哈佛教授揭秘“隐形”网络广告

据埃德尔曼表示，今年 6 月份用户在访问 MyProfilePimp.com 网站时，用户计算机上会打开多个不可见网页，其中包含 46 个广告，而这些广告对用户来说均是不可见的其中包含来自卡夫食品和灰狗巴士的广告。 MyProfilePimp.com 网站尚未对此表态。

华尔街日报》网站发文称，据一名哈佛教授的最新研究显示，很多广告主在购买网络广告位时落入网站设计的骗局，广告并未真正在客户计算机上显示，而是被 “ 隐形 ” 不可见网页中，通过这种欺骗手段，网站可以销售更多广告空间，从而赚取更大的利润。

    以下为原文内容：

最近，卡夫食品 ( Kraft Food 灰狗巴士 ( Greyhound Line 和第一资本金融公司 ( Capit One Financi 购买了一些奇怪的互联网广告，奇怪之处在于这些广告是隐形的

如果不是因为本 · 埃德尔曼 ( Ben Edelman 哈佛商学院研究互联网广告的助理教授，上述几家公司或许还被蒙在鼓里，继续认为自己的广告会与网页内容同时显示给客户。

埃德尔曼表示，包括上述三家公司在内的很多公司都上过欺骗网站的当。由于网络广告主不会总是核对它广告是否被显示，这种欺骗手段往往会得逞。这类隐形网络广告的范围以及给广告主所带来的损失究竟有多大，目前还不清楚。

埃德尔曼和其它互联网安全专家表示，这些广告使用了特定的计算机程序，欺骗广告主称其广告在合法网站上显示，但实际上，访问这些网站的消费者不会看到这些广告，因为它被放在不可见网页中。

举例来说，用户今年 1 月份在访问 MyToursInfo.com 网站时，会看到一个含有两个广告的普通网页：一个是通信巨头 Verizon Commun 广告，另一个则是减肥产品广告。但据埃德尔曼表示，实际在用户计算机上打开的网页则超过 40 个，而每个网页中包含三个其它公司的广告，诸如达美乐比萨 ( Domino Pizza 和第一资本金融公司，但这些网页对访问者来说是不可见的

埃德尔曼这个发现已经被其它一些安全专家所证实，这些专家有的来自赛门铁克和迈克菲，有的则来自网络广告咨询公司 DoubleVerifi 和 Anchor Intellig

现在 MyToursInfo.com 网站已被关闭，但是其幕后运营者并未被确认。

达美乐比萨表示，自己已经发现了像 MyToursInfo.com 这类网站，并且采取了防护措施，只对消费者真正点击过的广告付费。第一资本金融公司则表示不太熟悉这个情况，但表示将密切关注自己的网络广告。

核实广告注目率一直是困扰传统媒体的难题，对于网络媒体来说，解决难度则更大。广告主付费的依据通常是广告在页面上的加载次数，而不是真实点击次数。最近几年以来，广告主开始更多的向广告网络商来购买广告位，而不再是直接与网站进行交易，新的欺骗手法也随之开始出现。这些广告网络商以非常低的价格出售数千家网站的广告位，而且它一般不会确认网站的合法性。

根据埃德尔曼的分析报告称，包括 Burst Media 和 Tribal Fusion 内的好几家广告网络商，都曾出售过 MyToursInfo.com 网站的广告位，尽管目前这两家公司目前均已停止销售该网站广告。

广告网络商们表示，同时使用高科技扫描和人工手段来发现不良网站，但是正如 Burst Media 首席营销官查克 · 莫兰 ( Chuck Moran 所言，这些不良网站就如同野餐过程中出现的蚂蚁，需要你时刻保持警惕来防护它

Tribal Fusion 总裁托比 · 格布瑞纳 ( Tobi Gabrin 表示，这是运行广告网络时需要面对的巨大挑战之一，目前他公司已经开始与埃德尔曼合作，共同找出其网络中可能的欺诈者。埃德尔曼还向其它客户提供类似咨询服务，其中包括时代华纳旗下的 AOL 和微软。

这些隐形网络广告通常是以子框架形式来实现的通过使用子框架技术，可以将一个网页嵌入在另一个网页中，而且可以设置子框架是否可见，因此一般计算机用户不会在页面上发现它而且在一个页面中可以包含多个子框架。