格力与美的豪掷亿元竞标央视广告

    18日，央视2010年黄金资源广告招标在京举行，家电巨头格力、美的因第一时间拿下了央视广告黄金段引起业内人士关注。

    据悉，格力电器以7880万元成功竞标《新闻联播》到《天气预报》之间的广告。同时，美的电器以5201万高价拿下央视春晚报时，又以3201万和3720万拿下新闻联播黄金广告资源，总竞价超过1.2亿元。

    两大巨头豪掷重金打广告，业内人士对此分析认为，其看中的是央视作为高端媒体对企业品牌形象的建设，具有强大的拉动力。

    在一个新媒体时代，报纸、杂志、电视、广告、广播、网络、户外等等，单一选择媒体实际上风险很大，一是，品牌受众呈现差异化特征；二是，新媒体正在崛起，尤其是网络媒体的优势正在发挥越来越重要的不可替代作用；三是，从竞争策略来看，企业选择单一媒体形式或单个媒体是错误的。因此，企业要考虑品牌如何传播定位，如何聚焦企业有限资源实现品牌市场和营销最大化价值。