新媒体手机未来发展势头强劲

    在新媒体中，经过几届奥运会的历练，手机对奥运的报道终于修成正果。与传统互联网同被列为独立转播机构，体现出迅猛发展的态势。

    2008年北京奥运会，国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系，全世界200多个国家和地区的观众随时随地随心共同分享奥运会盛况成为现实。

    在报纸、广播和电视等传统媒体面前，读者和观众只是信息的被动接受者，而以互联网、手机为代表的新媒体却表现出前所未有的互动性：读者不仅可以在网上或者通过手机观看赛事的直播，而且能够与其他人进行实时的互动，就自己感兴趣的比赛或者运动员发表自己的观点，受众也同时成了信息的传播者。

    尤其是随着无线互联网首次介入奥运报道，手机作为一个全新的载体，随时随地并且无与伦比的互动性，一手手机、一手电视遥控器，成为奥运期间手机用户观看比赛的重要特色。来自空中网的数据显示，奥运期间中国男篮、梦八、中国夺金赛事以及开闭幕式最受手机网友追捧。中国男篮对阵西班牙的比赛，由于比赛时间大部分观众都在下班回家的路上，空中网直播间用户猛增到200万以上，上万手机网友在空中网留言表达惋惜之情。在刚刚结束的残奥会上，空中网上也聚集了中国盲人英雄李端、南非“刀锋战士”奥斯卡的众多粉丝，给这些残疾英雄带来了更多的人文关怀。

    观众通过互联网、手机，随时发表自己的见解、参与奥运成为本届奥运会的重要标志。空中网副总裁李旸认为，“观众从看比赛到参与比赛，这是一个值得研究的现象，这甚至在一定程度上代表了媒体的发展方向。”DCCI互联网数据中心相关调查也显示，首次作为独立转播机构的互联网，在用户中的满意率超过九成，甚至超过了电视。

    尤其是刚刚结束的残奥会，相对奥运会，观众更加关心残奥会奖牌榜，中国队又获得了几枚金牌等即时资讯，这时候手机媒体随时、随地、随身的优势更加明显。

    在内容上，比起传统媒体无线互联网也不遑多让。据空中网总编辑尚文介绍，空中网是第一个披露奥运会主题曲的媒体。在开幕式进行暖场表演时，空中网得悉了奥运会开幕式主题曲为陈其钢创造的《我和你》，在经过与前方记者电话核实确定后，空中网于18：33分上传了该条新闻，并迅速在用户之中广泛传播，速度上甚至超过了几大门户，无线互联网大出风头。

    另有数据显示，奥运会期间有超过100万人通过中国移动网络用手机欣赏精彩奥运视频，节目点击次数近700万，累计播放时长达30余万小时。