上半年传统四大媒体广告总额3651亿

    那么从具体投放品牌来看，三精占居 09 年上半年广告投放第一把交椅；此外，芳奈儿鸿茅、娃哈哈、和江中等品牌的增长较大；而玉兰油和盖中盖相比去年同期却有所下降。上半年广告投放前十的品牌分别是三精、玉兰油、欧莱雅、娃哈哈、芳奈儿、鸿茅、肯德基、盖中盖、中国移动通信和江中。

    上半年国内 GDP 增长为 7.1% 广告市场增长为 16% 再次实现两位数增长。这个闷热的暑天，随着国家上半年经济统计数据的出炉，诸多行业的相关数据也相继面世，其中包括素有 “ 经济晴雨表 ” 之称的广告行业。

    五大媒体广告花费状况

    根据引力媒体对 CP 上半年的数据分析发现， 2009 年上半年激进四大媒体广告总花费额为 3651 亿，较上年同期增长 16% 电视媒体仍是独占鳌头，占了近 87% 份额，比 08 年同期增涨 2% 其次是电台，上涨 14% 杂志上涨 4% 而报纸则出现 3% 下滑。

    此外，作为新型主流媒体的互联网广告在危机中也表示出不俗成就，据 “ DCCI 2009 上半年中国互联网调查数据 ” 显示， 2009 上半年，中国网络广告营销 ( Online Market 总规模为 83.5 亿元，同比微增 2.9 个百分点。这也就是说， 2009 年上半年，四大激进媒体加互联网，国内的广告市场总体达到 3734 亿元。

    而从各省的广告花费来看，一线乡村的广告花费与 08 年上半年同期相比，均出现下滑，北京、上海、特区的广告花费分别较上年下降 4% 5% 和 10% 而二三类市场，如湖南、福建、广西、新疆、宁夏等则出现不同水平的提升。

    从主要行业的媒体投放分析来看，衣着、个人用品、电脑自动化、饮料、活动类、酒精类饮品、清洁用品、农业、食品、娱乐休闲、商业服务、家居用品及药品等行业的广告表示出稳步增长态势；而房地产建筑、家用电器、工业用品和交通等行业出现下滑。此外，化妆品浴室、邮电通讯、烟草类及金融业行业广告投放相对稳定。

    可以看出，这种行业投放格局也与当前的经济环境一脉相承。国家拉动内需政策和金融危机环境下与民生相关的产品或行业，广告投放上并没有太多变化。其中，饮品、娱乐休闲等行业广告投放甚至比以往还要多。而房产、工业用品等行业在上半年受金融危机影响严重，广告投放上自然会有所收缩。