我国新媒体产业格局发生改变

    据互联网数据中心的统计，从8月8号到16号，央视网等9家拥有奥运转播权的网站，日均访问人数1.38亿，达到中国网民总数的一半以上。奥运是新媒体产业发展的一个里程碑，奥运后新媒体发展将体现新格局，网络新媒体创新中发展；视频新媒体、移动新媒体快速发展；户外新媒体多元融合与分众化同步发展；传统媒体加快新媒体步伐。

    中央新闻网站的三强鼎立

    人民网和新华网一直以来被业界称为中央新闻网站的“两强”，经过奥运会的新媒体大战，央视网将凭借奥运官方新媒体所带来的巨大影响力，形成中央新闻媒体“三强”的局面。央视网作为“北京2008奥运会官方互联网/移动平台转播机构”，拥有国际奥委会授权，独家全程转播28个大项，3800小时的奥运会的赛事项目。

    据互联网数据中心的统计，从8月8号到16号，以央视网为首的9家拥有奥运转播权的网站，日均访问人数1.38亿，达到中国网民总数的一半以上，其中，央视网的日访问量达到了3.57亿，是奥运前一周的近4倍，流量增长居各网站首位。北京奥运为央视网巩固品牌地位和汇聚了巨大的收视率的同时，还带来了滚滚财源，自奥运开赛以来，央视网广告单日访问上亿，营销价值也得到了更多品牌企业的认可与追逐。

   四大门户广告收入稳定

    北京奥运会刚刚落下帷幕，新浪、搜狐、腾讯和网易便夺起奥运流量的冠军，四大门户各自拿出第三方数据，宣称自己是奥运流量第一。对四大门户而言，奥运报道不仅是综合实力较量，更重要的是借助奥运机遇，提升自己地位，甚至重定门户格局，以获得更多的广告。同时，四大门户广告收入稳固根基。

    根据四大门户财报显示，新浪、搜狐、腾讯和网易第二季度广告营收分别是6490万美元、4340万美元、3250万美元和1520万美元，均创各公司广告营收新高。新浪排在四大门户之首，二季度广告营收环比增长35%，腾讯广告收入环比增长57%；搜狐的广告收入环比增长20%；网易的广告收入环比增长38%。四大门户的战略定位和商业模式各有不同，新浪除了在巩固其门户领先地位的同时，在视频方面不断创新，增加其获得广告的优势地位，新浪上半年广告营收破亿，达到1.127亿美元。腾讯确定走多元发展战略后，每年都会推出多项新业务，目前累积的服务和产品已达到100多种，是全球业务模式最为复杂的互联网公司，网络广告收入仅占其收入的14%；一季度网游收入3.913亿元，占其收入的27.3%，腾讯在加大广告业务所需的人才储备、技术储备、业务的拓展的投入，以壮大其在线广告业务。搜狐广告收入比例为40%，网易的广告收入比例是15%，两家都把门户广告收入和网游收入作为重点发展战略。

    新媒体加快发展趋势

    经过几年的发展，视频新媒体从单一的移动通信视频发展到IPTV，网络视频和广播视频多种形态，已经具备产业快速发展的基本条件，伴随着通信巨头和内容巨头的进入，视频新媒体的竞争将更加激烈，同时移动新媒体将成为下一个阶段的发展趋势。

    依托TD-SCDMA技术的雄厚实力，手机电视的视频也成为一个新的看点。流媒体播放被看做TD-SCDMA的核心应用，视频流媒体技术也可以带来更多的视频应用和业务。用户可以通过中国移动或者中国联通的手机终端自由访问互联网手机电视节目，这进一步打通了互联网视频与手机电视之间的通道，借助TD-SCDMA，为手机用户提供更多的精彩内容。

    借助奥运机遇，视频新媒体将得到快速发展。广电总局有关人士透露，奥运前CMMB已经完成了37座城市的网络覆盖，预计到今年底能够提供CMMB服务的城市将达到300座。第一视频、酷6、优酷网等新兴视频网站进一步奠定了优势地位。奥运后视频网络将掀起新一轮的竞争。 

    业内人士分析，奥运会期间的绝大多数广告都来自赞助商，但这些赞助商在所有广告商中所占比例很小，因为奥运赞助商们的广告声势太大，非赞助商目前不愿投放广告，因此非赞助商会将会在奥运会结束后投放广告，这将成为今年下半年或者明年的增长动力。户外新媒体发展到如今，一些新媒体已经从单一户外广告模式，向数字媒体、移动媒体、网络媒体融合，同时也形成更加细分的媒体形式。