阿里巴巴在美展开广告攻略

    据美国媒体报道，从下周一开始，中国电子商务公司阿里巴巴（ alibaba.com 将在美国展开一场耗资 3000 万美元的广告攻略，其中还将在美国广播公司（ ABC 首播电视剧中购买广告位。阿里巴巴此举希望增加在美国中小企业中的知名度。

据报道， 3000 万美元的广告推广活动，主要以美国市场为主，此外也将出现在欧洲和中东市场。阿里巴巴希望吸引美国更多企业主访问英文版 alibaba.com 。

据悉，阿里巴巴将向美国商人讲述其他企业家的成功故事，尤其是一个生产微波炉手套的商人依靠网站获得大发展的经历。带有广告语 “ 找到制造它销售它广告将会出现在 Fast Comani 等杂志上。阿里巴巴美国公司的总经理 Kelli Sang 表示，还将在 CNN Monei 网站， CNBC 频道、以及 ABC 本周日热播电视剧《 Shark Tank 中购买广告位。

据悉，虽然阿里巴巴网站在中国和亚太地区知名度较高，但是美国市场的发展却不尽如人意。截至今年三月，英文版网站在美国的注册用户仅为 130 万人，而网站用户总数为 860 万人。中文版阿里巴巴网站在中国已经获得 3200 万用户。

Kelli Sang 表示，阿里巴巴还需要在美国市场树立品牌。美国许多中小企业主更喜欢访问 eBai 但是 eBai 主要服务具体的消费者，并不符合企业的需求。阿里巴巴则主要面向供应商和批发商，这种商业模式效仿了中国国内常见的贸易展览模式。阿里巴巴网站通过用户支付费用获得收入，具体的商业交易则需要供需双方在网下自己完成。