数字化引燃世界传媒新亮点

    据中国华北地区某企业的广告策划人透露，今年以来，许多同行都把广告投放重心从以往的电视广告分转到广播、公交车身广告或是移动网络广告上来。来自媒介智讯公司的数据显示， 2009 年中国多省市的广告投放额度都增长了 10% 以上。业内人士指出：区域媒体越来越受关注，无形中也是呼吁媒体要进行全方位的融合才能保证各行业良好的发展势头。

刚刚落下帷幕的世界媒体峰会上，多家世界主流媒体巨头通过从不同角度对传媒业剖析后认为，数字化已经在这场传媒革命中发挥了作用。并且随之而来的一系列商业模式、信息载体的变化更说明，数字化已成为全球范围内媒体产业发展的必然趋势。而如何应对这一挑战、并促进新旧媒体的融合将是今后所有媒体人士所共同面对的巨大课题。

    数字化进程催生媒体新机遇

    数字化时代最具代表性的产物便是网络。网络电视、网络电话、电子杂志和报刊以及社会化媒体都如雨后春笋般出现在曾经只以传统媒体为主的舞台之上。

    如同文艺复兴打破了宗教与世俗在艺术形式上的疆界一样，媒体数字化也使得个人与群体之间的界限变得越来越模糊。英国广播公司全球新闻总裁理查德 · 山姆布鲁克表示，自去年起， BBC 全球新闻部已经为走向全面多媒体化加大了对新媒体的投资，特别是对数字互动服务的投资。山姆布鲁克说：网站上开设博客，使个人得以发表对任何事物的感受，甚至与持不同看法的其他博主开展讨论。这代表着媒体正从单纯地向受众传播转变为与受众之间的对话。还透露，对新媒体平台的投资使 BBC 受众群扩大许多。仅在过去一年， BBC 网络平台上的受众就增加了 29% 而新媒体的崛起正让观众在同一时间获取多方面信息的愿望逐步实现。澳大利亚联合新闻社的首席执行官克里夫 · 马歇尔向记者表示：媒体的数字化正在引起一次广告投放方向的转移，并且花样繁多的新媒体对广告创意的要求也在不断提高。金融危机让许多广告商不得不放弃一些传统媒体的市场，但数字化媒体所带来的更为灵活的广告市场则填补了可能出现的市场空白。

    面对 “ 数字化压力 ” 媒体应细分工与严格规范

    但正如新闻集团董事长兼首席执行官默多克所说，人们身处信息革命的浪潮之中，既兴奋不已，又诚惶诚恐。数字革命彻底颠覆了传统的商业模式，跨越了地域、行业和媒体的边界，世界各地形成了物质社会财富的新来源。可同时全球很多传统媒体特别是报刊也感受到巨大的数字化压力 ” 表面上，洛杉矶时报》芝加哥太阳时报》或是曾拥有 48 个版本的读者文摘》等主流媒体的破产是金融危机所致。然而，数字化信息时代对传统媒体的狙击，也是加速传统阅读走到末路的催化剂。

    面对数字化媒体如此之快的发展势头，韩国《中央日报》社会长洪锡炫对记者表示，与数字化媒体给传统媒体带来的冲击相比，人们更应该关注如何在数字化时代中维护媒体的严肃性。并非所有形式的新媒体都能够以一样的深度和准确性来传递信息，所要做的应该是合理的搭配不同的信息载体去呈现一个全方位立体的真相。来自香港的一位媒体代表表示，目前各种私人博客在网络上随处可见，而散布于其间的信息却良莠不齐，真假难辨。发展好媒体的数字化，一个权威的规范准则必不可少。

    而一些来自非洲的媒体代表则认为，媒体的数字化给小语种媒体和小众民族的传媒业发展带来了威胁。一位来自阿尔及利亚的媒体代表表示，数字化媒体在很大程度上加速了一些知名媒体的传播效率并扩大了其覆盖的区域。坦桑尼亚广播公司台长穆罕杜也说：西方媒体的报道在非洲大有主导性，但在这些报道中却鲜有正面消息。一味的负面报道只会给非洲带来灾难。更多的非洲媒体人也纷纷表示，数字化的媒体时代中的一切挑战和机遇都应该由全球媒体业共同承担与分享。发展中国家的传媒不畏惧新技术的挑战与竞争，只要这些是公平的环境中进行。一位与会嘉宾对记者说。

    数字化趋势离不开新旧媒体合作

    注意到北京的移动媒体分布非常广，户外的车载的媒体平台随处可见，而手机的使用率就更高了克里夫 · 马歇尔对本报记者说，看起来，全世界许多地方都在经历着一场即时的信息通讯与互动。但有趣的对于今天的媒体而言，新 ’ 与 ‘ 旧 ’ 界限反而不那么清晰了数字化媒体的发展并不代表传统媒体将会销声匿迹。马歇尔认为，传统媒体的精髓是打造了一支支专业功底深厚的新闻团队，而这正是发展数字化传媒所必不可少的基础。华尔街日报》收费模式向我证明了付费的数字化信息服务总有一天会成为新媒体的主力军，澳洲也正在加紧脚步向这方面转化。

    纽约时报》资深编辑欧亮能也向记者表示，新的媒体形式实际上是社会对信息表达的一种需求。数字化之下的媒体只不过意味着用扎实的基本功来展现新的表达手法而已，这样的趋势需要的不是新旧媒体的相互厮杀，而是互助互利。