乐观的增量市场。按广告规模计算，如果把机场所有的广告费用加起来甚至比中央电视台还要高，说明还有很多可以开发的领域。

    在相当长的时期内，因为凭借了庞大的资本推动，新户外传媒的发展不过是一场“圈地赛跑”的游戏。据不完全统计，2005年至今，我国户外媒体市场已累计吸引30余家风险投资进入，共有超过13家企业获得总额近8亿美元的投入。专家认为，户外传媒行业已经进入了“精耕细作”的时代，“精耕细作”时代要求新户外传媒企业必须在各自的领域内着力打造核心竞争力，这个时候资本仍然发挥着作用，同时它的“技术含量”也应该更高。