奥运加快新媒体网络视频行业调整

    北京奥运会期间，新媒体获得奥运视频转播授权在全球范围内尚属首次，而中国亦有9家互联网厂商通过一定金额的购买获得这一授权。

　　就厂商类型而言，主要是包括门户网站与视频网站两大类型。在门户网站而言，获得这一视频授权的意义主要是丰富了奥运资讯的内容呈现体系，更好地服务于相对比较稳定的网民群体，同时也可以为原有广告主提供形式更为丰富的广告展示服务。现阶段来看，从获得这一授权的投入产出比上来说，门户网站无异于优于单纯依赖于视频服务为主的厂商群体的。

　　视频网站行业得到盘整

    07年年底发布《互联网试听节目服务管理规定》、08年上半年发放视频牌照，从某种程度上构筑了这一市场当中的政策性行业门槛，从而推动整体发展趋向于规范化，而此次获得奥运相关授权则是对加速网络视频行业的进一步盘整，使得更为符合政策性要求，更具有综合竞争力的视频厂商脱颖而出。

　　视频网站获得广告主认同

    广告主对于视频网站广告的投放顾虑主要集中在内容以及版权方面，而由于此前这一问题并没有得到妥善的解决，因此，尽管视频广告具备以下种种优势，包括说融合视频、音频、图像等多种表现形式，在表现力方面可以有比较突出的表现；不受到时间、空间的限制，在刊播范围方面更为广泛，可以24小时不间断进行传播；与受众互动性强，引发消费者更高程度的参与等，但是，并没有在互联网广告中占据其应有的份额。正如之前所言，政府在这块儿的努力从客观上促使视频网站加强对于自身的内容建设工作，但是这是一个循序渐进的过程，一方面需要逐步培养影视机构将网络视频网站作为分发渠道的意识，另一方面能够与电视台形成差异化的视频内容有待于进一步挖掘。

　　而2008年北京奥运会这一事件恰恰具备了几个关键要素：第一，关注度高，可以吸引大量的网民集中；第二，体育赛事更适合以视频的方式展现；第三，这一事件也是大量广告主进行营销推广的重要时机。总体上来说，获得奥运转播授权的视频网站可以借奥运之势，获得广告主的初步认同。