新媒体发展壮大 广告模式有待创新

　　中国互联网用户已经从07年底2.1亿，现在达到2.7亿左右的规模，已经成为全球互联网用户最多的国家，但虽然网民数量最大，人均网络广告费用产出每年大概每人6.9美元，比全球的平均水平24.8美元低很多。从而可以看出一方面网民对于广告上面的价值贡献比较低，另一方面中国网络广告的市场发展潜力比较巨大。

　　及时性、互动性等特点使得互联网媒体已经成为传播热点事件，重点事件，重要的载体。此次次奥运会的报道量比往年提高了30%，而互联网起到非常重要的因素。在04-07年这4年的时间当中，中国整体的广告占比呈现增长的态势，平均增长42%，在07年达到11%，08可能会有比较大的增长，从广告主的赞助量，从04年3190增长到07年6015。有业内人士表示，互联网广告的投放大大增长，从这些数据显示，07年整个中国互联网的广告收入是在106亿， 08年可以达到170亿左右的规模。

　　这次奥运会的视频转播互联网是一个非常重要的载体，网络的四大门户，包括PPT的流媒体，以及其他的媒体，在这次奥运报道中视频作为一个最主要的传播手段，已经成为非常主流的应用，同时也让广大的互联网用户体验到了视频带来的非常好的用户体验，同时广告主也可以在此期间加大视频广告的投放，由此视频的服务，视频广告的投放将会成为奥运会之后一个重要的手段。

　　在此次奥运会中，网络媒体作为一个非常重要的赞助合作伙伴，已经完成了第一次锤炼，后续重大事件的赞助如何提前有效的准备，如何在重大事件的进行期进行有效的策略，包括网络营销都会从这次奥运报道和赞助活动当中积累经验。除了现有的专业视频服务网站之外，综合门户会进一步加大在视频领域的力量，希望在未来的视频综合战略当中，尤其是视频广告的综合战略当中可以取得一个优势。

     由互联网广告市场的增长，广告代理公司出现整合趋势，因为网民数量矩阵化和媒体矩阵化的发展，带动了网络媒体在营销上面呈现立体化的发展趋势。网民会更多的浏览比较生动、有创意的广告，因而广告主在加强这个方面的工作，同时广告主也在通过网络服务进行组合投放。