中国互联网跻身主流媒体方阵

    日前，“四川大学腾讯新媒体研究所”在成都举行授牌仪式，这是目前国内首家由高校与新媒体共同成立的研究机构。此次授牌表明新媒体的“主流身份”正式得到官方认可。在去年的地震赈灾报道中，新浪、搜狐、腾讯等门户网站用最快的方式做出相关报道，国务院新闻办公室网络局副局长彭波盛赞“在巨大的灾难面前，中国互联网首次以更积极的姿态、更快速的反应、更全面的报道跻身主流媒体方阵”。

    人们对“新媒体”这一概念有很多共识，也有许多分歧。清华大学熊澄宇教授认为：“今天我们所说的新媒体通常是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”也可以理解为，新媒体是指依托于数字化、网络化信息处理技术和通信网络的新型信息媒介的总称。

    ●互联网跻身主流

    据了解，目前中国网民数已到3亿，互联网的渗透率和覆盖率与日俱增。在汶川地震赈灾报道中，网民通过QQ、论坛等途径，第一时间获悉地震消息。地震发生5分钟后QQ弹出窗口发出第一条地震消息；15分钟之内，腾讯网推出汶川地震专题，据统计，在整个赈灾报道中，腾讯一共发出新闻4万条，新闻点击率达到110亿次，用户参与评论超过1000万次；而5个小时之后，腾讯公益慈善基金会就在财付通上开设了在线捐助平台，几百万的用户捐献了近2400万的捐款……除此之外，线上祈福活动推出10天左右，就有2000万的网友参加。

    新浪、搜狐等门户网站也投入了巨大精力进行赈灾的相关报道，并为募集善款做出各自的贡献。正因为如此，国务院新闻办公室网络局副局长彭波盛赞“在巨大的灾难面前，中国互联网首次以更积极的姿态、更快速的反应、更全面的报道跻身主流媒体方阵”。

    腾讯集团创始人之一、腾讯首席信息官许晨晔表示，以腾讯为代表的互联网媒体已经成为主流媒体，“我们必须承担起主流媒体的使命”。“新媒体”是指继报纸、电台、电视台之后出现的，以互联网为载体的媒体形式，其主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强。在5·12大地震的抗震救灾过程中，新媒体在各个方面发挥了非常重要的作用。腾讯作为一家全业务公司，更是整合自己旗下的全线产品投入赈灾，“从简单的新闻发送、信息沟通到网络寻人、心理救助，从拍拍网义卖到财付通捐款，从线上网友祈福到线下丝带传递……”许晨晔表示，这样高强度、高效率的整合在腾讯的发展历程中也是前所未有的。

    ●新媒体的“立体化”趋势

    业内专家认为，人们通常认为的新媒体仅仅是在传播介质上与传统媒体的不同，而对其表现形式和表现能力却缺乏认知。而互联网企业在赈灾中的表现，向人们展示了一个“立体”的新媒体。

    腾讯网作为资讯的主载体为广大网友及时提供信息，同时提供了评论等反馈的渠道；搜搜提供资讯的聚合，方便用户更快、更准确地找到所关注的信息，同时搜吧则能够发挥用户的主动性、延伸新媒体的触角；QQ作为最多中国人使用的即时通讯工具，则在震后最初的混乱中迅速连接起全国甚至世界各地的用户，并为中央电视台送上了第一段地震现场视频报导；QQ群成为了群体互通信息的重要渠道，甚至为引导空投救灾物资发挥了重要作用。

    许晨晔认为，媒体的基本功能是“传播”。长期以来，媒体传播的主要方式都是媒体提供信息，读者接受信息，但互联网的发展改变了这种定式，读者不仅可以接受信息，也可以提供甚至创造信息，形成影响巨大的“我”媒体；而SNS的出现，使这种信息的制造和传播更加立体化，带来无限的想象空间。如何充分利用新媒体的特性更好地服务社会，正是四川大学腾讯新媒体研究所的重要课题。

    与会专家认为，此次人民日报、新华社、中央电视台几大权威媒体共同参与见证四川大学腾讯新媒体研究所的授牌仪式，这种规格可谓前所未有，这不仅仅是对腾讯的认可，也是对互联网新媒体形式的“官方认可”。四川大学新闻学院博士生导师蒋晓丽教授表示，四川大学在新闻传播领域具有深厚积淀和广泛的影响力，此次授牌的新媒体研究所将跟踪研究新媒体的发展趋势及新媒体给传统媒体格局带来的影响，并将探索总结充分利用新媒体立体化优势，从学术角度研究有效应对重大突发公共事件及促进社会和谐稳定发展的新媒体路径。