黄金档单集电视剧插播广告时间被限

近日，广电总局出台《广播电视广告播出管理办法》下称《办法》对广播电视的相关广告活动进行详细规范和严格限制，比如禁播姓名解析、运程分析、缘分测试等声讯服务广告，晚 7 点至 9 点黄金档播出的电视剧单集插播广告时长不得超过 1 分钟等。办法》将于 2010 年 1 月 1 日起施行。

    禁播缘分测试等广告

    办法》第八条规定，广播电视广告禁止含有下列内容：药品、医疗器械、医疗和健康资讯类广告中含有宣传治愈率、有效率，或者以医生、专家、患者、公众人物等形象做疗效证明的。

    第九条明确了禁止播出的广告，包括以新闻报道形式发布的广告；烟草制品广告；处方药品广告；治疗恶性肿瘤、肝病、性病或者提高性功能的药品、食品、医疗器械、医疗广告；姓名解析、运程分析、缘分测试、交友聊天等声讯服务广告；出现 “ 母乳代用品 ” 用语的乳制品广告，以及法律、行政法规和国家有关规定禁止播出的其他广告。

    另外，时政新闻类节（栏）目不得以企业或者产品名称等冠名，有关人物专访、企业专题报道等节目中不得含有地址和联系方式等内容；除福利彩票、体育彩票等依法批准的广告外，不得播出其他具有博彩性质的广告。

    限制黄金档广告时间

    对广告播出量，办法》中作了明确规定。其中包括播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过 12 分钟。广播电台在 11 点至 13 点之间、电视台在 19 点至 21 点之间，商业广告播出总时长不得超过 18 分钟。

    黄金档电视剧随意插播广告的现象也将得到限制。办法》中规定播出电视剧时，可以在每集（以 45 分钟计）中插播 2 次商业广告，每次时长不得超过 1 分 30 秒。其中在 19 点至 21 点之间播出的电视剧，每集只能插播 1 次商业广告，时长不得超过 1 分钟。

    每套节目每日公益广告播出时长不得少于商业广告时长的 3% 广播电台在 11 点至 13 点之间、电视台在 19 点至 21 点之间，公益广告播出数量不得少于 4 条（次）

    另外，电影、电视剧中插播商业广告，应当对广告时长进行提示。

    用餐时间广告有规定

    办法》还规定， 6:30 至 7:30 11:30 至 12:30 及 18:30 至 20:00 公众用餐时间，不得播出治疗皮肤病、痔疮、脚气、妇科、生殖泌尿系统等疾病的药品、医疗器械、医疗和妇女卫生用品广告。以上广告不得冠名电影、电视剧剧场或者节（栏）目。

    办法》对酒类广告有着严格限制，广播电台每套节目每小时播出的烈性酒类商业广告不得超过 2 条；电视台每套节目每日播出的烈性酒类商业广告不得超过 12 条，其中 19 点至 21 点之间不得超过 2 条。

    对于违规的行为，办法》也有明确规定。比如违反第八条、第九条时，除了责令改正，给予警告，并处 3 万元以下罚款。办法》将于 2010 年 1 月 1 日起施行， 2003 年广电总局发布的广播电视广告播放管理暂行办法》将废止。

    电视台反应：广告单价将上涨

    湖南卫视总编室主任李浩称，办法》出台对电视台和观众都是一个利好消息，这将提高频道质量、节目质量和广告质量，广告量减少后，观众的收看将更顺畅 ”

    李浩透露，湖南卫视的广告策略会作出相应调整，会严格贯彻执行《办法》提高广告质量，对广告的选择会更谨慎 ” 李浩认为《办法》将催生新的广告形式，比如一个时间段插播 3 分钟的广告，播出顺序不同，价格也会不同，会通过位序套餐的方式来卖广告位 ”

    李浩承认，随着广告量的减少，广告单价上涨将不可避免。