新媒体视频网站奥运期间广告量迎来井喷

    在本届奥运会上，网络视频直播和点播首次获得试水。央视网从国际奥委会(IOC)获得新媒体转播权，并有权在得到IOC同意后将转播权分销给中国其他网络公司。在央视网之外，共计有9家网站从央视获得了奥运赛事转播权，除了四大门户网站外，PPS网络视频(PPS.tv)、悠视网(UUSee.com)以及优酷网(Youku.com)等几家网络视频提供商也获得了对奥运赛事进行视频直播或点播的权限。

　　CSM媒介研究和DCCI互联网数据中心联合发布的第三方监控数据表明，8月8日至8月18日，以央视网为首的9家奥运转播网站的日均页面访问量(PV)总数达到63.96亿页次/天;日均不重复独立用户数(UV)达到了1.38亿人，是中国2.53亿网民总数的54.55%。对于这些为奥运已经摩拳擦掌已久的网络视频运营商来说，这似乎是个好消息。

     在奥运会期间，取得视频转播权的各家网站的广告量也得到井喷。目前，各家网站奥运期间具体营收尚不得而知，但从四大门户发布的今年第二季度财报中，已经可以明显地察觉出奥运效应的痕迹。在奥运预热期，新浪二季度广告额达到1.127亿美元，环比增长35%，继续领跑四大门户。而腾讯的广告收入环比增长57%;而搜狐二季度广告收入则达到4170万美元，环比增长20%;网易的广告收入最少，也环比增长38%。

　　业内人士认为，奥运前众多热点新闻事件大大增加了各种类型的视频网站(包括门户网站的视频板块)的点击率，而在奥运开始后，这些网站的点击率更是猛增。不过，提前庆祝似乎还为时尚早。咨询分析师认为，奥运毕竟只有17天，对于任何一家网络视频运营商来说，想要在这么短的时间内捞回投资都是不现实的。

　　当央视在电视广告领域依靠奥运独家转播的优势大赚一笔的时候，4家门户和4家视频网站却要为了一点仅有的份额而争得死去活来。业界普遍认为，通过分散出售视频转播权，本来已经剑拔弩张的网络视频市场争夺更加激烈。央视网的一位发言人称，这样安排是为了确保网络转播权的最佳分配，同时避免出现垄断局面。但明眼人都看出，央视显然名副其实地“大捞了一把”——据业内人士估算，央视在售卖奥运视频转播权上至少收入4亿元。

　　据了解，为了取得奥运转播权，这些网站花费最少的一家也在3000万元左右，而那些渴望得到更多央视视频内容的网站，例如搜狐，投入则更是逼近一亿。

　　央视市场研究(CTR)每天对国内128个城市的1500个用户样本进行“奥运会赛事收看情况调查”，8月9日到8月18日的调查结果表明，通过新浪网收看的用户比例仍然领先，达到39.68%，其次分别是腾讯网的35.56%和央视网的32.36%，而在奥运上投入最多的搜狐仅为22.88%，网易为14.61%。除此之外的其它网站总计25.44%。

　　而在专业视频网站方面，根据监测，本次并没有参与奥运转播的优酷网的流量反倒在视频网站中遥遥领先。对于花费巨资参与奥运赌博的网站来说，如何在奥运之后有效留住用户，是一个很现实的挑战。

　　业内人士表示，对于搜狐及那些渴望借助奥运一举超越对手的专业视频网站来说，如果无法在奥运期间有效改善用户体验并留住用户，巨额投资的回收将是缓慢的。不过，奥运却是视频网站培养用户收视习惯的绝佳机会。