网络媒体四雄争战奥运流量之王

    北京奥运会刚刚落下帷幕,一场关于“谁是第一”的宣传比拼已在门户网站之间拉开了序幕。几乎是同时,腾讯、搜狐、新浪、网易都拿出了第三方的调研数据,宣称自己夺得了奥运流量的冠军。

　　腾讯抢先抛出了奥运成绩单,明日更在北京大张旗鼓地举行奥运报道“庆功大会”,摆出十足的冠军姿态。腾讯引用的是尼尔森与Alexa两大权威调研机构的数据。尼尔森称,第一时间通过互联网获知首金信息的18-30岁网民中,58%是通过腾讯获知的,领先第二名的门户44%以上；而全球互联网流量监测机构Alexa最新数据则称,在奥运期间中国四大网络门户的流量排名中,腾讯网一直稳居第一,奥运期间,腾讯网每天日均流量达到10亿量级,创下中文互联网流量新纪录。

　　一直以“第一门户”自居的新浪也不甘示弱,拿出中国互联网协会主办的中国网站排名(ChinaRank)监测替自己撑腰。ChinaRank数据显示,自奥运开幕以来,新浪奥运用户数和流量两项指标均逼近四大门户均值的200%,连续15天位居排行榜榜首。在这份监测报告里,腾讯排名第二,而新浪的老对手搜狐则名列第三。新浪还引用央视市场研究(CTR)对国内128个城市网民进行的调查称,通过新浪网收看的用户平均比例为39.68%,稳居各大网站之首。

　　面对腾讯、新浪的步步紧逼,作为北京奥运互联网内容服务赞助商的搜狐自然不肯忍气吞声。搜狐针锋相对,一下子拿出了艾瑞市场咨询、中国互联网络信息中心、央视市场研究、万瑞数据、DCCI互联网数据中心、易观国际研究机构、清华大学媒介调查实验室、ChinaRank等8家研究机构的针对奥运期间的不同研究方法的数据,以证明“看奥运,网民首选搜狐”。而且,搜狐引用的数据更加“吓人”,声称央视市场研究的数据显示,76.7%的网民在奥运期间内选择搜狐获取奥运信息。

　　相比之下,网易没有上述3家门户网站计较得那么激烈,但也宣称自己的奥运视频点击次数超过3.5亿,独立访问者和页面浏览量两项指标中均处于门户第一。

　　面对令人眼花缭乱的调研数据,究竟谁是奥运比拼中的门户冠军,还真是闹不清楚了。业内分析人士认为,姑且不去理会这些来自各种渠道和途径的数据是否含有水分,从公开的数据来看,支撑几大门户流量冠军的标准和调研方法均不相同,这也是导致几大门户网站互相质疑的根本原因。

　　据了解,有的调研机构是以IP访问数量来进行网络流量统计的,此外,还有一些数据是通过抽样调查进行的。业内人士表示，抽样的样本是否科学,抽样的可信度有多高,这些问题都说不好。

　　CNNIC发布的《中国网民奥运媒体消费行为研究报告》就显示,79.8%的网民选择通过互联网了解奥运赛事,获得视频转播权的网站在奥运营销大战中更能获得网民青睐。而各大门户也确实都成为了最终的赢家,访问流量、广告收入爆增已是不争的事实。但是,谁是事实上的“第一”似乎已经不可能有确切的答案。

　　分析人士认为,对于门户巨头而言,奥运报道不仅是综合实力较量,更重要的是,此次奥运报道营销也可能成为互联网门户格局重写的分水岭。目前,各大门户之间虽然各有强弱、互有长短,但是企业规模和营业收入都没有拉开太大的差距离,基本上还是处于齐头并进、四雄争战的状态。