Facebook挖角MySpace 广告收入维持上升

    据美国媒体报道，Facebook从新媒体社交网站先驱MySpace所获得的，不仅仅是数以百万计的互联网用户，同时还有大量的广告商及随之而来的丰厚利润。

    由于经济危机的关系，整个美国社交网站行业在2009年的广告收入将同比下降，但即便在这样的情况下，Facebook的广告收入仍然将维持上升趋势。

    市场调研机构eMarketer在最新的研究报告中指出，Facebook的广告份额将进一步增加，而由此产生的代价则是MySpace收入的下降。

    根据eMarketer的报告，2009年美国社交网站的广告收入将同比下降3%，至11亿美元，而受影响最大的就是新闻集团旗下的MySpace。eMarketer的报告显示，Facebook今年的广告收入将同比增长9.5%，达2.3亿美元；与此同时，MySpace的广告收入将下降高达15%，至4.95亿美元。相应的，MySpace的广告份额也将由此下降大约7%，至43%；而Facebook的广告份额则将上涨2.3%，至20.2%。

    eMarketer的高级分析师威廉姆森（Debra Aho Williamson）认为，广告商不断涌向Facebook的趋势将在未来两年内持续。这位分析师说：“从我们走出经济危机的2010年开始，Facebook的运营能力将进一步提高，而广告商也将把更多的资金投入那些具有影响力的社交网站。这都将有利于该公司进一步成长。”

    与Facebook不断成长形成鲜明对比的，则是MySpace的日趋没落。该公司刚刚宣布裁员30%，以削减经营成本；另外在今年6月，该公司在美国社交网站的霸主地位也被Facebook夺走。

    根据eMarketer的报告，相比于MySpace，广告商更愿意在社交媒体网站上进行营销活动，而这对于Facebook而言无疑是一大利好。因为相比于搜索网站，社交网站的广告投放方式不具有任何优势，Facebook也因此一直苦恼于如何获得广告客户来源。但是威廉姆森表示，越来越多的广告商都在与包括Facebook的社交网站进行接触，因为前者认为，社交网站能够为公司提供与客户进行非正式交流的全新途径。

    目前，Facebook公司的管理层已经多次公开谈论与广告商的合作计划，以开拓新颖并且具有吸引力的广告投放方式。LivingSocial公司的首席执行官奥肖尼斯（Tim O'Shaughnessy）表示：“如果可口可乐选择在其他网站上购买大版面的横幅式广告，这并不能起到很好的效果，而Facebook则有可能带来不同。”该公司是依托于Facebook的一家软件开发商，并且正在与包括可口可乐在内的各大公司合作，以研发有利于广告投放的软件。奥晓尼斯表示，越来越多的广告商正在寻求与Facebook进行合作。在过去半年中，他的公司已经与25家品牌公司进行了合作，这一数字是2008年全年的总和。

    另一方面，就2009年前半段的情况来看，Facebook的全年业绩很可能超出EMarketer的预测。

    Facebook已经多次表示，其2009年营收将同比增长70%。

    而该公司董事会成员安德雷森（Marc Andreessen）在7月6日甚至表示，Facebook的全年营收将突破5亿美元大关。