2013欧洲网络广告开支将达250亿美元

 据国外媒体报道，尽管经济衰退严重，但互联网广告开支仍将保持增长，除网络显示广告市场将继续低迷外，其它形式的网络广告将会趁机崛起。

　　国际知名会计师事务所普华永道(PricewaterhouseCoopers)近日预测称，到2013年，欧洲、中东和非洲地区的整体互联网广告开支将增长至252亿美元，去年该地区的这项开支为194亿美元。
 
　　不过，网络显示广告将从51亿美元降至48亿美元。美国显示广告开支预计将从2008年的48亿美元降至2013年的44亿美元。值得指出的是，显示广告开支将在未来两年内不断下滑，但是从2011年重新开始增长，只是其增长的幅度不如下滑的幅度大。

　　英国伦敦顶尖互动广告公司AKQA媒体和搜索业务负责人尼尔·爱特森（Neil Eatson）表示，搜索引擎将成为品牌公司和企业的“新主页”。未来人们可能看不到什么主页，因为80%的网络使用是从搜索引擎开始。Google、MSN和雅虎的确提高了用户体验，因此越来越多的客户把搜索看作最具性价比的广告形式。

　　搜索广告将变得更昂贵，同时也将更能带来价值。品牌厂商们竞价搜索关键词从而抬高价格，这或许可以解释为什么广告开支将从显示广告转向其它形式。

　　吸引更多广告开支的并非只有搜索广告；将来会有更多的网络广告形式供广告主选择。美国奥姆尼康(Omnicom)旗下Weapon 7的CEO斯蒂文·海斯（Steven Hess）表示，未来有多种方式可以去访问一个网站，社交媒体将非常强大。另外，视频可以更快速包含更多信息，因此其广告效果也更强。美国市场视频的年增长速率预计约为8.3%，而欧洲、中东和非洲的增长速率约为19.3%。

　　海斯表示，品牌厂商还正在创建它们自己的媒体，“通过赞助、插件和客户微站点（microsite），品牌厂商正在使用创造性媒介来实现与客户的交互，它们创建的体验会更开放，对消费者的针对性更强。”