2009年传媒业规模将达4752亿元

　　 《2009中国传媒蓝皮书》昨日由清华大学传媒经济与管理研究中心及社科文献出版社联合发布。蓝皮书指出，“在危机中寻求转机”是2009年传媒业发展的主题。据调查，金融危机中受到冲击最大的为网络广告，网络游戏则逆势而上成为亮点;同时，受到经济危机的冲击，传统媒体的报业将会进入缓慢增长期。蓝皮书还指出，2009年，传媒产业的规模将达到4752亿。

　　网络广告是在金融危机中受冲击最大的部分。中国网络媒体业的发展是近年传媒业态变化中的亮点。蓝皮书显示，截止2008年12月，中国网民的数量已跃居世界第一。但一直保持着高速增长的中国网络媒体从2008年下半年开始出现下滑，2009年第一季度第一次出现低谷。根据艾瑞咨询公司的统计数据，一季度网络广告市场环比下降25%，同比下降17.8%，目前还看不出网络广告好转的势头。另外，主要依靠风险资本追捧和支撑的社交网站和视频网站类媒体等，尽管名声很大，但由于尚未找到成熟的盈利模式，仍难逃金融危机的冲击，面临着资金链断裂、市场重新洗牌的危机重压。

　　和网络广告的步履艰难相比，网络游戏则逆势而上成为亮点。根据新闻出版总署3月份公布的统计数据，2008年，我国网络游戏出版产业实际销售收入达到183.8亿元人民币，比2007年增长76.6%。

　　蓝皮书显示，按照目前的宏观经济总体情况看，传媒产业虽然受到了金融危机的影响，但影响范围有限。据统计，2008年中国传媒产业的总产值则为4220.82亿元人民币。传媒蓝皮书课题组根据以往几年传媒产业的平均增长率进行预测与估算，认为2009年传媒产业增长速度会比以往几年略有下降，但总体增速仍能保持在10%以上，预计2009年中国传媒产业规模将达到4752亿元人民币，而到2010年，中国传媒产业的总规模将达到5314亿人民币。