搜狐旨在用奥运打造多元化收益模式

2008-08-25 中国文化投资网

近日，搜狐首家公布了其奥运会开幕以来的流量数据统计结果，数据显示，凭借奥运赞助商的优势，搜狐创造了５分钟访问量３００万以及１小时访问量突破１亿等中文网站乃至全球互联网的多项纪录。

作为北京奥运会互联网独家赞助商，搜狐充分借助奥运会这个千年难逢的舞台，整合各种传播形态打造“搜狐奥运战略”并推出独树一帜的实时互动和参与体验，让用户体验新鲜的奥运感受。“看奥运，上搜狐”的宣传早已布满了京城的大街小巷。

２００８年对于张朝阳和搜狐来说，是一个特殊的年份。在这一年，张朝阳带领着搜狐走过１０年的互联网征途；同样在这一年，张朝阳把奥运定义为搜狐的冲锋号。显然，张朝阳打算在庆功宴之后，开始布局搜狐在互联网市场上的新攻势。在投入巨资３０００万美金成为奥运会首家互联网赞助商的同时，搜狐也获得了承建、维护和运营北京奥运官方网站的义务和权利。

今年一季度，在其他门户网站的广告收入都因传统淡季而环比下降时，搜狐的品牌广告收入却环比增长３％，超出华尔街预期。华尔街也由此看好搜狐的“奥运效应”，如花旗认为奥运会将使搜狐广告收入增长１８％。对此，张朝阳表示：“我最关心的是搜狐能够通过奥运会获得搜狐品牌的传播和用户的切换，确立搜狐作为第一门户的地位。我们的目标不是说因为奥运会这个季度要实现超水平的增长。搜狐立足于长远，更关心奥运会之后我们是不是还有竞争力，是不是能让更多用户切换到搜狐来，而不是在收入。”张朝阳还表示，搜狐会不计成本进行报道，并且不看重奥运会期间的收入。

据了解，搜狐巨大的投入包括获得奥运会赞助商权益的花费、获取华奥星空、央视等合作伙伴的投入、购买ＩＴ设备的投入以及市场推广费用。张朝阳认为，搜狐获得赞助商的资格的投入早已收回来，后续的投入主要体现在扩大整个搜狐品牌的投入上。奥运会必然将提升搜狐的品牌影响力，进而增加用户黏性，因而奥运后搜狐的广告收入将会保持健康的高速增长势头。

张朝阳表示，奥运给了搜狐一个快速增长的推力，现在从流量方面看搜狐已经是中国最大的资讯门户了，希望借助奥运可以实现搜狐品牌全年龄段的覆盖。张朝阳称，未来搜狐将以广告、游戏和搜索三项业务为主，辅以刚刚复苏的无线业务，共同铸就多元化收益模式。