中国报纸行业因纸价迎来改革时期

    新闻纸价格大幅上涨后，让报业开始在阵痛中自我审视，不少报社表示，会积极主动地采取各种措施，剔除发展中存在的不利因素，调整自身的发展之路，以更好地应对未来的种种考验。 据了解，这次新闻纸涨价的压力带给报社的将不仅仅是各种主动的或是被迫的应对措施，它的背后孕育着报业的新一轮变革。也许我们将看到报业的新一轮洗牌；内容将成为报业的主要竞争点；低价竞争时代终结，报社普遍提价已在酝酿之中，且有很大可能；仅靠信息量冲击的厚报将不再一路走到黑；“小而精”的报纸也将形成自己的规模；媒体的发展将更具理性。

    新闻纸涨价后，人们所能看到的报业最明显反应就是提价。2007年《南方都市报》将深圳地区的零售价调至2元每份后，各地报纸纷纷涨价，其中同城报纸集体提价尤为明显。今年3月南京市4家报纸同时提价，4月成都市3家主要市场报刊同时提价，7月上海4家主要都市类报纸集体提高零售价，8月武汉6家报纸同时提价。

    但是，涨价并不是报社的最终目的。业内人士表示，0.5元每份的定价使得报纸的价格和价值严重倒挂，不利于报纸的健康发展。长期以来的低定价，使得报业处于一种畸形的发展状态中。由于废报纸价格上涨，不少城市出现了报摊主将报纸直接当废报纸卖掉的现象。报社表示无法监控报纸的流向，报社的有效发行率大大降低。这不仅损害了广告商和读者的利益，对报社的品牌也是一种伤害。

    《潇湘晨报》执行总编龚晓跃说：“报社要有行业自救意识，在涉及整个行业的利益时，应该以行业利益为重。如果报社间混战，就会出现当年南京的恶性竞争状况。一个行业好了，行业的每一个成员都会受益。最初《南方都市报》将定价调为每份1元时，给广州的报纸带来了多少好处！《南方都市报》的成功，对整个报业来讲是个非常好的消息。”

    业内人士表示，中国报业的发行模式决定了中国报纸不可能顺价发行。我们并不是要让价格完全回归价值，而是让价格不要太背离价值，让它适当回归会有利于报业持续健康发展。

    中国报业协会一位专家表示，新闻纸是资源型产品，它高耗能、高污染，是以牺牲生态环境为成本的。这样珍贵的资源，要让它发挥最大的作用。2008年报业发展进入理性的调整期，现在应该是理性思考的时候。 以后版面减少一点，版面布局力求精练，把精力放到内容上，在内容上精益求精，要把最有效的资讯传出去将成为主流。

    业内人士表示，除了对发行成本的控制外，各报还在其他管理上控制成本。从节约一滴水开始，做好节约措施；加强成本核算，在管理上控制成本支出；注意统筹安排，提高资源的利用率；集中采购新闻纸，关注纸价，并对纸价形势进行判断。 新闻纸涨价给报社带来了压力，但这样的压力对中国报业来说也是一个契机。也许可以改变中国纸媒仅仅依靠广告来盈利的状况。