大传媒趋势越来越明显

    2008年报纸广告的经营形势的确好于近四年的状况。即使扣除报纸广告刊例价每年上调10%左右的虚长数，2008年第一季度的实际增长仍然达到5%左右，这个上升幅度虽然不是特别大，但却一扫近四年以来报纸广告的颓势（近三四年报纸广告刊例价统计虽为正增长，但实际上是在零增长左右徘徊），是一件值得高兴的事情。

    业内人士指出，报业市场的总体规模有可能加速缩小，"一家独大"的趋势将愈发明显。

    面对报业的种种经营压力，报纸售价的上涨将不可避免。但是，由于网络的影响力越来越大，而网络内容消费的"边际成本"为零，这种"价格摧毁机制"的存在，使报纸的涨价面临读者流失的巨大危险--一旦报纸涨价，就会有成比例的读者变身为网络或其他免费媒体的受众。对于报业而言，也许存在着一种逆流而上的"免费模式"，但"免费报纸"虽然是迎合网络时代的"价格摧毁机制"的一种应对之途，但是，免费报纸只适合地铁报、社区报这些边缘性报纸的办报路线，对于深具影响力的主流大报而言是绝无效仿可能的。因此，报业市场的进一步萎缩似乎势在难免。

    但是，面对这种市场萎缩的态势，不同报纸的"危"与"机"是不同的：对于绝大多数报纸而言，这种种经营压力构成的是发展的困境，但对于强势报纸而言，却是乘虚而入、发展自己的大好时机。富者愈富，贫者愈贫"的马太效应将愈发明显。尽管受限于现有的传媒体制很难形成"一城一报"的报业格局，但"一家独大"的趋势无疑将越来越甚。

    大媒体市场即将现身：单纯的报业市场将越来越淡出，媒介之间的联合特别是传统媒体和新兴媒体的融合将成为潮流。竞争越剧烈，需要的资源和市场规模就越大，媒介间彼此联手的意愿就越强烈。"合竞时代"的到来将是发展的必然。这种"合竞"将打破以往以媒体的传统类别为壁垒的市场分割的格局，催生传媒大市场的形成。大媒体市场的形成尽管需要相当的规模，但竞争的主战场将集中于"范围经济"的盈利模式。